谷子经济激活文化消费新引擎，卡游以国潮+科技领航千亿赛道

作为政策导向与市场活力结合的典范，卡游的商业模式展现出极强的牵引力

据IPO早知道消息，2025年，中央经济工作会议明确提出“因地制宜发展新质生产力”“推动科技创新和产业创新深度融合”等战略。

这一指引下，文化创意产业作为新质生产力的重要载体，正迎来前所未有的政策红利与高质量发展机遇。基于此，一种以动漫、游戏、影视等IP衍生品为核心的新兴消费形态——“谷子经济”迅速崛起。

2025年12月22日，《人民日报》发表《上海静安区释放文化创意产业活力 为年轻人打造一片造梦空间》一文，以卡游成功转型为国内动漫卡牌领军者的历程为样本，详细阐述了文创产业的前景与潜力。

文章提及，卡游开发融合国潮元素的原创IP卡牌，不仅体现了传统产业向新质生产力跃升的可能，亦彰显了“谷子经济”作为文化自信与青年创意交汇点的巨大潜力，成为具有代表性的产业升级样本。

数据显示，2024年中国“谷子经济”市场规模达1689亿元，较2023年增长40.63%，预计2029年将超3000亿元，在整体消费市场承压的背景下实现逆势上扬。

而今，作为Z世代表达个性、构建圈层认同、实现情感联结的重要媒介，“谷子经济”这一看似“小众”的文化消费现象，已连被视为中华优秀传统文化创造性转化、年轻化表达与现代消费深度融合的生动缩影，标志着我国文化产业正从“流量变现”迈向“价值深耕”的跃升新阶段。

更值得一提的是，以卡游、泡泡玛特为代表，“谷子经济”在消费结构升级与数字技术赋能的双重驱动下，亦催生出一条贯通内容创作、设计制造、平台分发与社群运营的完整产业链。

「谷子」不只是玩物，更是文化与经济的交汇点

“不仅有摆件、徽章、卡牌，还有可对话的AI手办、3D打印的盲盒；除了‘小猪妖’等动画IP，还有《流浪地球》《觉醒年代》等影视IP……精致可人的‘谷子’，让虚拟形象变为可触实物，让心灵喜好转化为消费图景。”

去年10月，《人民日报》刊发评论员观察文章《“谷子”穰穰酝佳酿》，再次系统性肯定“谷子经济”的社会价值与经济潜力。

这一表述清晰传递出央媒对“谷子”产品的重新定义——它们不再是边缘化的亚文化商品，而是承载文化认同、激发情感共鸣、促进产业联动的重要媒介。尤其值得注意的是，《觉醒年代》《红楼梦》等主旋律或经典文学IP通过“谷子”形式进入年轻消费圈层，实现了传统文化的当代表达，也印证了“谷子经济”在文化传承与价值传播中的独特作用。

在此语境下，扎根于上海、诞生于浙江的文化创新企业卡游，凭借其对国潮IP的深度开发与产品转化能力，成为央媒观察“谷子经济”高质量发展的典型案例。

作为国家高新技术企业，卡游以科技与制造业为基础，构建起集换式卡牌、创意文具等在内的泛娱乐产品矩阵，不仅呼应了央媒所强调的“文化+制造+消费”融合路径，更以实际行动诠释了“谷子”如何从爱好升维为文化载体。

纵观行业，同为“谷子经济”代表企业的泡泡玛特亦展现出强劲势头——据《人民日报》4月报道，其2024年实现营收130.4亿元，同比增长106.9%，经调整净利润达34亿元，同比增长185.9%。

这一数据印证了“谷子经济”的整体爆发力，也为卡游作为中国第一大卡牌品牌提供了横向参照——在同样高速成长的赛道上，不同企业以各自优势共同推动行业繁荣，卡游凭借更垂直的品类聚焦与更强的文化整合能力，展现出独特的增长路径。

国潮IP驱动下的高质量「智造」

据新华网2025年4月报道，2024年卡游营收突破100.57亿元，同比增长278%，其成功关键在于深度绑定国潮IP，并以“文化+智造”双轮驱动产品升级。

众多“谷子”企业中，卡游为何能成为重点观察对象？

自2011年成立以来，公司在全国多元化布局上不断突破。截至目前，其已在上海设立研发和运营中心，依托长三角科创资源强化产品设计与数字化能力。

在浙江省，卡游亦拥有2个在使用中和2个在建的生产基地及物流中心，广东省亦设有1个使用中的生产基地。

这一基于优势地理区位的产能网络，使卡游能够快速响应全国市场需求，支撑其覆盖25万+经销商店铺、近500家直营与加盟门店的全渠道销售体系，形成强大的品牌渗透力。

尤为亮眼的是，卡游近两年持续加大对中国传统文化的挖掘与国潮文化的开发。

2023年，公司自主研发推出三国题材系列卡牌《卡游三国》，入选国家外文局“2024年度数字文化十大IP”；与著名国画家戴敦邦先生合作推出《戴敦邦红楼梦》卡牌；获得金庸武侠IP正版授权，推出《金庸侠客令——射雕英雄传》。

2024年上线的《长安三万里》卡牌，以及2025年春节推出《哪吒2》联名卡牌，市场反响均颇为火爆，多次受到央视、新华社等权威媒体重点关注，被誉为彰显中国卡牌文化使命的现象级产品。

业内认为，在国潮IP的打造中，卡游更侧重于将经典文学、历史叙事与互动玩法深度融合，形成以“故事驱动+策略体验”为核心的差异化路径。这种深耕文化厚度与用户参与感的模式，进一步丰富了中国“谷子经济”的多元生态。

