动态 | 抖音发布跨年消费数据：商超团购券增长164%，体验经济大爆发

近日，抖音生活服务晒出元旦跨年消费数据。2025年12月30日至2026年1月1日期间，平台内商超购物、跨城文旅游、冰雪温泉游、线下手工体验等多元消费场景全面升温，体验经济迎来显著增长，尽显假日消费市场的强劲韧性与活力。

元旦假期，线下商场与商圈人头攒动，成为大众跨年聚会的首选场所，处处洋溢着辞旧迎新的喜悦氛围。在消费热潮的带动下，平台商超购物券销售额同比增长164%，服饰鞋帽与珠宝首饰销售额分别同比上涨147%和109%，新年焕新需求有效激活了实体消费活力。与此同时，宠物经济同步升温，爱宠一族为“毛孩子”迎新的需求持续释放，宠物洗护服务消费同比增长63%。

旅游度假市场同样延续火爆态势，跨城跨年成为主流消费选择。平台数据显示，酒店宾馆、客栈民宿销售额分别同比增长93%和97%，景点票券销售额同比提升46%，越来越多消费者选择奔赴不同城市，在旅行中感受新年气息。

为助力消费者精准选择，平台节前推出的“心动榜”酒店榜单持续推介优质特色酒店，为追求“心价比”的消费者提供参考，相关数据显示，2025年12月19日至2026年1月1日期间，“心动榜”特色酒店核销销售额同比增长71%，核销订单量同比增长85%。冬季特色体验类消费同样备受青睐，滑雪场抖音团购销售额同比增长70%，温泉相关消费同比上涨52%，消费者在冰天雪地与暖意氤氲的双重体验中，解锁了跨年品质生活新方式。

美食消费始终是节日消费的重头戏。抖音生活服务数据显示，火锅、鸡公煲、烤鱼、北京烤鸭、麻辣香锅等品类深受网友青睐，购买量居高不下。兼具丰富性与包容性的自助餐涨势尤为迅猛，团购销售额同比增长94%，成为好友家人围坐欢聚、定格跨年美好时刻的优选消费场景。

假期里，线下体验经济成为消费市场的新亮点，那些兼具沉浸感、互动性与独特记忆点的消费场景尤其受到追捧。其中，兼具个性化创作与社交分享属性的“拼豆”手工，成为年轻人之间的热门“社交货币”，吸引大量消费者参与体验，抖音团购销售额同比飙升1461%。此外，乐园游玩与陶艺体验也持续走热，销售额分别同比增长106%和99%，人们在互动参与中创造专属跨年记忆，在动手实践中获得确定性的满足感。

平台数据还精准勾勒出95后的跨年消费偏好，从下单量统计来看，饮品甜点、川渝火锅、烤肉自助等餐饮品类，台球厅、游戏厅等娱乐场所，以及景点门票、美发美甲等服务类消费，均成为95后的热门选择，充分展现出年轻一代注重体验感与个性化的消费态度。

跨年期间，各地城市消费活力全面释放，平台数据显示，上海、郑州、福州、成都、武汉、广州、杭州、北京、南京、长沙等城市展现出强劲的本地消费活力，元旦假期消费市场热度持续高涨。值得关注的是，海南在全岛封关后的首个元旦小长假中，凭借独特的气候优势与丰富的旅游资源，掀起了强劲的过冬旅游热潮，跨年夜景区门票、跨年烟花秀与非遗打铁花表演票、“酒店+水族馆”旅行套票等团购产品备受追捧，吸引全国各地游客奔赴海岛，在碧海蓝天中开启新年，为海南文旅消费注入强劲动力。

特色景区同样成为跨年打卡的热门目的地，综合抖音订单量与POI（地理锚点）打卡热度等数据，万岁山武侠城、云台山风景名胜区、成都千灯会、苏州阳澄半岛乐园、哈尔滨冰雪大世界园区、银川熊熊岭、郑州方特欢乐世界、苏州乐园森林世界、西安城墙、北京环球度假区等景区深受网友欢迎。这些景区凭借独特的文化内涵、沉浸式的游玩体验与浓厚的节日氛围营造，成为消费者跨年欢聚的优选之地，同时也有效推动了区域文旅消费的增长。

从商圈欢聚到景区打卡，从手工体验到跨城旅游，2026年元旦假期消费市场全方位展现出强劲韧性与多元活力。抖音生活服务相关负责人表示，平台将持续丰富优质团购供给，联动实体商家打造更多“可逛吃、可游玩、可分享”的品质消费场景，陪伴用户度过每一个重要节日。