CBI500榜单揭秘，价格之外，中国品牌的品质突围之路

2025新网商峰会期间，北大国发院院长黄益平聊到的“柠檬市场”，戳中了不少消费行业从业者的痛处。

前几年价格战打得火热的时候，白牌商家靠着短平快的路子赚得盆满钵满，正经做品牌的反而因为成本高显得步履维艰。

本来想跟着大部队冲GMV数字，但后来发现，只靠低价走量的生意根本做不长久。

价格战主导市场的那些年，不少人都觉得做品牌是件吃力不讨好的事。

资本也把品牌投资看成胜率极低的豪赌，毕竟白牌的退出链条短，规模冲刺快，品牌方却要扛着营销和研发的双重压力。

黄益平提到的“柠檬市场”可不是空穴来风，消费者只看价格不看品质的时候，厂家就只能不断压低成本。

创新这件事自然就被抛到脑后，整个行业慢慢陷入萎缩的怪圈。

这种情况在2025年出现了转机，宏观上在提扩大内需，微观里品牌创始人也开始从GMV里抽身，转而盯着细水长流的利润。

北大国发院联合多方搞出来的CBI指数和CBI500榜单，就在这个时候闯进了大家的视线。

第三期榜单里，大疆首次挤进前十，泡泡玛特逆势冲高，连卡拉羊、金九这样的小众品牌都跻身500强，这份榜单一下子就成了行业风向标。

这份榜单的出身还挺有意思，它最初只是个研究的“副产品”。

北大国发院的课题组本来是想搞一套衡量消费品质的宏观指标，毕竟我们有GDP看规模，有CPI看价格，可消费品质到底是升是降，一直没有定量的标准。

为了算出这个宏观指数，课题组决定从品牌入手，给全网千万级的品牌打分。

这个打分可不是抽样调查，而是实打实的“普查”。

淘天集团提供了技术支持，9亿活跃用户的搜索、购买行为都被纳入考量。

12个核心维度被整合进模型，知名度、新锐度、忠诚度、美誉度都占了相应的权重。

这个打分机制真的很公平，不同行业的品牌不会因为客单价或者集中度不同被区别对待。

行业内先标准化打分，再用销售额对数标准化值加权，大大缩小了规模差距，小品牌终于有了和大品牌同台竞技的机会。

这份榜单和其他榜单最大的不同，就是它不靠财报或者问卷，全靠消费者的真实购买行为说话。

CBI500榜单最让人惊喜的地方，就是让那些“小而美”的品牌被看见。

卡拉羊深耕学生书包赛道，靠着减负、防下坠的产品创新，在开学季爆发冲进500强。

金九作为区域月饼品牌，只靠中秋前后的销售就跻身榜单，这些案例都印证了细分赛道的潜力。

并非所有小品牌都能逆袭，那些不搞价格内卷，专心做品质和创新的选手，才能在榜单里占据一席之地。

上榜的新品牌里，八成都是国产品牌，这说明中国品牌真的越来越懂本地消费者的需求。

那些靠“产品创新+找准细分需求”的新品牌，增长速度远远超过同行。

CBI指数的核心价值，就是在价格之外建立了一套“品质信号系统”。

客单价在总评分里占比不到10%，搜索量、复购率、好评率这些能反映消费者真实体验的指标，才是决定排名的关键。

这就给品牌方指了一条明路，与其在价格上死磕，不如在品质和创新上多下功夫。

品牌可以通过CBI榜单做深度对照，跨行业找准自己的定位，再根据12项指标诊断自己的短板。

是知名度不够，还是新锐度滞后，都能从榜单里找到答案。

黄益平说的那句话很有道理，中国经济在转型，过去靠“比成本”横扫全球，未来的机会藏在能提供“差异化价值”的品牌里。

这份榜单不光是一份光荣榜，更是一本实战手册。

它让价格背后的品质、信誉和创新，重新回到公众的视野里。

对于正在突围的品牌来说，CBI500榜单就像一个精准的导航仪，指引着大家远离价格战的泥潭，走向靠品质制胜的康庄大道。

毫无疑问，未来的消费市场，属于那些沉下心来做品牌的人。