茅台自营商城上线原价飞天 ，网友：根本抢不到｜消费新浪潮

“10秒就被抢空了。”2026年第一天，i茅台上线原价飞天，但不少消费者反馈：“根本抢不到。”

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官方售原价飞天茅台

1月1日上午9时，飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2026）正式发售。南方+记者也加入了“抢购大军”。

页面显示：每位用户目前每日最多可购买12瓶。有2019年～2026年7个规格可选，其中2026年规格的是1499元，2024年的为1909元，此后价格依次递增。最高的是2019年规格的，零售价为2649元。茅台采用“定时补货”机制，每五分钟投放一次，但每次补货都在30秒内被抢购一空。

当日上午9时30分，记者登录i茅台APP查询发现，2026年份53度500ml飞天茅台已全面售罄。

据悉，每日投放量会综合考虑防止炒作、供需适配和市场稳定情况，当日售完即止。之后，每日上午9时准点开售。

2025年12月31日晚间，据“贵州茅台”官方消息，2026年1月1日起，i茅台App焕新改版，将原有的“享约·申购”与“畅享·云购”整合升级为统一的“i购”入口。在“i购”页面，用户可直接购买所有i茅台App的在售商品。

向健康消费回归

消费者能够以官方指导价购买核心产品，极大降低了其尝试门槛。酒业评论人分析师肖竹青分析称，当茅台酒价格回归理性后，其“开瓶率”显著提升，吸引了一批之前“喝不起或舍不得喝”的中产家庭和中小企业主，扩大了真实消费基础。

与此同时，通过官方渠道每日限量投放平价茅台，旨在向市场传递明确的价格信号，抑制炒作，让价格逐步回归价值本身。这有助于稳定消费者对于白酒价格“只涨不跌”的投机预期，让消费决策更理性。

这一举措的背后不仅仅是销售渠道变化，更是贵州茅台经营理念变革，从过去“以产定销”的渠道压货模式，转向“以销定产”、直接服务消费者的模式。贵州茅台作为行业龙头，其转型对行业有示范作用。

行业缓慢复苏

新年首日，贵州茅台此举无疑是为行业打了“一剂强心针”。

相关数据显示，2025年白酒行业面临“量减、价低、利缩”的局面，前三季度上市酒企营收、净利润均同比下滑。终端动销疲软，渠道库存高企，平均存货周转天数已达900天。

传统政务、高端商务消费收缩，而年轻群体对传统白酒的接受度较低，消费主力迭代导致需求基本面正在重构。

许多中高端白酒产品面临“价格倒挂”困境，打击了渠道信心，也影响了消费者的价值认知。

展望2026年，酒类分析师蔡学飞指出，2026年行业出现结构性上行拐点的可能性较大，但全面复苏仍将呈现“渐进式、分层次”特征，其中高端酒凭借稳固的社交与礼赠属性，有望随宏观预期改善率先实现价稳量增；次高端与地产酒则仍将经历区域竞争与消费力修复的考验，复苏节奏相对滞后；大众酒虽需求刚性较强，但竞争白热化下更多是份额争夺而非价格提升，可能是挤压竞争的核心价格带。

面对拐点机遇以及复杂多变的市场环境，蔡学飞建议，白酒企业应积极创新新渠道，开拓新场景，坚定强化高端产品价值与品牌文化叙事，稳固核心消费群；同时通过研发轻口味、年轻化及新零售产品渗透占位新细分市场，并借助数字化工具实现渠道精细化管控与消费者直连，发展酒庄等场景体验模式，采用跨界、联名、合营等方式开拓新的消费圈层，从而在存量竞争中提升份额，在增量市场中构建新增长曲线。

南方+记者 黄晓韵

【作者】 黄晓韵

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端