河北
来源：21世纪经济报道
记者丨肖夏 江佩佩
编辑丨陈思颖
1月3日晚间，贵州茅台“小茅i茅台”发布最新消息称，春节将至，为满足更多用户的需求，自1月4日至春节前，小茅将每人每日可购买的飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2026）最大数量调整为6瓶。
此前，2025年12月31日晚间，贵州茅台“小茅i茅台”发布消息称，2026年1月1日起，飞天53%vol 500ml贵州茅台酒将于i茅台上架开售，每人每天可以购买12瓶。
2026年1月1日，1499元/瓶的53%vol500mL2026年份飞天茅台于9时正式开售，每人每日限购12瓶，半小时内即告售罄。1月2日，53%vol 500mL2026年份飞天茅台延续了前一日的火爆，开售后半小时内再度售罄。
茅台跌破1499元/瓶
据今日酒价数据显示，1月3日，25年飞天茅台（53度/500ml，下同）批发参考价散瓶报1495元/瓶，较前一日跌15元；原箱报1505元/瓶，较前一日跌20元。
i茅台是茅台的自营线上平台，2022年5月上线，此前主要销售其他非标茅台酒产品、系列酒产品以及茅台其他酒类、文创产品，年销售额最高超过两百亿元。500ml飞天茅台此前从未通过这一渠道销售。
在过去很长一段时间，53度500ml飞天茅台的实际市场价和建议零售价之间存在价差，带动了“全民抢茅”热潮。受此影响，消费者对于茅台酒如何保真、如何买到真茅台的需求，也水涨船高。
在茅台方面看来，从过去的市场情况看，相较于价格高低本身，消费者诟病得最多的，还是不能公平放心地买到真茅台。
在12月28日举行的2026年贵州茅台酒经销商联谊会上，茅台集团党委书记、董事长陈华表示，2026年茅台酒将“以消费者为中心、推进市场化转型”作为首要任务，目的是通过一系列市场化改革措施，让消费者能够公平、快捷、保真地买到茅台酒。
i茅台作为官方平台，被寄予了解决“公平售酒”这一难题的厚望。
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