北京
临近春节，春运也快开始。人民日报预计，今年春运期间全社会跨区域人员流动量将达到 90亿人次，其中自驾出行预计72亿人次、约占八成，高速公路单日峰值也可能刷新纪录。
而春运中有个很神奇的现象，当地铁里有人还穿着薄卫衣赶路，转头你又能在车站和机场看到一排排行李箱，但里面最占地方的永远不是礼盒，而是外套和鞋。因为春运这件事，本质上就是一场把人、时间和气温一起搬运的超级工程。
人一旦要“在路上”，对穿戴的要求就会变得非常现实：得保暖、得耐折腾，还得经得起一趟趟洗烘。偏偏春节前后又常遇到冷空气突袭，很多地方是一降温就降得很突然，出门的第一反应不是“要不要买”，而是“得赶紧换”。于是每到这个节点，衣服就需要再出行前就买好。
也正因为这个时间点，特卖电商唯品会开启了新春年货节。1月3日晚8点，唯品会新春年货节正式开幕，主打新春穿戴、保暖服饰、运动穿搭、年货礼盒等品类，服饰穿戴类商品会保持和双11、618类似的优惠力度。
更“狠”的点在于，开场前38小时会上线“红包超级直降”，让爆款在大促价基础上再往下走一截，同时 狂秒24小时也会在3日晚8点同步上线，部分大牌爆款能做到30天内最低价的8折。
这种玩法的价值，不在于把人变成比价机器，而是把“挑衣服”的路径变短。年货节最容易踩的坑，是你逛到心动款，结果要么断码、要么价格第二天就变脸；而唯品会清晰的节点，反而能让人按计划做决定，不用在十几个入口之间来回跳。
更重要的是，这波活动不是三天热闹一下就散场。这次活动会持续到2月12日，并且会在1月25日和2月4日分别上线62小时限量爆款，用“知名品牌+高性价比爆款”的方式去承接不同阶段的需求：有人是节前置办，有人是返程补货，也有人是走亲访友临时加单，节奏越长，越能把“买到合适”这件事落到实处。
说到底，人会为团圆赶路，衣柜也会为路途提前做准备。当春运把90亿人次推向同一张交通网，能让人安心的，往往就是这种更确定的折扣节点：不靠运气捡漏，靠节奏把日子安排得更从容。
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