“冰雪+”消费点燃新年市场，多地掀起跨年冰雪旅游热

来源：环球网

【环球网消费综合报道】2026年元旦假期，全国消费市场“热气腾腾”，“冰雪+”主题活动将新年氛围推向高潮。从东北的雪地烟花秀到南方的室内滑雪场，踏雪巡游、日落派对、变装夜滑等丰富多彩的活动，让数以万计的游客在冰雪世界中迎接新年的到来。

在吉林长春，零下二十多摄氏度的严寒丝毫没有冷却人们的跨年热情。2025年12月31日晚，长春肆季南河粉雪嘉年华现场人声鼎沸，歌舞表演、城堡光影秀轮番上演，数万名市民游客在漫天烟火中齐声倒数，共同迎接2026年的到来。“太冷了，但也太值了！烟花升空的瞬间，所有寒意都被欢呼声冲散了！”一位现场游客激动地表示。同一时段，长春市青怡坊云琅的跨年夜同样浪漫，童话光影街区星光璀璨，人工降雪裹挟着缤纷纸花瓣落下，人们相拥互道祝福，将跨年仪式感拉满。

随着2025-2026冰雪季的到来，冰雪运动需求规模持续壮大，冰雪旅游产品供给日益丰富。在上海工作的李女士告诉记者，2025年12月上旬她和朋友在新疆阿勒泰地区吉克普林国际滑雪度假区第一次体验了单板滑雪。“尽管入门比想象中难一点，但是在教练的指导下，我逐渐克服对摔跤的恐惧，甚至开始爱上滑雪这项运动。”她表示，当月下旬又和朋友去了北方滑雪，并已约好2026年1月再去一次。

南方地区的冰雪消费同样火爆。浙江湖州安吉云上草原国际山地旅游度假区在元旦假期推出千架无人机表演，1月1日至1月3日的预订人次分别达到7000人、11000人和5000人，与往年同期基本持平。四川西岭雪山景区则以“冰雪+都市”双场景创新联动，推出“千年雪韵·更近成都”2026元旦跨年系列活动，为市民游客提供与众不同的迎新体验。

值得一提的是，室内雪场近年来的普及让南方市民玩雪更加便捷。上海耀雪冰雪世界在元旦假期期间首次将冰雪产品与主题活动进行双线设计，推出雪境沉浸式空中演艺《奇幻雪境——星河漫雪秀》、极地滑雪企鹅巡游、亚克力冰雕艺术展等活动，从观赏、互动、运动、艺术等多维度构建完整冰雪体验闭环。数据显示，元旦期间该度假区预计接待游客突破5万人次，较2025年同期增长约40%，三大配套酒店节假日预订量也大幅增长。

据了解，滑雪教练课程预约持续呈现“一位难求”的火热态势，而这股热潮背后是大众滑雪运动从体验式尝试向技能学习阶段的快速过渡，初学者渴望通过专业指导快速、安全地掌握基础技巧，带动了入门级、小班制及私教课程市场需求激增。该度假区希望构建观赏+体验、专业+普及的复合型冰雪消费生态，为上海注入独特的冰雪活力。

携程平台发布的数据印证了冰雪消费的火爆。2025年11月至2026年2月，国内滑雪及冰雪景区门票预订量同比激增约70%，海外相关预订也增长50%。尤其在滑雪项目上，2025年11月以来国内雪场门票预订量同比增幅高达2.2倍，套票产品更受青睐，反映出游客对深度、一站式体验的追求。

旺盛的消费需求也推动相关企业积极拓展冰雪产业布局。迪卡侬中国公关及媒体沟通负责人赵洁介绍，近年来迪卡侬持续强化门店中的冰雪运动专区，依托全国200余家门店及全渠道资源，构建起从装备选购、雪板维修、租赁到社群活动的一站式服务体系。在2025-2026迪卡侬雪季开板节中，迪卡侬设置专业教练公开课、趣味赛事等环节，同时通过搭建“入门到进阶”全链路社群生态，助力冰雪运动爱好者从初次体验稳步向专业进阶。

随着消费热潮的到来，冰雪经济赛道持续吸引资本入局。2025年8月，中旅国际宣布收购万科旗下的吉林松花湖国际度假区和北京万冰雪体育有限公司；2025年12月，吉林省出资5亿元成立吉汇冰雪经济私募基金合伙企业，拟重点投向冰雪旅游、运动、科技及跨界融合领域。业内分析人士表示，这显示出资本不再只关注占有雪场资源，而是更看重能提升效率、实现四季经营、打造差异化体验的专业运营能力，具有长期视野和雄厚实力的资本正在系统性地布局冰雪产业，推动其从市场自发增长进入“有序整合与升级”的新阶段。（文馨）