文旅“开门红”背后的产业密码

文旅“开门红”背后的产业密码

鲁网1月4日讯（记者 王玉龙）刚刚过去的2026年元旦假期，潍坊文旅市场交出了一份高含金量的“开门红”成绩单——全市重点监测的25家游览区点接待游客35.57万人次，营业收入5371.45万元，同比分别增长16.93%和12.17%。

亮眼的数字背后，是一股超越单一假期消费的、系统性的城市发展热潮。潍坊，正凭借其丰厚的文化底蕴和创新的产业思维，将“冷资源”打造成“热经济”，试图探索一条从文旅流量到城市实力的“跃升”之路。

从“旅游活动”到“产业引擎”

近年来，潍坊将文旅产业置于城市发展的战略高度，系统性统筹发力，致力于将其打造为支柱产业、民生产业。2025年12月10日，市政府新闻办举行“乐享冬日 情暖潍坊”潍坊冬季旅游活动新闻发布会，介绍今冬全市旅游活动情况。据估算，2025年截至当前，潍坊市接待游客超过1亿人次，实现旅游收入超过1000亿元，同比增长均超过10%。这不仅为元旦假期的火爆奠定了市场基础，更彰显了其文旅产业全年高质量发展的韧性与活力。

这种系统性首先体现在对“冷资源”的主动转化。潍坊明确将深耕冬季旅游市场作为驱动全年旅游的“新引擎与新亮点”，今年冬季便创新推出了冰雪燃情、汤泉逸享、新岁纳福等五大类80余项主题活动。面对元旦假期，更以“万马奔腾 潍你而来”为主题，精心策划了十多项系列跨年迎新活动，节味浓、人气旺、消费热，共引客33.13万人次，拉动消费1619.58万元。仅在中百谷德广场举办的“艺启迎新·乐购全城”文旅进商圈促消费活动，全场客流就达6.1万人次、销售额309万元，同比分别增长10.7%、30.5%。

这种系统性还表现为对未来路径的清晰规划。相关部门详细勾勒了“十五五”期间的文旅发展蓝图，提出了“文旅产业跃升工程”“文旅消费提振工程”等五大工程。从滚动推进年度投资额不低于100亿元的文旅重点项目，到培育千万级核心景区、打造常态化演艺精品，再到全面推动A级景区智慧化转型，一系列量化目标与具体措施表明，潍坊正致力于通过重大项目牵引、消费场景再造和产业深度融合，将一时的人气，沉淀为长久的竞争力和发展动能。

多元业态下的“出圈”逻辑

元旦文旅数据的背后，也是潍坊文旅从单一观光向融合体验转型的成功实践。这份热度，是“文化+”与“文旅+”深度融合产生的化学反应。

一方面，是对传统文化资源的创新性激活与表达。潍坊拥有世界风筝都、金石之都等多张国际名片，但其并未止步于静态展示。通过举办新青年音乐节、国际风筝嘉年华等品牌活动，将现代节会与传统非遗相结合，带动综合消费。青州博物馆因《赵秉忠状元卷》等珍贵文物一度冲上抖音热榜第一，随后迅速推出的“小状元”文创，则完成了从“为一件文物赴一座城”到“把文物带回家”的消费闭环。从引爆社交媒体的“显眼包”风筝，到邀请美国歌手在《歌手2025》节目中展示“潍坊的爱”，潍坊正以更年轻、更国际化的语态，重构其传统文化IP的吸引力。

今年元旦假期，市直八大文博场馆全部延时开放夜场至21：30，联动举办潍博夜未央、夜游非遗馆、烛光夜读等活动，吸引7360名市民参与。潍坊市博物馆及其分馆十笏园博物馆、风筝博物馆联动打造文化盛宴，人流如潮，三馆三天累计接待游客3.31万人次，激增74.83%；各类文创产品及周边文旅消费总额17.53万元，同比增长460.99%。潍坊市图书馆累计接待入馆读者4.67万人次，同比增长36.55%；文创产品与相关消费营业额1.05万元，同比激增337.5%；借阅图书2.2万余册次，数字图书馆点击量20.2万次，移动图书馆访问量为53.1万页，阅读与新年祝福深度绑定。

