把“一时爆款” 变为“长久繁荣”

（来源：衢州日报）

转自：衢州日报

　　尹婵萱

　　2025年的最后一天夜晚，浙江卫视跨年演唱会的灯光再次在衢州市体育中心亮起。从2023年起，这座浙闽赣皖四省交界的古城，已连续三年成为跨年夜的焦点。

　　连续三年承办省级卫视的跨年演唱会，给衢州带来了什么？

　　2023年，衢州开启“演唱会经济元年”后，2024年元旦假期，衢州接待游客51.98万人次，同比增长46.71%，主城区客流增幅高达177.49%。

　　一场顶流晚会的持续落地，考验的是城市综合承载力。衢州以演唱会为契机，完成了硬件设施的跨越式升级：投资超100亿元新改建33个办赛场馆，实现县（市、区）“一场两馆”全覆盖，成为全省第三个达成该目标的地级市;体育中心从3万座体育场到“三馆”配齐，优化交通流线，逐步适配大型演艺需求；城市配套同步提质，机场增设粉丝休息区，奥莱商圈替代临时摊位，1000辆共享电瓶车、免费接驳公交与增开高铁，织密了“快旅慢游”交通网。

　　更可贵的是服务体系的进化：从成立重大赛事推进专班，建立“一站式”审批机制，到现场免费提供姜汤、26500个暖宝宝的细节关怀，衢州用诚意打动了主办方与观众。

　　当跨年演唱会的灯光落幕，衢州如何留住并转化这一场“富贵”？三年积累的硬件资源、服务经验与品牌认知，不应成为“一次性资产”，而应转化为可持续的城市竞争力。

　　场馆资源如何再利用？体育中心“三馆”全部投用后，“赛事+会展+研学+全民健身”的综合运营模式已经初显雏形：将专业场馆向市民开放，开设青少年体育培训等常态化项目，同时承接中小型音乐节、行业峰会等活动，让场馆成为全年无休的“城市会客厅”，或许是一个不错的方向。

　　服务体系如何市场化延伸？三年间形成的“一站式审批”“全链条保障”机制，如果复制到全域文旅服务中，将是城市发展的一张好牌。让演唱会期间的“暖心服务”成为衢州文旅的标配，也是许多来过衢州一次，还想来第二次的游客们的殷切期待。

　　衢州的南孔文化、鲜辣美食等文化IP，也已通过演唱会积累初步认知，打造沉浸式文化产品，让传统文化与年轻潮流持续共鸣，将抽象文化符号转化为可感知的消费场景，就是我们的下一个目标。之前，数万人“为一场秀赴一城”，跨越山海来到衢州，今后，我们更期待有更多人“为一种生活方式留一城”。

　　当杭衢高铁串联起长三角客源，当“四省边际赛会第一城”的名片愈发响亮，衢州已不仅是跨年晚会的举办地，更是一座持续释放吸引力的文化磁场。这场跨越三年的文化盛宴，最终让“衢州”二字，从地理坐标变成了年轻人心中的文旅目的地。而在后演唱会时代，唯有将短期红利转化为长期优势，将流量沉淀为留量，才能让古城的活力持续绽放，真正实现从“一时爆款”到“长久繁荣”的跨越。