不止卡牌，「谷子经济」丰富内涵深藏潜能

尽管卡牌是当前最火热的“谷子”品类，但整个产业生态远比单一产品丰富。近年来，AI手办、3D打印盲盒、可穿戴二次元服饰等新型“谷子”形态不断涌现。

例如，在上海静安大悦城、人民广场等地，已形成集零售、餐饮、娱乐于一体的“谷子经济带”，带动商圈客流与消费双提升。正如上海市政协委员王兴全所言：“‘谷子经济’已成为上海的城市品牌之一。”

为此，在夯实卡牌主业的同时，卡游亦积极拓展泛娱乐产品边界。截至目前，其已与近70个海内外知名IP合作，持续设计、开发橡皮人偶、笔、本册、亚克力立牌、徽章等多元衍生品。

这些趣味互动的高品质产品与IP互相赋能，不仅丰富了消费者体验，同时成就了卡游更大的商业价值和更广阔的市场前景。

向外看，泡泡玛特作为潮玩代表，全球化布局一直备受瞩目。截至目前，其不仅在欧美市场建立品牌认知，更通过本土化设计策略打入东南亚、中东等新兴市场，成为中国文化“软实力出海”的新路径。

而卡游则在2024年下半年，开始在日本、美国、中国香港等国家和地区建立分公司，正式迈出全球化步伐，目标是以高品质产品联结全球消费者，成为具有国际影响力的泛娱乐集团。

截至目前，公司已取得小马宝莉、哈利·波特、火影忍者等国际潮流IP的全球授权，产品已出海东南亚等地区。其未来的目标是，通过集换式卡牌等当地年轻人喜闻乐见的产品形式，将中国传统文化IP进行输出，赢得更广阔的国际市场地位。

在出海策略上，卡游采取了“文化+智造”双轮驱动模式。一方面，公司深入挖掘中国传统文化元素，打造具有浓郁国潮特色的文创产品；另一方面，通过义乌、开化等地的智慧工厂建设，将冷烫、炫彩3D等先进工艺与智能化生产系统结合，使产品研发周期缩短至两周以内。这种“文化基因+智能制造”的协同模式，不仅保障了卡牌在国际平台的质量认可度，更形成了从IP设计到海外营销的快速响应链条。

一个以“形象+潮流”打开国际市场，一个以“故事+文化”构建情感连接，泡泡玛特与卡游共同为中国文创出海提供了多维样本。

从消费热点到国家战略，领航「千亿赛道」

央媒连续报道以及卡游等企业的实践，为“谷子经济”的发展趋势提供了精准指引。

首先，文化价值与商业价值的深度融合。未来，“谷子经济”不再仅仅是商品销售，而是文化传播的载体。卡游等企业通过将传统文化元素与现代设计语言结合，打造出既有文化内涵又有时尚感的产品，实现了文化价值与商业价值的双赢。

其次，技术赋能与产品创新的持续升级。从传统卡牌到AI手办、3D打印盲盒，谷子经济的产品形态不断丰富。例如，卡游研发的光栅立体烫金触感增效印刷、高精微雕烫金印刷等数十种高端印刷技术，为产品赋予更多互动性和趣味性，拓展了国潮文化的传播渠道和消费场景。

第三，全球化与本土化的双向互动。以卡游为代表的国内企业，一方面通过获得国际IP授权进入海外市场，另一方面将中国传统文化IP推向世界，实现了文化输出的双向流动。这种“引进来”与“走出去”相结合的策略，为中国文创产业的国际化发展提供了新路径。

不过，“谷子经济”的崛起并非偶然。

2025年，中央经济工作会议曾明确提出“实施提振消费专项行动”“支持开发原创知识产权品牌”“拓展内需增长新空间”，为文创衍生品发展提供了顶层支持。而《提振消费专项行动方案》更直接鼓励“将中华优秀传统文化融入产品设计”，推动国货“潮品”走向国内外市场。

在此背景下，地方政府亦积极行动。以上海静安区为例，其聚焦“全球影视创制中心”“亚洲演艺之都”等目标，通过优化政策供给、打造文商旅融合地标、支持卡游等企业总部集聚，构建起完整的文创产业生态链。

12月22日《人民日报》文章中，全面展现了静安区围绕“释放文创产业活力”的多维助力。其中重点提及，“在苏河湾，文创产业正从单一业态向文化与科技、文化与消费融合发展”。

作为政策导向与市场活力结合的典范，卡游的商业模式展现出极强的生命力和牵引力。通过卓越的产品体验、趣味互动运营和先进的生产制造能力，其正高效促进IP合作伙伴、销售渠道、供应链及消费者之间的协同效应。

例如，面向年轻群体，公司持续举办集换式卡牌对战活动，通过精心设计的玩法体系和高度可玩性，为用户提供沉浸式、策略性的面对面社交体验，形成强大的TCG（集换式卡牌游戏）网络效应。

这与泡泡玛特通过艺术化设计与快闪店、主题展等创新零售形式可谓殊途同归，均可有效激活城市消费场景。两者分别从“互动深度”与“空间美学”维度，拓展了“谷子经济”的社会价值，共同构筑起更具活力的青年文化消费生态。

央媒的高度关注，不仅是对这一新兴消费业态的认可，更是对中国文化创意产业发展的战略支持。

作为这一千亿级赛道的领军企业，卡游通过“文化+科技+制造”的全产业链布局，成功打造了从中国制造到中国智造的产业升级样本。未来，随着更多企业加入这一赛道，“谷子经济”有望成为中国文化自信的重要载体，为全球消费者带来更多具有中国特色的文化产品。

本文为IPO早知道原创

作者｜苏打