新股消息 | 极易科技二次递表港交所 在中国跨境进口电商运营服务商中排名第一

智通财经APP获悉，据港交所12月31日披露，苏州极易科技股份有限公司(简称：极易科技)向港交所主板递交上市申请，中信证券为其独家保荐人。该公司曾于2025年6月18日向港交所递表。根据弗若斯特沙利文，于2024年，按跨境进口电商运营GMV计，公司在中国跨境进口电商运营服务商中排名第一，占中国跨境进口电商服务市场的8.5%。

公司简介

招股书显示，极易科技是中国领先的数字零售综合运营服务商之一，即一类不仅为品牌方提供服务亦为大型连锁商超提供服务的电商运营服务商。

公司形成了多样化的解决方案及资产管理能力，为品牌合作伙伴更精准定位品牌形象、更广泛拓展触达领域、更精确管理消费者画像、更高效实现商品分销。取决于公司是否协助品牌合作伙伴将产品销售给消费者，公司主要通过品牌至消费者的解决方案和品牌至企业的解决方案向品牌合作伙伴提供数字零售综合运营服务。其次，公司也向品牌合作伙伴提供品牌资产管理与IP商业化运营服务以及其他服务。

根据弗若斯特沙利文，按2024年GMV计，极易科技在中国数字零售综合运营服务商中排名第二，在中国电商运营服务商中排名第五，占中国电商运营服务市场的1.2%。公司同时也是中国品牌产品分销商及品牌资产管理商，致力于以数智科技与高效运营驱动品牌成长，成就品牌价值。十年深耕电商运营服务行业，公司形成了品牌全价值链闭环服务能力。取决于与公司合作的品牌合作伙伴的具体需求，公司为其提供数字零售综合运营服务。公司同时也是中国领先的跨境进口电商服务商。

凭借其丰富的服务矩阵以及强大的覆盖品牌全价值链的服务能力，截至最后实际可行日期，极易科技已累计与全球超过200个大健康、美妆个护、大快消(食品饮料、母婴)、家居及家电等多个品类的品牌开展合作，其中大多数为国际头部知名品牌。根据弗若斯特沙利文，按2024年来自大健康品类的GMV计，公司在中国所有的电商运营服务商中排名第一，占中国大健康电商服务市场的3.5%。公司还为全球多个大型连锁商超提供数字零售综合运营服务，帮助其打通在线线下全局渠道。

极易科技通过跨境进口方式，协助国际零售品牌进入和深耕中国市场。截至最后实际可行日期，公司已经累计服务了140多个国际品牌。2024年，公司的跨境进口电商运营GMV达到人民币74亿元，根据弗若斯特沙利文，在中国电商运营服务商中排名第一。依托跨境进口业务所积累的行业经验，公司自2024年开始逐步探索跨境出口业务，与有志于开拓海外市场的中国品牌合作，构建公司在跨境出口电商领域的全局分销能力。公司已逐渐将公司的业务拓展至澳洲和东南亚等全球市场，并开启中东和北非市场布局。根据弗若斯特沙利文，公司已经成为中国市场少有的同时具备跨境进口和跨境出口服务能力的规模化电商运营服务商之一。

极易科技的卓越成绩获得了行业以及权威机构的广泛认可，被认证为国家级专精特新小巨人、国家级高新技术企业、商务部科技创新应用案例单位，公司还获得了虎啸奖(金奖)、ECI Awards国际数字创新奖等知名奖项。

财务资料

收入

于2022年度、2023年度、2024年度、2025年截至9月30日止九个月，公司实现收入分别约为11.17亿元(人民币，下同)、13.56亿元、14.00亿元、10.79亿元。于往绩记录期间，公司的收入主要来自品牌至消费者的解决方案及品牌至企业的解决方案。公司还从品牌资产管理与IP商业化运营业务及其他服务中产生少量收入。

毛利及毛利率

于2022年度、2023年度、2024年度、2025年截至9月30日止九个月，公司分别录得毛利约1.94亿元、2.09亿元、2.02亿元、1.82亿元，分别对应毛利率17.4%、15.4%、14.4%、16.8%。

年╱期内利润

于2022年度、2023年度、2024年度、2025年截至9月30日止九个月，公司分别录得年╱期内利润3758.3万元、2487万元、4982.2万元、1838.6万元。

行业概览

得益于中国庞大的零售市场和消费者日常需求的持续增长，加上电商平台在提升用户体验、优化供应链、改善物流配送等方面的创新，中国企业对消费者电商市场的规模由2020年的人民币66,000亿元大幅增至2024年的人民币137,637亿元，预期将继续增至2029年的人民币197,501亿元。大快消由于与消费者日常生活息息相关，需求稳定且频繁，呈现高频购买的特点。因此，按GMV计，大快消在中国企业对消费者电商中占比最大，2024年达到17.0%，并有望继续提升占比，至2029年达到总额的17.7%，交易总额将达到人民币34,985亿元。

中国企业对消费者跨境进口电商指企业通过电商平台直接向国内消费者销售国外商品的模式。该模式下，消费者可以购买国外产品，而国外企业则可以进入中国消费市场。

随着中国中等收入人群的扩大和收入水平的提高，消费者对高质量、多样化产品的需求日益增长。中国企业对消费者跨境进口电商满足了国内消费者对海外优质商品的需求，使消费者可轻松购买国外商品。得益于国内消费者对海外商品的强劲需求，以及企业对消费者模式在提升购物体验方面的优势，近年来，中国企业对消费者跨境进口电商的GMV持续增长，由2020年的人民币4,000亿元增至2024年的人民币6,894亿元。预测期内，中国企业对消费者跨境进口电商的GMV预计将进一步增长，于2029年增至人民币22,706亿元，2024年至2029年的年复合增长率为26.9%。

