小寒・演出经济暖寒冬｜财经二十四节气

今日小寒（2026年1月5日），气温走低，但全国多地的演出场馆却暖意融融。跨年节点与元旦假期的叠加，让演唱会、音乐节、话剧等演艺活动在小寒前后迎来集中爆发，成为冬日消费市场的“暖引擎”。据中国演出行业协会预测，2025年演唱会、音乐节票房总体收入将突破300亿元。

演出经济为何热力全开？一场演出如何带火一座城？本期《财经二十四节气》带你看。

01 演艺市场热度爆表

掀起消费新浪潮

近年来，演出经济持续升温，已成为拉动消费增长的重要引擎。从跨年到元旦，各地演出活动密集上演，门票频频“秒空”，一票难求成为常态。以广州为例，2025-2026跨年期间，公开资料显示：汪苏泷“十万伏特”巡回演唱会从12月31日到1月2日连开3场吸引了3.2万人观看，邓紫棋“I AM GLORIA”巡回演唱会于12月26日起连开11场，每场吸引超4.2万人参与。在此期间，北京、上海、海南海口等城市同样迎来观演高峰，热门音乐剧巡演、卫视跨年盛典等演出售票火爆、反响热烈。

2025年国内音乐剧市场表现尤为突出，据《2025中国音乐剧市场年度报告》，全年音乐剧演出场次达1.97万场，票房收入18.07亿元，观众人数818.59万人次。与此同时，经典话剧如《暗恋桃花源》巡演热度不减，票房与口碑双丰收。沉浸式戏剧、国风音乐节、脱口秀专场等多元演艺形式持续涌现，精准对接年轻观众的文化消费需求。公开资料显示，二三线城市演出市场增速明显，如陕西西安、湖南长沙、重庆等地音乐节品牌逐渐成熟，成为区域文化消费新亮点。

02 一场演出带火一座城

中国演出行业协会副会长潘燕近日在受访时表示，预测2025年全国演唱会、音乐节票房收入将突破300亿元，直接拉动交通、住宿、餐饮等综合消费超2000亿元。以“演艺+文旅”为代表的融合模式，正推动城市文旅从“吸引客流”向“价值创造”转变。

2025年，“为一场演出奔赴一座城”成为新常态，一批兼具创新性与示范性的项目点亮文旅版图。广西南宁围绕周杰伦等艺人演唱会打造“乐市市集”和“门票+住宿+接驳”套餐，公开资料显示，周杰伦“嘉年华”南宁站三天吸引观众17万人次，其中85%为外地游客，拉动综合消费超10亿元。西安则通过实景演出《梦长安——大唐迎宾盛礼》和夜游演艺《大唐追梦》，将演艺与历史文化深度融合，年均演出超百场，累计接待观众数十万人次。

演出红火，职场“上新”。从单一观演到“买周边”“深体验”，随着观众消费需求持续升级，相关产业链加速延伸，一大波新兴职业应运而生。

03 看演唱会的人都在为什么买单？

演出不仅是视听享受，更是当代年轻人重要的情绪出口与社交场景。相关话题在社交平台上持续高热，反映出观众对演出情感价值的强烈认同。在生活节奏加快、社交逐渐线上化的今天，线下演出提供了一种难得的“参与感”与“仪式感”，让观众在观演的同时也能体验到集体的情感释放与记忆共创。

这些话题背后，是观众对现场共鸣、集体记忆、情感释放的强烈需求。观看演出正成为观众短暂逃离日常、获得心灵治愈的方式，演出经济从“功能消费”转向“情感消费”的趋势日益明显，这也为内容创作与运营提出了更高要求，不仅要好看好听，更要“走心”。

小寒虽寒，却挡不住演出经济的“暖流”涌动。从市场规模爆发到城市文旅联动，从产业跨界融合到情绪价值释放，演出正成为冬日里强劲的消费引擎。随着场馆、交通、服务、票务等环节持续优化，演出经济将释放更大能量。而如何在热度中保持内容创新、平衡商业与艺术、推动“流量”转化为“留量”，也将是行业长期探索的方向。

出品 | 南方财经全媒体集团 21世纪经济报道

策划 | 21创意工作室

统筹 | 袁丁 林军明

文案 | 苏千硕 实习生陈漫琪

设计 | 李基礼 黎旭廷

审校 | 陈晶晶 黄志明