另一方面，是“百业加文旅”的业态融合广度在持续拓展。奎文区在今年元旦期间联动景区、商圈、园区推出“童话雪乡”冰雪体验、“望春风”文化雅集等20余项活动，“文旅商”融合成果立竿见影：省级夜间文旅消费集聚区潍坊泰华城在跨年夜接待游客45.2万人次，实现销售额1600万元，同比增长1.8%和6.7%；元旦假期首日，特色游览区点潍坊1532文化产业园接待游客3300人次，实现营业收入13.5万元，同比增长分别为65%和144%。潍县西方侨民集中营旧址博物馆联合银座购物商城开展“马上祈福——四海同愿和平城”迎新年活动，全场客流1.9万人次、拉动消费59.7万元，同比分别增长15.3%、10.2%。

这种融合也在向更广范围延伸。元旦假期，沂山景区冰雪奇境正式亮相，雪人王国、百丈冰瀑、幻雪天地、梦幻雪谷、九尾仙狐、秘境驿站，六大主题奇境每一步都是惊喜。石门坊景区精心打造多元戏雪项目，巨型雪地大章鱼、威风凛凛的雪地坦克、无动力雪地摩托车、雪地陀螺、雪圈项目，每一款都藏着满满的快乐能量，构成冬日最治愈的交响。自门票免费政策实施以来，青云山景区客流持续攀升。今年元旦假期，景区再度迎来小高峰，来自各地的滑雪爱好者与亲子家庭一同戏雪游玩，共赏冬趣。

从城区到乡野，潍坊正在构建一个全域、全时、全业参与的大文旅生态。

“烟火气”与“幸福感”

文旅的最终归宿是服务于人。潍坊文旅的热度，不仅体现在经济数据上，更体现在城市升腾的烟火气和市民可感的幸福感中。今夏，凤溪地万物集夜市作为城市IP，45%的摊位聚焦文创手作与非遗，形成了“美食+艺术+体验”的复合场景；遍布全市的1000多个口袋公园，构建起“5分钟可达”的休闲网络，让“诗和远方”融入市民的日常生活；昌邑山阳村实现从“卖石头”到“卖风景”的绿色蝶变，通过举办梨花节、开发特色餐饮和伴手礼，成功将生态资源转化为经济效益，累计接待游客120多万人次，为乡村旅游提供了可复制的转型样本……所有这些，共同塑造了一座城市既“硬核”又“柔韧”的独特气质，让流量真正转化为“留量”和城市认同。

然而，在热闹的数据和成功的探索之外，也应看到持续发展所面临的挑战。有观察指出，部分商业街区和夜经济项目仍存在同质化严重、文化特色不彰、配套设施（如停车）不足等问题。如何在商业繁荣中更深度地植入潍坊独特的历史文化基因，避免“千街一面”，是需要持续破解的课题。

从短期看，节假日集中消费容易形成“脉冲式”高峰，但也可能导致旅游体验下降、服务质量稀释等问题。如何平衡接待量与服务质量，也是需要面对的现实挑战。

从中长期看，文旅产业的竞争力最终取决于产品创新能力和服务质量。我们需要思考：除了传统民俗，还能创造哪些独特的现代文旅体验？如何让游客不止于“一日游”，而是愿意“住下来、慢下来”？

此外，如何平衡热点区域的人气虹吸效应与全域旅游的均衡发展，让更多的“网红村”“打卡点”脱颖而出，同样是实现“更好潍坊”愿景的关键。

文化需要“活态传承”，文旅需要“全域思维”，营销需要“情感连接”。元旦假期的文旅热潮，为潍坊新一年的文旅发展开了个好头。但这仅仅是开始。如何将这种“假日热”转化为持久的“四季火”，考验着城市管理者的智慧。

或许，潍坊可以沿着这个方向继续探索：深化文旅融合，让文化不仅是旅游的背景板，更是旅游的核心内容；创新产品供给，满足游客日益多元和个性化的需求；提升服务品质，让每一位游客都能感受到城市的温度与诚意。

当文旅不再是简单的“看风景”，而成为一场深度的文化体验和情感共鸣，这座城市才能真正留住游客的心，让每一次节假日都成为展示城市魅力的舞台，也让平日里的潍坊同样充满吸引力。

文旅产业的真正价值，在于它能否成为讲述城市故事、凝聚城市精神、赋能城市未来的核心软实力。热度终会起伏，但由此锻造的产业韧性、文化自信与城市魅力，将是潍坊面向未来最坚实的底牌。