伊藤忠商事会长谈中国机会

面对中国经济结构调整与中日经济关系波动，日本综合商社伊藤忠商事会长兼CEO冈藤正广在接受日本经济新闻专访时，阐述了企业对中国市场的战略布局及对中日经济互动的洞察。访谈内容聚焦中国当前经济挑战、日本企业应对策略及中国产品在日市场潜力，为跨国企业提供决策参考。

‌中国经济现状：结构调整与风险并存‌
冈藤正广指出，中国房地产市场调整仍在进行中，2026年经济仍面临多重挑战。过去高增长阶段积累的结构性风险逐步显现，政府通过扩大基础设施和人工智能领域投资以提振经济，但政策效果尚未完全释放。他强调，外部环境变化对部分日本企业投资决策产生影响，但中国市场长期潜力依然值得关注。

"中国消费市场呈现价格调整趋势，但日本餐饮企业凭借性价比优势成功进入，显示出市场韧性。" 他举例，伊藤忠商事投资的迪桑特（DESCENTE）品牌通过体育产业热潮扩大在华销售，中信集团子公司亦实现盈利增长，印证了消费领域的结构性机遇。

‌日本企业应对：风险控制与精准布局‌
针对中国市场波动，冈藤正广提出"谨慎评估风险、聚焦核心领域"的应对框架。他建议企业关注三个维度：

• ‌领域选择‌：优先布局非敏感技术行业，降低外部关联风险。

• ‌本土化深耕‌：通过商社资源整合，协助中国品牌提升本地化服务能力，例如比亚迪电动车和华为智能手表在日推广中的渠道优化。

• ‌场景化创新‌：针对日本老龄化社会需求，利用中国机器人技术填补人力缺口，探索物流、餐饮及消防等场景应用。
  "商社可发挥桥梁作用，通过信息透明化提升消费者对创新产品的接受度。" 他补充，这一策略有助于创造新商机，但需严格防范技术管理风险。

‌中国产品在日潜力：从性价比到价值认同‌
冈藤正广认为，中国产品在日本市场的竞争力显著提升：

• ‌技术突破‌：比亚迪电动车以性价比优势打破市场壁垒，华为智能手表通过品牌合作增强消费者认知。

• ‌需求匹配‌：中国机器人技术契合日本劳动力短缺现状，例如人形机器人创下行走纪录，适配便利店、餐饮等高频场景。

• ‌信任重建‌：消费者对安全性的考量是主要挑战，需通过第三方认证和本地化服务逐步化解。
  "日本消费者对'中国制造'的认知正从价格敏感转向价值认同。" 他分析，这一趋势与日本家庭消费结构变化形成呼应，消费者更注重性价比。

‌2026年经营方针：全球化布局与人才储备‌
谈及伊藤忠商事战略，冈藤正广透露，公司2025财年净利润预计居综合商社前列，2026财年目标突破9000亿日元。他强调，业绩稳固需依赖：

• ‌全球化平衡‌：优化中美市场布局，避免过度依赖单一区域。

• ‌人才梯队‌：5名候选人正在接受系统性培养，确保领导层传承。

• ‌长期投入‌："只要条件允许，我将持续推动企业战略实施。"

最后

冈藤正广的访谈揭示了跨国企业在复杂经济环境中的生存智慧：以风险控制为前提，通过技术适配和信任重构挖掘市场潜力。随着中日经济互动深化，企业策略需兼顾短期风险规避与长期价值布局，方能在波动中把握机遇。

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