电影IP走强走远有何“良方”

（来源：经济日报）

转自：经济日报

动画电影《疯狂动物城2》上映5天便在中国市场取得19亿元票房，刷新影史动画电影全球开画纪录。电影的火爆带动了主题乐园和周边衍生品的热销，上海迪士尼推出多款影片联动的套票产品，多轮加售后仍供不应求。无独有偶，在国内电影方面，从春节档《哪吒之魔童闹海》掀起“跟着吒儿去旅行”热潮，到暑期档《浪浪山小妖怪》通过多元授权与跨界联动、实现衍生品销售总额突破22亿元，我国电影产业正加速从单一的票房经济，向以电影IP授权为核心、深度链接多元消费业态的版权影响力经济拓展。

更好地运营电影版权，对正处于转型升级期的电影市场具有重要意义。随着人口红利从数量型转向质量型，以及人们观影习惯的变化，电影产业从“高速扩张”向“精耕细作”转型，IP衍生业务可跨越影片上映周期，降低单一票房波动带来的风险，引来可持续的现金流，增强产业抗风险能力。数据显示，我国电影衍生品收入占比仍低于20％，可见潜力巨大。另外，通过授权、衍生品、跨界合作等多元化路径，一个优秀IP的生命周期可延展至10年甚至更久，并为旅游、零售、餐饮等行业深度赋能，形成“流量转化为留量”的可持续增长，成为拓展消费场景、激发消费潜力的新动能。

我国电影IP开发正展现出新态势。首先，经典IP重启蔚然成风。如上影集团推出经典IP重启计划，通过现代化的视听语言与叙事手法，对《天书奇谭》《葫芦兄弟》等经典动画翻新再造，让沉淀几代人的情感记忆重新绽放魅力，有效跨越代际鸿沟，延续IP生命力。其次，跨界联动广度空前。电影IP联动不再是简单的形象贴牌，而是由点及面的生态化辐射，与文旅、游戏、零售等产业相互奔赴，电影为关联产业注入情感与叙事能量，而关联产业则反过来为电影IP落地提供场景与体验，让电影产业版图越扩越大。此外，谷子、潮玩等作为情绪经济的典型载体，正积极寻求与电影IP的深度绑定。电影创作与营销愈加注重情绪导向，IP授权衍生也从过去以审美为纽带，转向更深层的情感连接。

我国在构建可持续的电影版权运营生态上起步较晚，仍存在不少短板。多数国内IP开发仍缺少系统性的长远规划与跨媒介叙事能力，导致衍生品附加值偏低，跨越代际、具有全球影响力的经典IP还很稀少。推动电影IP从“单点爆发”到“生态共赢”，需建立全产业链协同机制。

在上游创作端，树立“IP前置”理念，注重对中华优秀传统文化资源的深度挖掘与现代转译，在剧本阶段就规划跨界开发可能。在中游渠道端，推动影院向综合文化空间转型，融合观影、社交、零售等场景，实现情感消费的场景化承接。在下游运营端，打破行业壁垒，与文旅、教育等领域建立共生共赢的合作生态，完善版权保护与价值评估体系。