冰雪玩法升级、小城非遗体验走红，2026年元旦文旅市场火热开局

界面新闻记者 | 陈怡轩

多项数据显示，刚刚过去的元旦假期文旅市场迎来开门红。

三天连休的小长假叠加“请3休8”的拼假热潮，显著拉动出游需求。航旅纵横大数据显示，2026年元旦假期国内航线机票预订量超过383万张，同比增长28%；出入境航线机票预订量超过74万张，同比增长约14%。

文旅部消息显示，元旦假期3天，全国国内出游1.42亿人次，国内出游总花费超847亿元。

多家OTA平台向界面新闻表示，元旦前后机票、酒店、民宿、景区门票等主要产品“量价齐升”。在供需同步回暖的背景下，首个小长假的表现，也被视为观察全年文旅市场走向的重要风向标。

界面新闻记者观察到，在开年出游持续升温的背景下，一些新的文旅趋势正在显现。

冰雪深度游受追捧，封关催热海南

作为冬季旅行大热门，冰雪游在元旦假期依旧占据C位。

同程旅行发布的《2026元旦假期旅行消费报告》显示，元旦期间国内热门航线TOP20中，冰雪游航线占比达四成左右，包括上海至哈尔滨、广州至哈尔滨、郑州至乌鲁木齐、杭州至沈阳、上海至长春等。

其中，1月3日哈尔滨飞上海、长春飞上海等返程航班经济舱机票提前售罄，部分航班价格上涨至全价。平台数据显示，冰雪游正在突破单一滑雪消费，向众多“冰雪+”项目纵深发展。

携程旅行向界面新闻表示，今年元旦冰雪游正打破地域限制：在南方，安吉云上草原订单同比增长930%，上海耀雪冰雪世界预订量增长超5倍；在北方，长白山冰钓、林海雪原徒步、查干湖冬捕等“深度体验型玩法”迅速走红。

“在长白山冰钓、在林海雪原体验传统捕鱼、在查干湖雪地露营等项目的走红，折射出年轻客群对冰雪旅游的需求，正从单一滑雪向沉浸式体验转变。”携程旅行告诉界面新闻。

另一边，怕冷的“候鸟游客”一贯朝海南飞去。随着海南全岛封关催热免税购物游，海南岛内三大机场进出港机票预定激增，海南省酒店预订增速亦持续领涨全国。

同程数据显示，海南机场机票预订热度环比提升76%，上海、广州、北京为前三大客源地。“先购物后旅游”的免税型消费比例提升近五成。

入境游客奔赴海南跨年的增幅也很显著。海口和三亚是全国入境机票量增长最快的2个城市，增幅分别超过3倍和5倍。马来西亚、泰国、韩国、越南、澳大利亚、俄罗斯旅客最爱去海南跨年。

海南大学旅游学院教授耿松涛指出，全岛封关与“零关税、低税率”等政策，正把海南从传统度假岛，重塑为具有制度优势的国际旅游消费中心。

演唱会成旅游新引擎，非遗与民宿释放潜力

元旦期间，“为一场演出赴一座城”的现象尤为突出。携程数据显示，哈尔滨跨年演唱会带动机票预订增长82%，酒店预订增长81%；诸暨、南宁、佛山、沈阳等城市，因音乐节与演唱会带动订单成倍增长。

演出活动已成为拉动地方旅游增长的重要引擎。平台数据显示，83%的观演行为发生在异地，其中跨省观演占比达61%。旅行与观演的边界正在消融，用户决策逻辑正由“旅行中顺便看演出”，转向“为一场演出而策划一次旅行”。

