广东文旅开门红：元旦接待游客和旅游收入同比增长均超30%

南方财经记者魏彤 广州报道

1月3日，南方财经记者从广东省文化和旅游厅获悉，据初步测算，2026年元旦假期，全省接待游客1787.5万人次，日均同比增长34.8%，实现旅游收入99.8亿元，日均同比增长39.8%。

其中，全省4A级及以上景区接待游客556.1万人次，日均同比增长15.3%。纳入监测的14段古驿道沿线重点区域接待游客54.7万人次，日均同比增长23.4%；纳入监测的80个重点公共文化机构接待市民游客77.8万人，日均同比增长15.4%。

元旦期间，全省各地文化和旅游系统因地制宜，开展各类文化主题和旅游惠民活动，丰富假日文化和旅游产品供给。

广东围绕“粤享暖冬 乐游广东”主题，策划推出系列跨年迎新重点活动，有效激活假日消费市场。其中，深圳音乐厅上演新年音乐会；广州市策划组织多场大型演唱会及景区活动；佛山祖庙醒狮表演、国艺影视城“飞天国潮秀”等活动吸引大量游客参与；云浮市云城区吾悦广场举办跨年派对及系列元旦活动，罗定市、新兴县等地同步开展跨年晚会、十大歌手赛等活动；汕尾市举办“潮起汕尾•星动跨年”等多场音乐嘉年华。

总体来看，全省跨年及元旦大型节庆活动形成了矩阵式宣传效应，有效集聚了人气，营造了浓厚的节日消费氛围。

元旦当天正式启动的广东省“十五五”公共文化服务“征集令”，进一步助力公共文化场供给提质升级。

省立中山图书馆、省非遗馆、省博物馆等推出数字文化嘉年华、节庆非遗体验、专题展览及手工坊等系列活动。

广州、深圳、湛江、江门、阳江等市图书馆、博物馆、文化馆通过举办主题展览、阅读推广、非遗DIY、亲子研学等活动。

其中，省立中山图书馆“粤文化·阅美食”系列活动、省博物馆的“不‘漆’而遇·手作工坊”活动、“髹漆”与共展览、“互利天下：广东外贸一千年”展、江门市博物馆的“烟火长堤”展、阳江市美术馆的现代刻字艺术展等，成为文化打卡热点。

各地依托岭南非遗资源优势，将非遗展示、民俗体验与节庆活动深度融合。省非遗馆精心策划的“锦时”新年序章专题展演、滋补人生—非遗专题系列活动；中山市三角镇举办省级非遗“麒麟舞”和“根艇赛”嘉年华；珠海市斗门区展示“水上婚嫁”民俗；汕尾市开展非遗漆扇DIY、皮影戏展演；东莞、云浮、清远等地将打铁花、火壶表演、篝火晚会等融入景区活动，让传统文化在当代生活中焕发新生机。

假期游客出行以中短途、本地游、周边游为主，森林康养、滨海温泉、乡村民宿、亲子研学等主题游备受青睐，文旅融合深度推进。

云浮市翔顺金水台温泉小镇、天露山旅游度假区、禅域小镇等推出跨年系列活动；珠海市万山群岛各海岛推出缤纷集市、美食嘉年华及特惠套餐，主题公园打造多元节庆矩阵；清远市清城区将徒步活动与景区串联，佛冈县温泉景区出现“一房难求”；中山影视城打造沉浸式“全城有戏”乐园，吸引力强劲。

乡村旅游热度持续攀升，“旅游+露营”、“咖啡+乡村”、生态采摘、田园休闲成为新风尚。

云浮市南山公园、龙湾风车山、金台山公园等乡村及生态点位客流充盈；中山市以乡村咖啡节为契机，推动“乡村场景+品质消费”；珠海市斗门、金湾等地推出融合非遗与农耕体验的乡村路线。清远市清新区的乡村旅游和精品民宿备受青睐。

“文旅+”融合业态也有亮眼表现。“文旅+体育”方面，广州、中山、汕尾、湛江等地举办村BA、足球赛、篮球赛、风筝嘉年华、传统武术展演等活动，活力十足。“文旅+商圈”方面，各地商业综合体结合节日推出创意市集、快闪活动、主题促销，有效拉动消费。中山、珠海等地通过“场景沉浸+互动游戏+科技演艺”组合，打造高品质文旅体验空间。

据了解，省文旅厅在元旦假期前及期间，统筹指导并支持部分地市通过线上平台发放了文旅消费券。消费券覆盖范围广泛，适用于景区门票、酒店住宿、旅游线路、文娱演出、文创产品等多个领域。例如，江门市、云浮等地同步开展了本地文旅消费券发放活动，有效拉动了住宿、餐饮、购物等综合消费。珠海长琴岛、格力东澳大酒店等企业也响应市场号召，主动推出暖冬特惠、元旦特惠套餐等让利促销活动。政府消费券与企业优惠形成叠加效应，有效撬动了假日文旅消费市场，促进了消费潜力释放。