携程大数据 || 增速 55%！寒冷的元旦假期，火热的大美银川！

1月3日

携程最新发布的

《2026元旦旅行报告》显示

在这一轮年度首个消费热潮中

宁夏表现亮眼

元旦当日整体旅游订单量同比增长45%；首府银川增速更高，达55%，显著高于全国多数西部省市，展现出“塞上湖城 大美银川”独特的文旅吸引力与新兴消费活力。

元旦假期，市民及游客在银川市逛集市、品美食。记者李靖摄

宁夏正以“影视+历史+自然”多元资源

激活文旅新动能

在“老己游”新风潮下

越来越多游客

将目光投向这片融合雄浑与秀美的土地

把假期变为一场悦己式文化探索之旅

年轻人为影城与西夏文化奔赴宁夏

2026年元旦假期的旅游热潮由年轻一代主导。

携程数据显示，“00后”出游人群占比高达39%，成为跨年旅行主力；“90后”“80后”紧随其后。他们推崇“老己游”——即“善待自己、取悦自己”的新型旅行哲学，追求情绪价值、仪式感与深度体验。

在宁夏，这一趋势体现为对沉浸式文化场景的热衷。他们走进镇北堡西部影城，在《大话西游》取景地重温经典台词；探访西夏陵，在千年帝陵遗址感受神秘西夏的辉煌；登上贺兰山，观摩远古岩画，聆听石头上的史书。这些兼具影视情怀、历史厚重与自然野趣的体验，精准契合年轻人“为故事赴一座城”的悦己诉求。

贺兰山下，气势雄浑的西夏陵遗址。（资料图）记者李靖摄

12月27日起出发的机票订单显著增长，假期前两日酒店热度同比提升近50%。尽管地处西北，但跨省区住宿占比稳步上升，“慢旅行、深体验”正成为宁夏旅游新常态。

在高涨的出游热情下，宁夏全区热门景区TOP5依次为：沙坡头、镇北堡西部影城、西夏陵、贺兰山岩画、宁夏博物馆。

沙坡头作为集沙漠、黄河、绿洲于一体的国家5A级景区，持续吸引家庭与户外爱好者；镇北堡西部影城凭借《红高粱》《大话西游》等IP，成为热门打卡地；西夏陵以其神秘感稳居文化深度游首选；贺兰山岩画则因原始艺术魅力吸引研学与摄影群体；宁夏博物馆通过西夏文物成为游客了解宁夏的“第一课堂”。

镇北堡西部影城《大话西游》取景地。资料图，图片来源：公众号“镇北堡西部影城宁夏旅游”

在银川，本地热门景区TOP5为：镇北堡西部影城、西夏陵、贺兰山岩画、宁夏博物馆、宁夏贺兰山国家森林公园。

文化IP深度赋能 打造“可进入的西部故事”

携程报告指出，2026年元旦假期标志着旅游消费从“我去过”向“我演过、我懂过”的深刻转变。宁夏正凭借不可替代的影视与西夏资源，构建沉浸式叙事空间。

镇北堡西部影城推出角色扮演、实景剧本杀等互动项目，让游客“一秒入戏”；西夏陵结合数字复原与夜游灯光，活化千年文明；贺兰山岩画景区开发徒步导览与拓片体验，增强参与感。这些创新举措不仅延长游客停留时间，也显著提升二次消费水平。

元旦假期，银川文化城凤凰幻城化身欢乐海洋。记者李靖摄

同时，银川作为宁夏交通枢纽，有效承接来自京津冀、长三角、成渝等地的客流，推动“银川—中卫—石嘴山”文旅环线提质升级。

“跨年游中国”延伸至塞上湖城

除国内旅游火爆外，宁夏的入境旅游也在元旦假期显现出积极信号。

携程数据显示，2026年元旦期间，全国入境游门票预订量同比增长110%，入境体验型玩乐产品预订量增长超30倍。“跨年游中国”正成为全球热门选项，而宁夏凭借其独特的西部风情与自然奇观，正逐步进入国际游客视野。

元旦假期，砂之船“江南水街”吸引大量消费者前往度假。记者李靖摄

主要客源来自马来西亚、泰国、新加坡、韩国等地，国际游客普遍对镇北堡西部影城与西夏陵表现出浓厚兴趣。

随着国际航线恢复与“神奇宁夏”全球推广深化，宁夏正加快构建面向“一带一路”合作伙伴的特色文旅产品体系。

元旦假期的入境游回暖，标志着宁夏正从国内“出圈”迈向世界“可见”的新阶段。

记者:鲍淑玲

编辑:王瑜婧

审核:申亮

监制:孙磊

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