OTA平台普遍开始探索传统票务以外的“演出组合型”产品。2025年携程“门票+X”复合型产品订单年同比增长高达161%。

以去年9月周杰伦济南演唱会为例，携程与济南市数十家酒店一起推出“门票+酒店”产品，并售卖“观演专线”现场往返接驳服务，为超8500人次提供点对点通行产品。

据悉，周杰伦济南演唱会期间，共带动文旅消费超10亿元，综合消费超30亿元。演出经济正在成为中小城市最具性价比的引流工具。

今年元旦，小城和县域目的地表现亮眼。去哪儿数据显示，平台用户预订了全国1000多个县城的酒店；飞猪方面，景德镇、清远、眉山、开封、通化等成为“黑马城市”，人均消费金额同比增长30%。

避开大众目的地，去小城体验烟火气，成为不少旅客的跨年选择。社交媒体上，河北石家庄正定县城火出圈。“古城墙下夜市”的烟火气吸引着各地游客前来“逛吃”，同步带动正定县酒店预订量进入全国县城前十。

同程旅行向界面新闻表示，元旦假期间，非遗主题旅游搜索及预订热度环比增长85%。据福建省文旅部门披露，福建省共组织70余场非遗主题活动，涵盖非遗市集、巡游展演与手作体验，其中连城大龙巡游、泉州簪花和古厝夜游等项目吸引大量年轻游客。

途牛旅游网副总裁齐春光指出，泉州凭借非遗簪花、古厝夜游等特色，搜索咨询热度近半个月增长超过5倍。

在陕西在第十二届石泉汉水庖汤会现场，游客白天品庖汤、逛市集、观看民俗巡演，夜晚参加篝火晚会、烟花派对。陕西省各地融合国潮非遗，累计举办不同形式的非遗活动322场次，节日氛围浓厚。

从平台反馈看，“小城烟火气”正成为假日出行的新卖点，同步带动小机场城市游客吞吐量增长。同时，非遗文化从单一观赏正逐渐走向可参与、可消费的深度体验，成长为县城文旅新增长点。

与之呼应，“住进有设计感的民宿”相关需求正在重新回归。

途家民宿大数据显示，2026年元旦假期，平台热门城市的民宿订单量同比去年增长1.6倍，带有“私汤”、“泡汤”、“温泉”等关键词的民宿预订量，同比去年增长1.8倍。

土耳其免签扩容，入境游目的地加速下沉

2026年文旅行业另一份“新年礼物”来自土耳其。

12月31日，土耳其发布总统令，决定自2026年1月2日起，对持中华人民共和国普通护照的中国公民实施免签入境政策。根据规定，中国游客可在任意180天内累计停留不超过90天，免签适用于旅游及过境目的。

这使土耳其成为今年继俄罗斯之后，又一个官宣对中国游客免签的大型目的地。业内反馈显示，该消息公布后，中国出境旅游平台上土耳其相关航线与酒店的搜索与预订量上升，预计将带动春节期间土耳其热度升温。

同时，韩国自2025年9月起也启动中国游客团体免签试点政策，三人及以上中国游客团体可免签入境韩国最多15天，区域性出境游市场正持续回暖。

在入境游方面，2025年全年中国持续扩大对外国公民来华免签及便利化入境政策。

目前，中国已对包括法国、德国、意大利、西班牙、荷兰等在内的多个国家实行单方面免签或简化入境政策，并将巴西、阿根廷、智利、秘鲁、乌拉圭等国家纳入免签来华范围。公开资料显示，截至 2025 年 11 月，中国单方面免签“朋友圈”已扩展至约 48 个国家。

携程旅行数据显示，元旦假期入境游市场继续保持强劲增长，门票预订量同比增长110%，入境体验型玩乐产品预订量增长超过30倍。热门目的地集中在上海、北京、深圳、广州、成都、哈尔滨、重庆等，主要客源国家及地区包括中国香港、马来西亚、泰国、新加坡、韩国等。

去哪儿旅行相关负责人告诉界面新闻，元旦期间入境游增幅较高的城市还包括大理、西双版纳、北海、徐州、湛江等多座特色小城，相关订单增幅均超过3倍。

随着免签政策持续扩容，外国游客的中国行正从传统的一线门户城市，加速向更具地方特色的小城下沉，中国入境游市场正在形成“多点开花”新格局。