又一大卖将成功上市！

今年6月，石头科技向港交所递交“A＋H”上市申请，但由于增值电信资质合规风险、数据安全隐患以及股东认定标准前后不一致等问题，让这场闯关充满变数。

事件在12月27日迎来反转，石头科技发布备案通过的公告，拟发行不超过3310.8万股H股。

这场上市闯关对石头科技可谓意义非凡。招股书显示，募集资金将主要用于国际化业务拓展、产品研发及补充运营资金，恰好对应其当前最紧迫的需求，缓解现金流压力、应对激烈的市场竞争。

不过，石头科技能否靠闯关扭转局面、造血成功还是一个未知数。

冰火两重天，营收暴涨与利润滑坡的背离

全球销冠的光环下，石头科技的财务报表呈现出刺眼的矛盾。

2025年前三季度，公司营收同比暴涨72.22%至120.66亿元，已接近2024年全年营收的119.18亿元，IDC数据显示其全球出货量达378.8万台，市场份额20.7%，连续十个季度保持全球领先，在韩国、土耳其等市场市占率突破40%，美国市场也以23.3%的份额超越昔日巨头iRobot登顶。

但盈利端的表现却截然相反：2025年前三季度，石头科技归母公司净利润同比下滑29.51%至10.38亿元，连续四个季度大幅下跌；经营活动产生的现金流量净额更是由正转负，录得-10.6亿元，较上年同期下降200%，这是其2020年A股上市以来首次出现现金流赤字。

对比2023-2024年财务数据可见，这种“增收不增利”的趋势已持续加剧，2023年其净利润为20.51亿元，2024年微降至19.77亿元，2025年前三季度仅完成全年目标的52.5%，而营收规模却实现跨越式增长。

盈利恶化的核心症结在于公司“以价换量”的市场策略。

2024年起，石头科技推行“加量不加价”路线，旗舰产品P10S Pro吸力翻倍且新增动态机械臂功能，售价与前代保持一致；高端机型P20 Ultra plus搭载激光雷达、25000P吸力等顶配功能，定价仅3000-4000元，显著低于行业同配置产品。

在海外市场，价格战更为激烈，以德国市场为例，2025年1月石头科技产品均价降至608美元，同比降幅29%，Q系列机型下沉至500美元区间，直接牺牲利润换取市场份额。

巨额营销投入进一步加剧资金压力。2025年前三季度，石头科技销售费用高达31.8亿元，是上年同期的两倍多，其中市场推广费用翻倍，直播带货、内容营销等线上投入接近去年两倍。

业务结构单一的隐患更显致命，2024年智能扫地机器人业务收入占比超90%，曾寄予厚望的洗衣机业务进展不顺，2025 6月传出事业部裁员70%的消息，第二增长曲线尚未突破。

海外市场领跑的背后，增长质量与竞争的双重压力

石头科技的全球化布局堪称中国品牌出海典范。自2018年系统性拓展海外市场以来，其产品已进入170多个国家和地区，服务超2000万家庭，形成“全球布局+本地深耕”的成熟体系。

北美进驻Amazon、Costco等主流平台及1800多家Target门店；韩国覆盖40余家顶级百货店及300余家Himart门店；欧洲通过线上渠道深耕英国、法国等市场，2025年1月法国市场增速达246%。

不过，石头科技的区域市场表现呈分化特征：在韩国（45%）、土耳其（43%）等市场形成垄断优势，美国市场超越iRobot成为第一；核心市场德国的份额却同比下滑15%至21%，日本市场也面临增长压力。

产品策略上，石头科技采取“高端突破+价格下沉”双线并行，在法国、澳洲推出1528美元的S8 Max V等高端机型，同时针对东南亚市场规划300-400美元的性价比产品，2024年第四季度还启动了越南代工生产，以规避地缘政治风险，自主生产比例已提升至40%。

但这片看似繁荣的海外市场，正成为竞争的主战场。中国厂商已包揽全球扫地机器人出货量前五，科沃斯、追觅、小米等品牌紧追不舍。

2025年前三季度，科沃斯以128.77亿元营收、14.18亿元净利润（同比增 130.55%）的业绩，展现出“增收又增利”的健康态势，其海外业务聚焦洗地机器人等差异化品类，欧洲市场第二季度增速达89.2%，避开了直接的价格战。

追觅科技的崛起更为迅猛，2024年营收150亿元，2025年上半年已突破150亿元，预计全年营收将达300亿元，海外收入占比超50%。追觅在欧洲非核心市场（波兰、瑞士）加大投入，营销策略激进，其机械臂产品在22个国家市占率第一，同时跨界全屋智能与汽车领域，多元化布局形成差异化竞争优势。

在越南等新兴市场，科沃斯通过“夫妻店”模式铺设超1000个销售网点，占据40%市场份额，而石头科技的线下渠道布局仍处于追赶阶段，渠道覆盖和服务能力成为新的竞争短板。

行业整体趋势更添压力。全球扫地机器人市场集中度持续提升，相关数据显示，2025年前三季度累计出货1742.4万台，同比增长18.7%，但价格战导致行业平均利润率下滑。AI避障、具身智能、全屋联动等新技术加速落地，头部品牌纷纷加大研发投入，科沃斯研发费用占比已达8%，追觅更是以技术输出为核心战略，而石头科技2025年前三季度研发费用7.1亿元，占营收比重仅5.5%，若无法通过上市获得资金支持，技术迭代速度可能落后于竞品。

此外，数据安全也是一大隐患，随着APP日活用户突破170万，产品覆盖全球170多个国家和地区，其数据跨境传输已引发多国监管关注，黑猫投诉平台上相关隐私保护投诉量已达2973条。

对于石头科技而言，此次港股上市已非简单的融资行为，而是关乎生存与发展的战略抉择。

成功闯关将获得宝贵的资金“输血”，缓解现金流压力，加大研发投入与新兴市场开拓，巩固全球领先地位；若申请失效，面对净利润连降、现金流承压、竞品围追堵截的多重困境，其全球销冠的宝座可能岌岌可危。