元旦消费开门红：日均1.98亿人次流动，入境游与免税消费翻倍增长

《科创板日报》1月4日讯（记者 徐赐豪）2026年元旦假期，国内消费市场迎来新年“开门红”。

交通运输部数据显示，三天假期全社会跨区域人员流动量达5.9亿人次，日均1.98亿人次的大规模流动，为文旅、餐饮、零售等多领域消费注入强劲动力。从“仪式感”文旅到 “绿色智能”家电，从火爆的本地消费到复苏的入境旅游，多元消费场景全面开花。

元旦消费 “开门红”：多领域同步爆发

2026年元旦假期，文旅、餐饮、零售、家电3C等多个领域同步升温；作为“国补”落地的首个假期，政策红利与节日消费需求叠加，进一步激活市场活力。

人员的顺畅流动是消费激活的前提。滴滴出行数据显示，假日期间打车需求同比上涨 31%，跨年夜高峰时段平均每分钟叫车需求突破 18.9 万单，前往旅游景点、餐饮场所和大型商圈的打车需求分别同比上涨63%、53%和48%。

携程数据显示，“跨年游”相关搜索量同比增长125%，主题乐园烟花秀、演唱会等活动热度飙升。抖音生活服务数据印证了这一趋势，跨城文旅游、冰雪温泉游全面升温，乐园游玩与陶艺制作销售额同比增长超 100%，兼具互动性与沉浸感的线下体验成为消费新宠。

冰雪游持续领跑冬季文旅市场，同程旅行监测显示，国内热门航线前 20 名中冰雪游航线占比达四成，哈尔滨冰雪大世界、新疆赛里木湖等景区成为打卡热点。

消费力同步攀升，多个领域预订量大幅增长。飞猪数据显示，元旦假期消费者人均购买件数、人均消费金额同比分别增长超20%和30%；1月1日当天，国内酒店预订量同比劲增280%，目的地玩乐商品预订量增长超270%。

餐饮市场中火锅类品类表现亮眼，巴奴毛肚火锅12月31日部分门店翻台率超10次，北京荟聚店取号量突破1000桌；抖音生活服务数据显示，火锅、鸡公煲等火锅类团购销售额同比增长94%，自助餐因口味多元需求，团购销售额增幅显著。

零售市场呈现“时令爆款+品质升级”双特征。淘宝闪购数据显示，进口车厘子售出超7500万颗，丹东红颜草莓销量突破1000万颗，全国超100家门店的鲜活波龙被抢购一空，冬季时令生鲜成消费热点；节日饮品需求旺盛，牛奶销量达120万升，可乐与啤酒销量均超150万升。

家电3C市场受益于“国补”政策红利与节日消费双重驱动，苏宁易购数据显示，全国门店客流环比增长110%，消费者聚焦“绿色”“智能”属性，智能空调、智能冰箱、智能洗衣机成为最受青睐的AI家电“三大件”。

入境游市场强劲增长，海南封关自贸港成吸金助力

2026年元旦假期，我国入境游市场迎来强劲增长，成为消费市场核心亮点，国际游客旅游偏好正向深度化、差异化方向拓展。

平台数据印证市场热度。携程方面向《科创板日报》记者提供的数据显示，入境游门票预订量同比增长 110%，体验型玩乐产品预订量增长超30倍，热门目的地涵盖上海、北京、成都、哈尔滨等十大城市，主要客源来自中国香港、马来西亚、泰国等国家及地区。

入境机票数据更为突出，去哪儿数据显示，海口、三亚入境机票量分别增长超3倍和5倍，马来西亚、泰国、俄罗斯等国游客成为海南跨年主力。

携程的数据显示，三亚入境订单同比增长170%，万宁增长近四倍。此外，理县、黑河、南宁、烟台、佛山等地成为入境游增长突出的“黑马”目的地。显示国际游客旅游偏好正向深度化、差异化拓展。

去哪儿数据显示，大理、西双版纳、北海等特色小城入境游增幅超3倍，沙特阿拉伯、乌兹别克斯坦游客同比增长分别达5.3倍和4.7倍。

作为自贸港封关后首个小长假，海南交出亮眼成绩单，“免税购物+海滨度假”模式持续吸金。去哪儿数据显示，海口、三亚自驾游热度位列全国前二，同比分别增长81%和96%；免税商圈周边酒店入住量翻倍。

据海口海关统计，2026年1月2日，海口海关共监管海南离岛免税销售15.9万件，同比增长70.6%；购物人数3.3万人次，同比增长77.6%；购物金额2.54亿元，同比增长156.6%，三亚1月1日至3日免税销售额达4.8亿元，同比增长111.5%。