上海
1月4日消息，去年7月，特斯拉在洛杉矶开设了首家“超级充电餐厅”，一度相当火爆，动辄上百人排队等候数小时。而开业半年之后，日前有媒体爆料称，特斯拉餐厅已经门可罗雀，明星主厨离职，甚至连提供爆米花的Optimus机器人也消失不见了。
据相关信息显示，特斯拉主题餐厅在开业仅半年左右的时间里，客流量出现明显下滑，店内氛围与开业初期形成强烈反差。更引人关注的是，曾被重点宣传、承担“流量担当”角色的特斯拉Optimus人形机器人，如今也已不见踪影，包括餐厅的明星主厨格林斯潘也已离职。
回到去年开业初期，这家特斯拉餐厅凭借浓厚的品牌风格迅速走红。无论是融入电动车元素的空间设计，还是强调未来感的点餐与服务流程，都让其一度成为科技爱好者和特斯拉粉丝的热门打卡地。
此外，特斯拉还将Optimus人形机器人安排在餐厅中进行简单互动展示，承担迎宾、展示、拍照等功能，成为社交平台上的传播核心。
甚至，就在去年10月份，特斯拉还在社交媒体上发文称，自开业以来餐厅已售出5万个汉堡，平均每天销量略超 700 个。包括马斯克也曾表示，餐厅运营十分成功，甚至还表示计划在帕洛阿尔托和奥斯汀的特斯拉办公区附近再开几家分店。
然而，好景不长，从近期曝光的情况来看，餐厅目前多数时段客流稀少，高峰期排队盛况已难再现，部分探店视频甚至显示，非用餐高峰时段店内座位大量空置。更耐人寻味的是，连Optimus机器人的悄然消失。
实际上，特斯拉餐厅的遇冷，也折射出特斯拉近年来频繁跨界尝试所面临的现实挑战。无论是餐厅、充电站综合体，还是以AI、机器人为核心的线下体验空间，本质上都属于品牌延展与生态探索。但餐饮行业本身高度依赖稳定客流、复购率和精细化运营，这与特斯拉以工程驱动、技术叙事为主的企业基因，并不完全匹配。
当流量热度消退后，单靠品牌光环，很难长期支撑一个重资产、低毛利的餐饮项目。当然，特斯拉餐厅“开业半年遇冷”，并不意味着这是一次彻底失败的尝试，但至少说明，科技概念并不能天然解决线下商业的基本逻辑问题。
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