新年新玩法，田园消费“潮”

来源：滚动播报

（来源：新华日报）

□ 本报记者 颜颖 李慧

寒梅初绽，新元肇启。当2026年的第一缕晨光洒向水乡，江苏的田园阡陌间，正涌动着远超预期的热力。这里不再是城市生活的“简配版”，而摇身变为引领生活方式的新空间。重温记忆里的传统年俗，体验一次冬捕的丰收仪式感，赶一场地道土特产的农村市集……一场关于乡村价值的深度重构，正在鱼米之乡生动上演。

“+文旅”，非遗老手艺“火”起来

“来，试试这样抖空竹！”1月1日，“匠艺扶海·乡遇霜桥”双甸乡村旅游文化周暨第二届“匠艺杯”工艺美术精品展演活动现场，如东空竹制作非遗代表性传承人吴秀海手把手指导，双轮、四轮、六轮的纯手工空竹在他手中旋转，周围喝彩声不断。

作为“中国民间文化艺术之乡”，如东坐拥1项国家级、7项省级、15项市级、26项县级非遗项目，而双甸镇正是这片文化沃土上的亮眼明珠——藤编、根雕等非遗技艺薪火相传，50余支文艺团队活力满满，为文化传承注入鲜活力量。

“我们深耕‘展演+文旅’融合模式，既让非遗技艺在传承中焕发新生，更推动乡村文旅提质升级。”双甸镇党委书记傅小春介绍，截至1月2日活动结束，双甸镇通过工艺美术精品展演，举办广场舞、垂钓等特色文化活动，累计吸引游客数千人，农产品销售超20万元，发放政府消费券4万余元，进一步点燃了乡村消费热潮，让文化魅力转化为乡村发展实效。

元旦期间，多地推出“可参与的非遗”或民俗菜单：南京李巷在元旦前夕举办马年村晚，石头寨村村民以《打腰鼓》的欢腾舞步和激昂节奏，传递淳朴年味；溧阳南山后村非遗鱼灯化作游动星河，带领游客在冬夜“穿越时空”；连云港浦南镇番茄庄园带领孩子拓染帆布包制作自然“孤品”……当民俗成为可体验、可消费、可传播的“潮玩”，它开始真正融入现代生活谱系。

“+互动”，泥土芬芳可触可感

“嘿哟——嘿哟——”1月2日下午3时，南京市浦口区简诺田园的鱼塘响起铿锵有力的号子声。随着工作人员合力收网，湖面下渔网渐沉，围观的游客屏息凝神。突然水花四溅，在阳光下鳞光闪闪——大鱼出水了！

随后的拍卖环节竞价踊跃，将现场气氛推向高潮。1元起拍，“10元”“50元”……叫价此起彼伏，最终第一条大头鲢鱼以80元竞拍成功，后两条青鱼分别以80元、85元竞拍成功。“田园拥有200多亩鱼塘，以往只有冬捕销售，今年特意在假期设计拍卖，既能提升游客的参与感，让他们买到好的农产品，也能促进消费。每一条鱼都在15斤左右，物超所值。”简诺田园元旦项目负责人闻翔说。

冬季是农业生产淡季，也是旅游淡季，互动体验却让田头热闹起来。闻翔介绍，田园借鉴景区玩法，首次推出银票制，138元门票可兑换10张银票，游客还可通过挖地、劈柴赚取银票。现场有打年糕、烤烧饼、抓鸡鸭等近20个项目供自由选择，仅2日当天就有约150组家庭参与。“孩子就喜欢泥巴地，在村里跑一跑也是亲近自然。”从南京城区赶来的程雪看着儿子“左手一只鸡、右手一只鸭”笑得前仰后合。

这个元旦假期，传统农渔活动正扩围成融合文化与旅游的深度体验产品。阜宁县益林镇穆沟古村，威风凛凛的醒狮表演与难得一见的鸬鹚捕鱼绝技，成为摄影爱好者的取景焦点；昆山计家墩理想村跨年纯玩派对用GPS捉迷藏、篝火派对让游客感受乡野肌理……亲身参与劳作、触摸村味景观不仅让市民游客在欢笑中喜迎新年，也让农业价值被重新评估。

“+美学”，村镇市集变生活秀场

元旦午后的南京市溧水区晶桥镇芝山村“富硒芝山·晶彩市集”，更像一场露天美学展：古木色屋檐下，摊位按色彩分区，鱼肚白、红猪肉、白米酒、绿叶菜等约30个品类挤挤挨挨，犹如冬日的调色板。空气里弥漫着米酒与豆腐的香气，一场“乡”味十足的欢聚让年味浓郁起来。

“这次市集主题更鲜明，突出零碳理念。商品更有特色，主要为晶桥镇和芝山村的富硒农副产品、新鲜捕捞的活鱼、咸货炒货等，满足了游客一站式采购的需求。”芝山村文旅负责人汤文静说，市集还对接了顺丰与交邮快供服务，购买后可直接邮寄。

漫步乡村市集能发现，这里卖的不只是农产品，更是精心营造的“田园生活方式”。汤文静说，芝山村“市集体验+民宿留宿”联票套餐，串联曹庄富硒生态园、抗大九分校陈列馆等核心资源，形成“日间体验农事、采购农产，夜间留宿民宿、感受乡韵”的文旅链条。双甸乡村旅游文化周上，手工叠屑圆子、米糕、富硒玉米、优质大米等农特产品热销。镇东村党总支书记顾胜男不仅线下展示，还忙着直播带货。“5天线上线下共销售400余单，销售额约1万元。很多消费者向往田园生活，喜欢乡村土味，我们希望借着这次活动让‘家乡味道’变成消费热点。”顾胜男说。

“乡村旅游不仅需要让游客玩得开心、促进农民增收，还需要弘扬农耕文化，这是乡村旅游提质升级并保持活力的核心竞争力。”从事农业行业十余年的南京简诺种植专业合作社理事长张思洋说，乡村自有春生夏长秋收冬藏的自然更替规律，作为城市周边的地域，应当在提供旅游产品时更接地气，帮助人们更好减压。老人来这里唤醒乡村记忆，孩子们认知大自然有一个更充分的场所，全年龄段都可以在乡村找到兴趣所在。