从“电子榨菜”到“价值深耕”：微短剧如何“站稳”风口？

人民网记者 李彤

2025年市场规模预计677.9亿元，用户规模6.96亿人，我国微短剧行业迎来爆发式增长。

数据意味着什么？2025年我国电影票房为518.32亿元，微短剧的市场规模已超越传统电影产业，成为不可忽视的新力量。

天眼查数据显示，目前我国有超10万家短剧相关企业，其中2025年新增2.1万多家，同比增长14%。《2025年中国微短剧产业格局与就业拉动效应测算报告》显示，我国微短剧产业预计直接和间接带动就业203万人。

但一路狂飙的背后，暗藏着增速与质量脱节、规模与实力不符的隐患，剧情千篇一律、质量良莠不齐、价值浅层化、版权争议频发。监管随之升级，管理措施相继发布。

未来，微短剧产业如何从“电子榨菜”转向“产业长青”，从“成本洼地”竞争流量，转向“品质高地”竞争价值？已经“站上”风口的微短剧，怎样能够“站稳”风口？

谈及微短剧迅猛发展的原因，北京电影学院教师崔建宇表示，从文化消费视角看，微短剧适配了通勤、睡前等碎片化时间，以短平快的叙事填充了娱乐刚需，匹配了快节奏工作生活的情绪释放。覆盖了“Z世代”“银发群体”等全年龄段观众，丰富了大众文化的表达方式、弥补了参与缺口。

“微短剧对大众审美与消费的影响兼具两面性。”崔建宇认为，积极层面是重塑了移动化审美范式，推动内容消费轻量化、高频化、全民化，倒逼产业创新；隐忧则是剧情套路化易导致审美钝化，算法加持易引发低质内容依赖，悬浮叙事滋生了价值观浅层化。

微短剧只有向下扎根越深，向上生长的枝叶才越繁茂。从“流量驱动”回归“内容赋能”、从“情绪消费”实现“情感共鸣”，是产业发展的共识。

“7天拍完一部剧，成为行业平均速度。短时间、长产出，存在矛盾。”有业界人士坦言，时长越短，创作难度越大，更需要真功夫。要跳出套路，聚焦现实题材，让爽点贴合真实情感。健全创作机制，搭建原创剧本孵化体系，强化版权保护。通过政策引导，明确内容底线，推动微短剧转向价值深耕。

随着用户审美提升，市场展现出为优质内容付费的意愿，这为产业发展提供了动力。在崔建宇看来，传统作品仍有二次创作的空间，他举例说：“北京电影学院原创话剧《向阳理发馆》等作品正被创作成微短剧，这不仅是对现实题材的深耕，更是将经典内容以更轻快、更贴近当下观众的方式，实现‘年轻化’表达的积极探索。”

随着市场规模扩大，产业化运营变得更加关键。红果精品短剧负责人魏钦涛表示，微短剧平台要通过帮扶精品和有价值的作品，联动宣发资源帮助好剧破圈。通过平台算法优化，加大优质内容流量倾斜，帮助作品与受众实现适配，严控虚浮内容。

当前，微短剧的经营模式多集中于付费点播、广告植入，亟待创新符合文化消费属性的新路径。《中国微短剧行业发展白皮书(2025)》显示，用户付费是核心收入来源之一，通过“免费试看+付费解锁全集”或会员预阅的分账模式，实现内容价值直接转化。通过播放量、互动量获得平台补贴，仍是中小制作团队的主要收入来源。

“发展的信心不是来自单部爆款，而是整个行业向上的状态。”魏钦涛认为，要创新商业运营模式，摆脱单一广告依赖，探索IP衍生、文旅联动等路径，让优质内容变现反哺创作。

业界人士表示，定制化内容正成为盈利增长的亮点，体现在贴片广告、剧中植入上，让品牌与剧情深度融合，以吸引流量达成宣推目标。“微短剧+文旅”也成为政策扶持的方向，多地在探索“内容种草+直播转化”“内容即场景、场景即商机”的新商业生态。此外，一些头部微短剧在探索IP全产业链开发，通过衍生文创产品、有声书等形式实现二次变现。