2026元旦文旅消费观察：为“仪式感”一掷千金，“小城”被偏爱，“中国行”热度倍增，三大趋势或定义全年文旅新风向

2026年元旦三天假期，全国旅游和出行迎来强劲开局。

1月3日，随着2026年首个小长假收官，一份热气腾腾的文旅“成绩单”出炉。交通运输部数据显示，元旦假期首日（1月1日），全社会跨区域人员流动量突破2.07亿人次，同比增长20.3%。

受“请3休8”拼假策略（指在2026年元旦假期前请3天假，即2025年12月29日至31日，再结合周末和元旦假期，由此实现连续8天长假）驱动，2026年元旦假期被凑成了出行“黄金周”。《每日经济新闻》记者综合携程、去哪儿、飞猪、同程及途家等OTA（在线旅游）平台数据发现，2026年元旦旅游市场呈现出明显的“量价齐升”与“消费分层”特征。

“情绪消费”也已成为旅行市场消费的核心因素，年轻一代愿意为跨年倒计时的那一秒仪式感跨越山海，“买”出一个跨年之城。

拥有丰富历史底蕴的城市“审美觉醒”，它们深挖当地文化，县域小城与“中式主题乐园”以高性价比和强文化属性强势吸引假日游客。

“免签朋友圈”不断扩容，“中国行”热度倍增，让长线游与出入境游不再是春节专属。另一方面，中国的法定节假日也成为吸引外国游客入境游的一大因素。

这三大趋势，不仅定义了这个元旦，或将成为贯穿2026全年的文旅新风向。

为“仪式感”一掷千金，冰雪与城市地标成顶流

原本3天的假期，在“请3休8”的加持下变身8天长假，直接改变了原本元旦短途游的格局。

去哪儿数据显示，1月1日，热门目的地机票量同比增长26%，长线游旅客增长明显。飞猪数据也印证了这一趋势，假期首日，飞猪国内酒店预订量同比增长280%，人均消费金额同比增长超30%，消费者更愿意为“花钱买省心”的高品质服务买单。

在这个“超长元旦”中，“仪式感”成为消费者买单的主要因素。

首先是“冰雪经济”展现出的绝对统治力。同程数据显示，元旦期间国内热门航线TOP20中，冰雪游航线占比达四成左右，冰雪游稳占假期C位（网络用语，指最重要、最受关注的位置）。“赏雪名地”西岭雪山、牡丹江中国雪乡、赛里木湖、玉龙雪山、吉林雾凇岛等景区成为元旦假期热度飙升最快的赏雪景区。

“尔滨”在元旦假期迎来旅游“开门红”。跨年当晚哈尔滨冰雪大世界推出的“如歌的旅程”跨年演唱会在零下20多度的松花江畔开唱，吸引10万余名游客现场狂欢。

哈尔滨文旅部门发布的数据显示，1月1日，哈尔滨全市接待游客140.5万人次，同比增长11.4%。其中，省外游客占比达42.1% 。客流的涌入直接带动了消费的深度转化。飞猪数据显示，元旦期间哈尔滨线路游预订量同比增长260%，周边民宿预订稳居全国商圈第一。

值得注意的是，消费形态正在从单一观光向深度体验延伸。携程平台上“冰雪大世界”一日游产品预订热度环比涨超45%，跨年夜的万人合唱更是将冰雪资源转化为火热的演唱会经济。

在登高赏雪祈福的影响下，山川也热闹起来。携程报告显示，元旦期间，山岳类景区门票预订量同比涨超150%，其中黄山旅游订单量同比增长544%，庐山增长390%，峨眉山也增长387%。

另一方面，城市地标提供的“情绪价值”正成为年轻人的跨年刚需。这一代已经不再满足于单纯的打卡，而是追求集体共鸣，更愿意为“有趣、有记忆点”的体验付费。

在成都，“双子塔倒计时”成为2026年跨年的现象级事件。据官方统计，金融城双子塔跨年夜聚集了超过12万人，“2026，新年快乐”的字幕与漫天升空的气球，共同营造了极具感染力的跨年仪式。

这种氛围感直接转化为“留宿”需求。途家数据显示，成都及周边民宿订单量迎来爆发。去哪儿旅行大数据同时显示，13至18岁的青少年、19至22岁的学生党，最爱去成都跨年。成都成为坐火车出行最热门目的地TOP5，同时位列酒店入住量最高的城市TOP10。

上海的外滩仍是跨年夜最好的去处。跨年夜，外滩摩肩接踵。零点，海关大楼的钟声响起，外滩的老建筑刹那间被灯光照亮，外滩游人齐喊：“2026，新年快乐！”

