内容共生+场景创新，特仑苏跨年营销的破局之路

当前营销市场竞争激烈，大众注意力愈发分散，单纯的流量博弈已难以为继。在这样的背景下，特仑苏以冠名“抖音美好惊喜夜”为契机，完成了一场跨越“内容场”与“交易场”的跨年营销实践，用有温度的内容和创新的互动，交出了一份亮眼答卷，也为行业提供了可借鉴的破局思路。

首先，策略升维实现从“冠名露出”到“价值共生”的跨越。特仑苏并未局限于传统赞助的 logo 曝光，而是将品牌诉求与晚会IP深度绑定。跨年节点承载着大众对“更好 2026”的期待，特仑苏顺势发布嗨milk系列牛奶，以 “定制营养” 精准契合消费者对健康生活的精细化追求。更巧妙的是，胡夏、郁可唯等明星在晚会现场演唱品牌原创歌曲《更好的自己》，让“精准营养”“更好选择”的产品信息随情绪共鸣自然渗透。同时，通过晚会高关注度场景，特仑苏持续强化“乌兰布和沙漠・有机循环产业链”的品牌故事，将自然理念与匠心精神传递给千万观众，实现了从产品功能认同到品牌价值认同的跃迁。

其次，场景创新让直播间成为跨年“第二现场”。特仑苏打破传统冠名的“观看距离”，在晚会当天开启长达8.5小时的专属直播，将直播间打造成跨年内容的有机延伸。抖音达人vivi 王婉霏、刘思瑶分享产品使用体验，郁可唯、胡夏等艺人演出后现身互动，让舞台情绪自然延续到品牌空间。不同于传统直播的“促销导向”，特仑苏以“陪伴式”互动为核心，主播陪用户看节目、聊年度感悟，将产品卖点、品牌福利自然嵌入对话，避免了生硬转化的体验割裂，构建起立体的品牌感知网络。

最后，效果闭环实现“品效销”协同增长。营销的终极目标是价值落地，特仑苏此次营销并未陷入“品效分离”的困境。跨年节点用户情绪开放度高，长达8.5小时的直播积累了极高的用户停留时长，为品牌信任建立提供了绝佳窗口。通过内容设计，嗨milk的精准营养卖点与沙漠有机故事反复强化，形成“内容驱动认知，认知驱动转化”的健康路径。用户在连贯的内容体验中完成从了解到认可的全过程，实现了品牌价值提升与商业转化的同步发生。

从流量红海到内容深耕，特仑苏的跨年营销印证了一个核心趋势：真正的品牌增长，源于对用户情感的洞察与价值的共鸣。这场营销不仅让特仑苏的“更好”主张深度渗透人心，更揭示了IP合作需走向价值共建、直播场景可拓展为内容阵地的行业方向。海威数字，可以帮助企业精准定位用户群体，策划并定制专属营销主题活动，解决企业营销痛点，助力品牌宣传与推广。还有覆盖吃喝玩乐购五大消费场景的海量权益产品，帮助企业打造本地生活资源矩阵，助力爆款产品引流，有效实现用户变现，如果您有相关需求，就请来联系我们吧~