随着国内制造业的数字化、自动化升级，中国产业不断转型升级，国产品牌凭借高性价比在全球市场展现出强大的竞争力，受到海外消费者的青睐。企业对消费者模式下，企业更直接受到消费端的影响，尤其是在新兴市场和地区的拓展方面，其更容易带来新的增长点。国内中小企业和供应链工厂通过成熟的市场策略和创新的托管模式在海外市场取得成功，带动了中国企业对消费者跨境出口电商的持续增长。中国企业对消费者跨境出口电商的GMV由2020年的人民币22,870亿元持续增至2024年的人民币43,371亿元，该期间的年复合增长率为17.4%，预计到2029年将进一步增至人民币66,360亿元，2024年至2029年的年复合增长率为8.9%。

中国电商运营服务商的总GMV由2020年的人民币5,867亿元增至2024年的人民币12,749亿元，年复合增长率为21.4%。预计2029年将达到人民币22,189亿元，2024年至2029年的年复合增长率为11.7%。

电商行业的五大板块中，大健康板块的GMV增长潜力较大。随着政府出台政策支持各大电商平台销售大健康产品，越来越多的大健康品牌拓展至在线销售渠道。早期，医药行业的专业知识对于大健康品牌的运营至关重要，因此品牌合作伙伴通常倾向于自主运营。随着行业经验和渠道资源的不断积累，电商运营服务商与更多的大健康品牌实现了合作，带动了大健康产业电商交易总额的快速增长。电商运营服务商在大健康产业的GMV由2020年的人民币23亿元增至2024年的人民币801亿元，年复合增长率达142.1%。预计2029年将达到人民币2,379亿元，2024年至2029年的年复合增长率为24.3%。

此外，大快消、美妆个护等行业在电商市场中也扮演着重要的角色，2024年这两个行业贡献了较高的GMV，占电商运营服务总GMV的42.8%。由于大快消产品在消费者日常生活中购买频繁，销售额巨大，许多品牌合作伙伴向电商运营服务商寻求营运支持，以提高营运效率和降低营运成本。此外，电商运营服务商也将大快消视为分销模式下的主要销售产品类别之一，以提高收入矩阵的稳定性。美妆个护领域，品牌建设和精细化运营至关重要，电商运营服务商需要具备渠道资源和运营能力的优势，并能够收取较高的佣金比例。

各行业电商运营服务总收入的增长取决于各行业电商运营服务获得的GMV的增长，以及各行业的退货率和佣金比率。一般而言，大快消行业的退货率相对较高，而家居及家电行业的退货率则低得多。美妆个护业的佣金比率较高，而大快消业的佣金比率则相对较低。电商运营服务商在大健康产业获得的收入由2020年的人民币6亿元增至2024年的人民币163亿元，年复合增长率为126.3%。预计2029年将达到人民币461亿元，2024年至2029年的年复合增长率为23.1%。

董事会资料

董事会由十名董事组成，包括两名执行董事、四名非执行董事及四名独立非执行董事。

股权架构

王珊先生持股16.10%，吉融先生持股10.25%，青岛易华(中国)持股5.12%，南京极晟(中国)持股0.81%，苏州尚来(中国)持股3.86%，易卖有为(中国)持股2.67%，极易大展(中国)持股4.89%，上市前投资者合计持股56.30%。

青岛易华于2017年9月21日根据中国法律成立为有限合伙企业。截至最后实际可行日期，青岛易华直接持有公司约5.12%股权。截至最后实际可行日期，王先生为普通合伙人及执行事务合伙人，负责青岛易华的管理，并持有其2.2%的合伙权益。青岛易华有五名有限合伙人，其最大有限合伙人周宁先生及阎铁锁先生各自持有其约43.3%的合伙权益。其余三名有限合伙人概无个别持有青岛易华超过10%的合伙权益。

根据王先生与南京极晟于2025年6月8日订立的表决权委托协议，南京极晟委任王先生作为其真实及合法的受托人，就南京极晟持有的公司全部股份进行表决。在表决权委托协议之前，南京极晟已按照王先生的指示就南京极晟持有股份所附带的表决权采取一切行动。

苏州尚来、易卖有为及极易大展均为直接持有公司股份的雇员激励平台，各自持有公司少于5%的股权。

上市前投资者包括京东邦能、新麟三期、梅山嗣昌、翼朴二号、元禾原点、道合融海、文汇高齐、建银科创、扬州富海、福建大器、国宏三号、君卓股权、交大思源、苏州高策、上海淼霖、武夷山大器、淮北产业基金、无锡产发、无锡新智、苏州清策、新麟四期、雪和友、苏州文化基金、致道数字、太 仓娄城、苏赣文化、南京文学、武汉江豚、沃博联广药基金、北京世纪及杭州干杯。

中介团队

独家保荐人：中信证券(香港)有限公司。

公司法律顾问：有关香港及美国法律：佳利(香港)律师事务所；有关中国法律：环球律师事务所。

独家保荐人法律顾问：有关香港及美国法律：Herbert Smith Freehills Kramer；有关中国法律：竞天公诚律师事务所。

核数师兼申报会计师：罗申美会计师事务所。

行业顾问：弗若斯特沙利文(北京)咨询有限公司上海分公司。

合规顾问：新百利融资有限公司。