魏建军泼冷水：中国只有高端“货”，还没有高端“牌”

长城汽车创始人、董事长魏建军

在保定直隶总督府那两根高达数十米的旗杆下，魏建军曾把自己的姓氏挂了上去。

九年过去了，在全新蓝山智能进阶版的发布会现场，这位有着“魏大炮”之称的长城掌门人，依旧像个刚下战场的哨兵，不仅时刻保持着对行业的火力输出，甚至连自家的阵地也没放过。

近日，魏牌全新蓝山智能进阶版上市。27.58万的起售价，在如今内卷到近乎癫狂的智驾大六座SUV市场里，算一个相当克制的数字。

但比起价格，更值得行业琢磨的是魏建军在交流时那一连串“扎心”的真话。他直言不讳地表示：“事实上，中国严格意义上还没有高端化品牌，长城也不例外。”

这不仅是对魏牌成立九年的复盘，更是对当下中国汽车高端化热潮的一盆冷水。在魏建军的逻辑里，高端不等于高价，智能不等于炫技，品牌更不等于流量。

高端化“祛魅”：卖得贵不代表成了“牌”

中国汽车品牌冲击高端，大多走的是配置拉满、价格向上的路线。但在魏建军看来，这充其量只能叫“高端化产品”，离真正的“高端化品牌”还差着一个精神内核的距离。

“不管现在卖多少量，都叫高端化产品，还不是高端化品牌。所有品牌到现在，应该还没有一个带有附加值的品牌。” 魏建军的这句总结，几乎把市面上绝大多数自诩豪门的新势力和传统高端品牌都划入了观察期。

在他眼中，即使是长城自研的那台装载八缸发动机、八个档位，做到全球摩托车技术天花板的灵魂摩托，目前也仅仅是产品，而非品牌。

这种观点的犀利之处在于，他剥离了销量的遮羞布，直指品牌的信用保障。魏建军认为，高端品牌必须在用户心智中有清晰的价值占位，而这个占位的基石是“正确的价值主张”和“永不变的诚信”。

为什么魏牌要反复强调“安全是最大的豪华”？这不只是一个营销口号，而是魏建军对豪华定义的底层防御。 面对数字化功能增加导致软件小问题频发的现状，他的逻辑很直接：有问题不推诿，敢正视、敢承担。

相比于那些在公关危机中玩文字游戏的厂商，这种“保定式”的硬颈精神，反而是品牌溢价最原始的来源。在他看来，品牌是时间的玫瑰，九年的魏牌才刚起步，“高端品牌要耐得住寂寞”。

用“第一性原理”重构利润模型

在发布会上，魏牌抛出了一个技术层面的核心战略：一车多动力、一车多品类、一车多姿态。 听起来像是技术堆料，但这更像是魏建军在用“第一性原理”重构汽车制造的利润模型。

长城目前在动力储备上非常全面，四缸、六缸、八缸汽油机，2.0L、2.4L、3.0L柴油机，以及各种组合的混动系统（如坦克500用的Hi4-Z技术），几乎可以说是应有尽有。

为什么要搞得这么复杂？魏建军解释得很透彻：这是为了回归“真理”。所谓“真理”，就是通过高度的平台化和共通化，将开发、制造、配套、物流以及用户的用车成本压到极致。

首先是零整比的逻辑，零整比高的车通常是因为卖得少，零部件稀缺。通过“一车多动力”扩大市场覆盖面，单款车型的市场规模上去了，配件成本自然降低，二手车保值率和保险费也就随之优化。

另外一方面在于全球化适配：不同国家的能源结构和用车习惯各异。一个外观下涵盖油车、HEV、PHEV和纯电，能让长城在全球市场拥有更高的灵活度。

魏建军甚至有些自豪地提到，长城是中国老牌车企中平均售价最高的（海外平均售价18万以上），但他清醒地补充道：“我们不是品牌价值产生的，我们是品类价值和产品产生的价位比较高。”

这种对成本和效率的追求，便是他口中的“第一性原理”，让每一个制造环节都变得便宜且有竞争力，而非靠品牌溢价去收割智商税。

魏牌CEO压力太大扛不住

魏牌九年换了多任CEO，这在行业内一直是个争议性话题。交流中，魏建军没有回避，而是给出了一个非常实在的解释：这不是长城辞退了谁，而是这个岗位的压力超出了常人的承受能力。

“一个CEO要求他的素质极其全面……魏牌牵动着研、产、供、销、服，这是一个非常大的系统。” 魏建军承认，长城过去确实“光会销、不会营”，甚至至今“营”做得也不算好。 那些拥有外企、合资企业光鲜背书的管理者，在面对中国这种内卷极其严重的创业品牌环境时，往往会发现过去的经验失灵。

更难得的是，魏建军进行了一场自我剖析：“我自身有的时候也忙，会有这种高估自己能力的幻觉。” 这种坦诚在传统车企一把手中实属罕见。

但是它揭示了一个真相：魏牌的频繁换帅，实际上是长城在高端化路径上的不断试错与修正。魏牌不只是一个品牌，它承载了长城直营渠道建设（已投入至少20亿）和品牌向上突破的所有焦虑。

在这个过程中，长城开始尝试直接走向C端，让品牌总直接下场经营个人IP。 虽然动作稍显笨拙，但这说明魏建军意识到，在这个时代，躲在直隶总督府的旗杆后面造车已经不够了，品牌需要更鲜活、更有韧性的沟通。

一场中国品牌高端化的长跑

魏牌的九年，是一场关于“自信”的长跑。 魏建军在交流中反复提到保定，提到斯图加特和名古屋，这种略带乡土气息的民族自豪感，其实是魏牌高端化动力的来源。他不在意别人叫他“魏大炮”或“怼王”，他更在意的似乎是那个挂着自己姓氏的品牌，能不能在国际视野中站稳脚跟。

全新蓝山智能进阶版的上市，并不能立刻让魏牌跻身世界顶级豪车行列，但它展示了魏建军对中国汽车高端化路径的深度思考：品牌不是靠吹出来的，是靠每一颗螺丝钉的成本控制、每一行代码的敬畏之心，以及在销量起伏中“守住底线、耐住寂寞”的毅力拼出来的。

当这个行业都在讨论“新”的时候，魏建军在讨论“真”。在这个真假难辨、流量至上的时代，这种“求真”的倔强，或许正是中国品牌从“高端产品”走向“高端品牌”最难跨越的一步。（文｜花卷不塞车，作者｜李玉鹏，编辑｜李程程）