以脱口秀收官2025：家大业大酒用笑声把行业周期转为“品牌机遇”

深圳来疯喜剧 12 月 26 日晚的灯牌还没降温，社交媒体上已经冒出大量“听完段子想喝家大业大酒”的弹幕。把一场名为《恭喜发财家大业大》的脱口秀专场办成年终总结，家大业大酒算是今年第一个“出圈”的白酒品牌。

从行业视角看，这场秀的价值不只在于“好笑”，而在于它把品牌一年的成绩单，用包袱的形式抖给了市场——笑声结束后，人们记住的是“家大业大”四个字，以及它背后一整套逆势打法。

把“年终汇报”搬进剧场，一次低成本的注意力再分配

不做传统发布会，不做演唱会式拼盘，而是把舞台交给喜剧演员，让“发财”成为核心梗，强化其发财酒、好彩酒的核心定位，进一步强化其在消费者心智中的定位。

此外，在传播方式上，家大业大酒用一场“非传统营销”，让现场观众成为品牌“自来水”，自发为好内容传播，实现了众多市场人员梦寐以求的高效能传播。

作为一次精心策划的品牌事件，“恭喜发财家大业大”脱口秀剧场式营销及传播策略，确实在有限的预算内实现了传播效能的放大。

二、举重若轻：一句脱口秀“梗”，带出六大“品质金牌”

2025家大业大酒荣获六块“国际金牌”，这份成绩被脱口秀一句“这酒往桌上一摆，生意怎么也得一百万”轻松带过后，反而被观众自发挖上热搜。

事实上，家大业大酒今年连夺以下六大赛事金奖：包括中国国际精品葡萄酒及烈酒挑战赛（CIWC）铂金奖、 2025中国环球葡萄酒及烈酒大奖赛（CWSA）金奖、2025WSC世界烈酒挑战赛 金奖、2025ISG国际烈酒（香港）大赛金奖、2025年亚洲全球葡萄酒与烈酒大赛（GWSAA） 金奖、2025国际美味奖三星大奖（最高奖）。

“六金”成绩放在现在的行业周期里，相当于在中期市场里做了“品质增信”。

三、“招财系列”四款新品，用财富文化 IP 把礼品白酒做成“社交货币”

下半年集中上市的“马上有钱”“马上封侯”“财神到” “心想事成”“万事如意”，核心打法是“可晒+可送+可收藏”，瓶身自带吉祥符号，降低“送礼解释成本”；500ml～888ml多规格，覆盖“随手礼”到“宴席主酒”全场景。

渠道反馈显示，招财系列在 2025 中秋档期销量占品牌整体出货量增长明显，其中企业团购、商超、大客户需求等渠道增长明显。

四、白酒中场阶段，家大业大酒的“韧性模型”

行业共识是，白酒正在进入“L 型底部”——销量增速放缓、渠道库存高、中小企业出清。家大业大酒给出的逆势样本可以概括为“三做三不做”：做品牌文化，不做价格血拼；做场景创新，不做传统硬广——脱口秀、拳王争霸、飞流三千文旅 IP，均强调用户参与感，接地气和务实的操作受到市场和消费者的欢迎。

五、结语：把“笑声”沉淀成“增量”

当多数品牌仍在用“去库存”总结 2025 时，家大业大酒用一场脱口秀把“去库存”变成了“造需求”——观众笑着把“发财”情绪转成购买动机；用六块国际金牌把“品质”变成了“社交谈资”；用招财系列把“白酒”变成了“祝福道具”。

在缩量竞争的中场阶段，市场不缺酒，缺的是“给用户一个购买的理由”。

家大业大酒把理由写进了段子、刻进了瓶身、也烙进了国际奖牌——2025 年，它用笑声和金牌，给行业示范了一种“逆势向上”的温柔打法。

展望 2026，当消费复苏进入验证期，品牌已提前把“发财”的心锚种进用户心智，剩下的，只是等待市场回暖后，把笑声换成销量。