从义诊到手作体验，成都药王节活动折射北京同仁堂服务年

“药王节”作为纪念孙思邈的节日，常与中医药文化体验结合起来，成为公众了解中医药的一扇窗口。北京同仁堂发起“同仁堂药王节”，通过文化展示与互动传播，推动更多人“看见”中医药文化的日常表达。

（从义诊到手作体验，成都药王节活动折射北京同仁堂服务年）

在成都，这类节日内容落到更具体的城市消费语境中：位于成都市锦江区总府路14号的知嘛健康成都旗舰店，把药王节做成可逛、可学、可参与的门店体验场景。本轮药王节活动围绕统一主题在线上线下同步推进：零售终端通过产品组合陈列、多渠道曝光引流、门店主题场景营造，并结合义诊、理疗体验、健康讲座、品鉴会等互动形式，让活动从“节日概念”变成可感知的到店服务流程。

更贴近成都生活方式的部分，集中体现在旗舰店“产品体验发布会”的组织方式上。现场以重点产品展示为核心，同时设置义诊、推拿理疗体验与仪器检测等便民服务，并用“指尖魔法、国潮雅韵、营养厨房、五感六觉、推拿慢时光”等主题互动，把传统文化元素转译为年轻人愿意停留与分享的体验内容，例如国潮漆画制作、咖啡拉花教学、海参面制作教学等。对商圈型门店而言，这种“可体验、可拍照、可带走”的内容结构，既能承接春熙路一带的高密度客流，也更符合成都对“慢生活”“会玩会吃”的城市气质理解——讲文化，不靠口号，靠参与。

（从义诊到手作体验，成都药王节活动折射北京同仁堂服务年）

同样重要的是四川的“区域协同”逻辑。公开报道提到，成都旗舰店还联动西南地区48家门店同步开展体验活动，通过DIY养生粽子、养生雪糕等更贴近日常的内容，把节日传播从单点活动延伸为可复制的门店服务模型。当“药王节”从一次活动变成可复用的SOP，它对四川本地渠道网络的意义就不止是热闹：更像在零售终端形成一套“文化科普—便民服务—场景体验”的组合拳，为社区与商圈提供更稳定的公共健康传播触点。

（从义诊到手作体验，成都药王节活动折射北京同仁堂服务年）

北京同仁堂始创于1669年，并形成了一套围绕质量与诚信的长期自律要求。同修仁德，济世养生、修合无人见，存心有天知、炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力、但愿世间人无病，哪怕架上药生尘 等价值表达，常被视为其“把规矩写进日常”的文化注脚。而知嘛健康作为同仁堂健康药业于2018年创建的新零售子品牌，定位于开拓年轻化健康消费市场。这一次在成都以药王节为抓手，把节日文化、服务流程与城市生活方式串联起来，也为“老字号如何在四川讲清中医药文化”提供了一个可观察、可复盘的门店样本。