元旦广东文旅吸金近百亿，“瞬间经济”撬动全链消费

南方财经记者魏彤 广州报道

“3、2、1，新年快乐！”随着倒计时落下，广州长隆的夜空被烟花点亮，璀璨光影与观众的欢呼声交织跨年盛景。7个小时后，粤北丹霞山的晨雾中，一轮金灿旭日跃出东方，为守候的“追光者”送上2026年第一缕阳光。

广东这两个充满仪式感的新年瞬间，正是瞬间经济兴起的缩影。美团旅行数据显示，跨年“追光游”异常火爆。2025年12月中旬以来，跨年烟花秀、跨年演唱会等“跨年追光”玩法搜索量上涨均超500%，奔赴山海打卡新年第一缕阳光等瞬时体验，成为年轻人假期的热门消费。

1月3日，广东省文化和旅游厅初步测算，2026年元旦假期，全省接待游客1787.5万，日均同比增长34.8%，实现旅游收入99.8亿元，日均同比增长39.8%。全省4A级及以上景区接待游客556.1万人次，日均同比增长15.3%。纳入监测的80个重点公共文化机构接待市民游客77.8万人，日均同比增长15.4%。

“瞬间经济的核心，是情感锚点与稀缺体验的双重赋能，它将烟花绽放、新年日出等短暂场景转化为高情绪价值消费符号。”广州天河商业价值创新院执行院长钟朝晖向南方财经记者表示，消费者愿意为仪式感、独特性及社交分享的需求买单，这种需求更推动消费结构向高体验、高融合、高品质升级，成为激活内需的新引擎。

倒计时不过60秒，却足以点燃整年的情绪，撬动一整条文旅消费链。

受跨年夜“追光”等夜游带动，酒店住宿、餐饮零售等一系列文旅消费水涨船高。美团数据显示，2026元旦文旅预订增速达117%，广州跻身“跨年”热门城市TOP10。

2025年12月中旬以来，“广州跨年”关键词搜索量同比上涨152%；12月31日当天，广州地铁创下单日客运量新高，以1409.3万人次的数据，打破了全国地铁客流单日纪录。

消费热潮的背后，是广东对瞬间消费场景的精准打造。在广州长隆欢乐世界，连续3晚的限定“烟花雨”搭配电音派对、冬日花车巡游及全新游乐设备，构建起沉浸式跨年场景。

“烟花秀非常盛大，这一瞬间的璀璨非常值得。虽然人山人海，但现场秩序井然，一点也不拥挤。”来自安徽的游客玖霖向南方财经记者表示，来广州是为了暖冬跨年，尽管赶上降温却并不觉得冷，反而因跨年狂欢的氛围而热血沸腾。元旦还计划打卡老城区，品尝地道的广式早茶，看看北京路的千年古道。

南方财经记者获悉，元旦小长假期间，珠海长隆海洋王国门票预订量同比增长近69%，其中00后年轻游客占比达30%；广州长隆欢乐世界的00后年轻游客占比达40%。

钟朝晖分析，瞬间消费满足了消费者对于仪式感、独特性及社交分享的需求。消费者愿意买单的深层动机在于为情感记忆投资，将短暂体验升华为社交资本与身份认同。

住宿场景同样精准捕捉情绪消费需求。例如，广州花园酒店跨年假期连续满房，围绕“美食+音乐+香氛+打卡”四大元素，推出一系列跨年体验产品，如特邀菲律宾乐队驻唱并组织零点倒数，为追求“悦己”的年轻群体打造微醺跨年体验。

广州花园酒店副总经理梁健芬表示：“随着假日经济进入‘情绪价值’时代，我们不再只卖客房，而是卖一段可以带走记忆与完整体验。”

据介绍，花园酒店新推24小时入住套餐，住客可“几点入住、次日几点退房”，享受完整24小时体验；设置26个酒店打卡点，由3名全职“导游”每天8小时轮班讲解；酒店博物馆与“植物大侦探”亲子解谜游戏也吸引大批90后、00后家庭客群。多项举措延长了住客停留时间，带动客房、餐饮、零售三线增长。

“瞬间消费具有以爆点撬动链式反应的特点。在广东，它通过文旅、零售、制造业的深度融合，把多元场景转化为产业链增值引擎。”钟朝晖表示，这种需求不仅推动电影、餐饮、住宿等产业联动，拉长文旅消费链，更激活本地实体零售向即时化、场景化转型，催生低空旅游、赛事装备等“制造+服务”新业态，实现产业价值倍增。

如果说广州长隆的烟花是人造爆点，韶关丹霞山则以天然禀赋打造了不可复制的瞬间消费场景。

跨年次日清晨，长老峰观日亭挤满了守候日出的游客。快门声中，金色阳光与丹霞赤壁同框。日出之后，“九龄故里传风度·万古丹霞迎新年”文艺活动接续上演，《鼓上舞》《围楼情》等节目与水上丹霞游船体验联动，让单次瞬间体验延伸为全天候文旅消费。

这种场景创新在全省各地市多点开花，重点景区以特色活动吸睛引客。例如，云浮市翔顺金水台温泉小镇、天露山旅游度假区等推出跨年系列活动，珠海市万山群岛打造缤纷集市与美食嘉年华，清远佛冈县温泉景区出现“一房难求”，中山影视城以沉浸式“全城有戏”乐园聚拢超高人气。

同时，乡村旅游凭借新业态持续升温，“旅游+露营”“咖啡+乡村”、生态采摘等成为新风尚。例如中山市借乡村咖啡节推动“乡村场景+品质消费”，珠海斗门、金湾等地推出融合非遗与农耕的乡村路线，清远清新区的乡村旅游与精品民宿备受青睐。“文旅+”融合业态更解锁消费新场景，广州、中山、汕尾等地举办村BA、足球赛、风筝嘉年华等“文旅+体育”活动；各地商业综合体发展“文旅+商圈”，通过创意市集、快闪活动拉动消费，中山、珠海等地以“场景沉浸+互动游戏+科技演艺”组合，创新高品质体验空间。

南方财经记者从广之旅获悉，针对上班族“销假游”、亲子家庭“短途游”等需求，旅行社推出1-3天“山海追光”“温泉跨年”等主题套餐，将烟花秀、非遗体验、地道美食等元素深度融合。

广之旅收客数据显示，该社2026年元旦假期累计接待游客量较2025年同期增长超200%，粤港澳周边游占比达65%，印证了场景化产品的市场吸引力。

更系统的支撑来自省级层面的政策赋能。2025年11月启动至2026年3月底的“粤享暖冬 乐游广东”消费季，集中推出四大活动、五大品牌、六大优惠，构建起“看全运、迎峰会、游广东、品美食、赏美景、购优品”的全景式体验。其中，“乐游广东”系列文旅地图，更整合了全省博物馆、景区、自然保护地等7大板块资源。

这与广东的发展规划也高度契合。广东“十五五”规划建议明确提出，深挖内需市场潜力，做强商品消费，扩大服务消费，培育新型消费和改善型、发展型消费。

钟朝晖认为，瞬间经济正是消费结构向高体验、高融合、高品质升级的重要推手，它不仅将购物中心、特色景区升级为“日逛夜演”的沉浸式社交空间，还推动需求从单一商品转向“商品+服务+体验”的集成解决方案。

他表示，广东正通过两大路径持续发力，一方面延展消费时空，推动“全时消费”；另一方面加速数字技术与实体场景融合，推动广东制造向场景定义产品、服务增值的定制化、柔性化升级。