据上海市政府官方监测，元旦假期首日上海接待游客超过270万人次，宾馆旅馆平均客房出租率约75%。外滩海关大楼的钟声与灯光秀，依然是极具号召力的跨年IP，仅12月31日全天，外滩滨水区累计客流就达到了42万人次。

哈尔滨索菲亚大教堂 图片来源：每经记者 舒冬妮 摄

“小城”被偏爱，中式乐园迎来大爆发

这个元旦，年轻人不仅是出游主力，更成为“跨年仪式感”的主理人。来自携程的元旦旅行报告显示，00后出游人群占比最高，达39%，90后占比33%、80后紧随其后。他们不再满足于传统观光，而是把假期视为“悦己”的重要场景，掀起一波“老己游”风潮。

所谓“老己”，实则是“善待自己、取悦自己”的年轻化表达。主题乐园烟花秀、寺庙祈福、跨年演唱会等具有仪式感的消费方式热度大涨，“跨年游”相关搜索量同比上涨125%。

年轻人争做“跨年主理人”，把假期的快乐紧紧握在自己手中。为了玩得更彻底，“请3休8”拼长假的策略流行，带动2025年12月27日起出发的机票订单显著增长，假期前两日酒店热度同比提升近50%。这折射出年轻人从“被动休假”转向“主动规划”、最大化休闲体验的“悦己”新哲学。元旦期间跨省住宿占比过半，连住2天及以上订单比例进一步提升，“慢旅行、深体验”成为新常态。

与一线城市的“人从众”相比，县域“小城”在2026年元旦上演了一场漂亮的逆袭。“反向旅游”的红利正在从单一的避峰出行，转化为对“烟火气”的主动追寻。

去哪儿数据显示，元旦假期酒店预订覆盖了全国1000多个县城，云南普洱、保山等“小机场”城市机票预订量增幅逾2倍。飞猪报告同样指出，广东清远、陕西铜川、辽宁抚顺等距离大城市1至2小时车程的“小透明”目的地，凭借极致的性价比和差异化体验，增速排名全国靠前。

值得一提的是，小城湖南郴州、江西上饶、广东湛江、云南普洱等地“租车游”人次增幅显著。飞猪数据同时显示，2026年元旦假期，国内租车商品预订量同比增长超120%。

与此同时，“中式乐园”在下沉市场热度高涨。与迪士尼等国际IP的高溢价不同，以河南开封万岁山武侠城为代表的中式主题乐园，凭性价比与沉浸感进入全国热门景区名单。去哪儿数据显示，万岁山武侠城周边酒店预订量猛增9倍。

云南普洱 图片来源：每日经济新闻 资料图

“中国行”热度倍增，土耳其加入“免签朋友圈”

随着免签政策的持续利好，出入境旅游市场在2026年元旦迎来了“双向奔赴”。

出境游方面，受长假、免签国朋友圈扩容影响，中国游客的足迹走得更远。多个平台数据显示，飞往巴西的机票增长近3倍。长线游目的地澳大利亚、美国进入热门出境游目的地前十。

同时，在海外包车游热度高涨。飞猪平台数据显示，出境游包车预订量同比增长超10倍，租车预订量同比增长超210%。而短途亚洲游仍是C位，越南成为晋升新“顶流”国家。

不仅如此，外国朋友也来中国过新年。携程的元旦旅行报告显示，入境游的门票预订量同比增长达110%，入境体验型玩乐产品预订量增长超30倍。

去哪儿数据显示，从机票预订量同比增幅上看，元旦期间，昆明、宁波、郑州等非传统入境口岸的增幅超1倍。入境游的边界也在不断拓展，除了北上广深，大理、西双版纳等特色小城的入境游增幅超过3倍，“中国体验”正吸引着全球目光。

此外，作为封关后的首个小长假，海南市场的“封关效应”开始显现。去哪儿数据显示，海口和三亚自驾游热度位列全国TOP2，分别同比增长81%和96%。三亚入境机票量同比大增5倍，大量外国游客涌入海口和三亚“扫货”跨年，免税购物游成为入境消费的新增长极。

整体来看，2026年元旦假期被“拼”得更长，出行半径被拉得更远，消费选择也变得更加分层和理性。从冰雪经济到城市跨年仪式，从县域小城到中式主题乐园，再到入境游客对“中国体验”的持续加码，元旦正逐渐从一个传统意义上的短假，演变为全年文旅消费的重要“风向标”。

三亚凤凰岛 图片来源：每经记者 孔泽思 摄