2026元旦境内外游同步升温，旅游消费活力凸显

2026年元旦假期，三天连休叠加“请3休8”拼假潮形成的长假效应，有效激活旅游消费需求。据多家平台发布的消费报告显示，元旦期间机票、酒店、民宿等核心旅游产品预订量价齐升，境内游呈现“南北互跨、城乡联动、场景多元”的格局，出境游热度较往年显著提升，入境游市场同步升温。其中，途牛数据显示超三成用户选择假期前抢先出发，“酒店+主题乐园门票”自驾游套餐预订火爆；途家民宿数据则显示热门城市民宿订单量同比增长显著，年轻客群成为民宿消费主力。

境内游：区域联动深化与场景创新驱动消费升级

2026年元旦境内游市场呈现短途微度假与长线深度游交织并行的态势，核心城市群联动消费持续活跃，“南北互跨”游成为长线主流，县域旅游与特色主题场景热度走高，交通网络完善为市场扩容提供了基础支撑。

境内游市场中，区域联动消费表现突出，具体呈现为核心城市群串门游与“南北互跨”长线游并行。据同程旅行数据显示，京津冀、长三角、珠三角城市群内短途微度假持续火爆，冰雪游和避寒游两大主题主导长线游流向，东北三省、海南、云南、新疆、四川等成为热门目的地。木鸟民宿报告显示，元旦期间“互相串门游”集中在京津冀、成渝、长三角等核心城市圈，南京民宿订单中长三角用户占比达47.5%；“南北互跨”特征明显，广州、三亚等南方避寒目的地订单中北方用户占比超半数，避寒游订单同比增长176%，北京、哈尔滨则成为南方用户首选冬游目的地。途牛数据显示，超三成用户选择假期前抢先出发，近20%用户选择4天及以上跨年行程。

区域流动活跃的同时，消费场景多元发展，热点事件带动多个目的地热度攀升。在跨年仪式感需求驱动下，“更适合中国宝宝体质”的特色中式乐园元旦爆火：哈尔滨冰雪大世界，让每个游客都能“圆了武侠梦”的开封万岁山武侠城均成为热门景区。去哪儿旅行数据显示，坐拥万岁山武侠城、清明上河园两大中式主题乐园的河南开封，元旦期间酒店预订量增长3倍，万岁山武侠城周边酒店预订量更是增长了9倍。“与迪士尼等国际IP主题乐园相比，中式主题乐园性价比更高。游客可以沉浸式扮演各种角色，主题乐园的情景设置、NPC扮演非常接地气，少了一份精致，却多了许多市井文化的烟火气，反而激发了年轻人的集体怀旧，自发通过社交媒体二次传播。”去哪儿旅行大数据研究院研究员蔡木子分析，特别是非一线城市的中式主题乐园，很好地填补了当地及周边年轻人的文化娱乐需求，也极大拉动了当地文旅市场的客流增长。

市场规模扩大的同时，旅游消费呈现品质化升级态势，游客对出行品质的要求提高，推动旅游产品同步调整。元旦期间高品质酒店、精品民宿、定制小团等产品预订热度显著提升，“请3休8”拼假模式催热的长线游拉动客单价提升。木鸟民宿数据显示，家庭与亲子游需求增长明显，两室及以上家庭型民宿占比提升13%，带有“亲子”标签的民宿订单同比增长227%。一些民宿房东提供的个性化服务，也为游客带来满满情绪价值。据悉，途家平台上的云致民宿距离迪士尼园区10分钟车程，房东承诺“免费接送往返乐园”，同档期房价仅为官方主题酒店的十分之一。对于带孩子出行或结伴同行的游客而言，住在周边民宿既节省了住宿成本，也减少了乐园散场后的交通压力。在房型选择上，私汤民宿呈现出明显的“多人同行”特征。2026年元旦假期，途家私汤民宿订单中，独栋别墅的订单量同比增长1.9倍，在所有房型中位居第二；3居3床、4居4床等多居室民宿的订单量，同比增长均超过2倍。途家高级副总裁胡阳表示，越来越多游客已经不再执着于在假期“密集打卡”，而是更希望通过私密、安静的空间，让身体和情绪同时放松下来。私汤民宿兼顾了私密性、舒适度与家庭友好属性，精准地为其受众提供了一种可被体验的生活方式——慢节奏、重陪伴、有仪式感。

同时，外部热点事件带动部分区域旅游消费增长。海南全岛封关政策带动免税购物游升温，途牛数据显示，自2025年12月18日封关以来，海南目的地出游人次较去年同期增长超20%，三亚国际免税城、海口日月广场免税店所在商圈酒店、民宿入住量均大幅增长，增幅均在1倍以上。

跨境游：双向复苏下的目的地与客源多元化

2026年元旦，跨境游市场在拼假效应与政策利好的双重驱动下热度提升，呈现出境游与入境游双向发力的格局。出境游目的地与客源结构呈现多元特征，入境游突破核心城市局限向特色小城延伸。

出境游市场热度跃升，目的地与客源结构呈现双元多元特征。在同程旅行平台，“请3休8”拼假模式催热出境游，“海岛过盛夏”“免签国说走就走”“南半球拥抱暖阳”“北欧追极光”构成四大热门主题，热门短途航线包括上海-新加坡、北京-首尔、成都-吉隆坡等，长途航线涵盖北京-莫斯科、上海-悉尼、成都-开罗等。客源结构上，25-45岁年轻人与亲子家庭为主要客群，6天5晚新加坡半自助游、8天6晚澳大利亚跟团游等深度体验类产品预订量较高。非一线城市出境游订单增速领先，西安、无锡、杭州等城市为主要增长极。土耳其对华免签后，元旦期间中国赴土旅游预订量增长，塞尔维亚、格鲁吉亚、哈萨克斯坦等小众国家相关度假产品预订热度有所拉升。港澳游持续领跑出境短线，途牛数据显示，“中国香港4日半自由行”“中国香港-中国澳门5-6日游”等跟团游产品预订火爆，中国香港冬日嘉年华、演唱会等活动吸引大量游客赴港跨年。

此外，入境游市场同步升温，目的地选择呈现多元化。去哪儿旅行数据显示，元旦期间持非中国护照旅客预订国内航班的目的地覆盖97个城市，上海、广州、北京、哈尔滨等成为最受欢迎入境游城市。海南封关后的首个小长假吸引大量境外游客，三亚入境外国游客同比增长5倍，海口和三亚跻身全国入境机票量增长最快城市，马来西亚、泰国、韩国、越南、澳大利亚、俄罗斯旅客为主要客群。大理、西双版纳、湛江等特色小城入境游增幅均超3倍。从客源国来看，越南、新加坡、马来西亚、韩国、印度尼西亚等周边国家旅客占比居前，沙特阿拉伯、乌兹别克斯坦、美国、澳大利亚游客同比增幅明显，其中沙特阿拉伯游客同比增长5.3倍，乌兹别克斯坦游客增长4.7倍。

值得关注的是，政策红利的持续释放，正为部分海外目的地注入强劲发展动力。同程旅行表示，元旦假期中国赴土耳其旅游已呈现火热态势，土耳其宣布对华免签后，将进一步简化出行手续、降低出游门槛。政策利好释放，叠加2026年“史上最长春节假期”，预计将显著激发中国游客前往土耳其旅游的热情。

文/孟令津

编辑/徐楠