2026 消费新征程：以价值破局，向意义而行|新年献词

当2026年的第一缕阳光照亮地平线，我们正式迈入“十五五”规划的开局之年。这不仅是时间节点的切换，更意味着一个以内需为战略支点的新经济周期，正全面展开。

“十五五”的方向前所未有地清晰——通过持续释放内需潜力，构建更强大、更有韧性的国内市场，让中国巨大的消费体量真正转化为每个人生活中可感知、可依赖、可持续的幸福动力。

这也意味着，2026年的消费市场将迎来一次结构性的转向。产业升级、需求跃迁与商业重塑正在同频共振。这向所有企业提出了一个根本性的命题：我们能否创造出真正值得被渴望、被信赖的产品与服务？它已超越简单的供给问题，升维为一场关于品牌存在意义的深刻叩问。

在知萌发布的《2026中国消费趋势报告》中，我们捕捉到一个鲜明信号：中国消费者整体已跨越单一的“功能满足”阶段，进入“意义”与“价值”双重追寻的新纪元——从“买得多”，到“买得好”，再到“买得对”。

消费者身上，正融合出一种看似矛盾却高度统一的“消费人格体”——理性的感性主义者。他们是精明务实的“品质精算师”，对成本、材质与信息透明保持着苛刻的审视；与此同时，他们又是忠于内心的“感性追光者”，心甘情愿为一份情绪共鸣、一种圈层认同或一段兴趣热爱毫不吝啬的支付溢价。他们真正期待的，早已超越了商品本身，而是其背后所承载的生活叙事、自我表达与生活中的“高光时刻”。

因此，消费者向品牌发出的终极问询，已不仅仅是“你是谁”，而是“我为什么需要你？”以及“你将为我的生活，带来何种不可替代的价值增量与意义感？”，整个商业世界都在为这场静默而深刻的跃迁进行价值重构：新场景、新业态、新服务、新体验、新内容……所有的探索，最终都需要聚焦于一点——如何点亮每一次消费选择背后的生活意义，并在与消费者的“意义共建”中，与消费者的真实渴望同频共振。

在此逻辑下，仅凭“性价比”的单一叙事已难以驱动增长。未来竞争的核心，在于能否为消费者提供坚实的“值价比”（更好的功能/体验与值得感）与动人的“心价比”（情绪/情感价值/心理满足），完成深刻的“质价重构”。

前者关乎信任，让人安心；后者关乎热爱，让人动心。消费者既会为卓越的品质与透明的成本驻足，更会为独特的情感体验与深刻的价值认同而倾心，乃至忠诚。

品牌所提供的不应再是一个功能孤岛式的产品，而必须是一套完整的“生活意义的解决方案”。它可能是一件历久弥新的品质之物；可能是一种根植于在地文化的精神归属；可能是一个彰显圈层专业认同的身份符号，可能是一段安放当代人“心灵游牧”的情绪绿洲；可能是一次犒赏自我的高光时刻，抑或是新技术所催生的场景感动。

当消费的底层逻辑被改写，增长的路径被重构，品牌与消费者之间的关系，也必然要发生改变。从流量的广泛狩猎，到与消费者达成品牌共识；从短期的交易博弈，转向长期的信任共生；从单向的灌输，转向双向的共创。品牌必须成为消费者意义追寻旅程中真诚的 “共建者”与温暖的“陪伴者”，以充满“活人感”的对话，呼应他们关注自我、完善内心的深层渴望。谁能在这场深刻的“意义共建”中赢得信任，谁便掌握了通往未来的钥匙；谁扎根于真实生活脉络，谁就更可能启动新一轮增长引擎。

2026年，知萌咨询机构将迎来成立的第十五年，我们的年度消费趋势报告也将步入第11个发布周期，我们仍会持续举办新一届的年度消费趋势大会，并期待在2026年开年，就与您定下这份一年一度的“趋势之约”。

未来，我们将继续以一份“萌新”的好奇心去触摸时代的脉搏，以专业主义的笃定去解读变化的密码。并会持续通过「趋势产品战略咨询」、「趋势中国行」、「趋势共创会」、「趋势商学院」、「年度趋势报告」、「消费趋势大会」等一系列咨询、深度内容与服务，将前瞻的洞察，转化为驱动企业可持续增长的切实生产力。

在此，衷心感谢所有给予我们信任的客户伙伴，是你们的前沿实践，让趋势落地生花；感谢各界同仁的鼓励与智慧，让我们的思考得以不断深化；感谢支持我们的专家顾问与众多趋势共创合作伙伴的支持，让我们的判断有着多元的视角和坚实的支撑。

2026年的大门已开启，让我们并肩前行：一起观察、洞见、重塑；以澄澈之心洞察幽微光芒，以共生之智温暖商业旅程；在喧嚣中筛选真知，在变化中锚定价值，共同开创新趋势，迈向新周期。

愿您的2026，洞见清晰，步履坚实，心有微光，恒久温暖。