四川
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一件双面呢大衣卖4万，中国品牌凭什么敢对标爱马仕？最近被之禾ICICLE刷屏了，这个从上海起家的本土品牌，正在巴黎乔治五世大街和香榭丽舍大道跟国际大牌正面刚。
1997年叶寿增夫妇创立之禾时，快时尚正横扫全球。他们偏要反其道而行，用有机棉内衬、植物染，连店铺装修都坚持用回收木材。最惨的时候单店月销才5万，连房租都不够付。但转折来得猝不及防——2003年那批苎麻面料突然爆红，让品牌活了下来。
供应链才是之禾的杀手锏。买下Max Mara代工厂，开发鬼绉真丝专利面料，连羊毛都能追溯到澳洲具体牧场。他们管这叫"诚实制造"，但消费者更在意的是：同样品质比欧洲大牌便宜一半。日本消费者就吃这套，大阪阪急百货的柜台经常断货。
现在之禾海外营收还不到1%，但巴黎门店增速已经20%+。中国消费者开始觉醒：为什么非要买外国牌子？之禾给了一个新选项——用爱马仕三分之一的价格，买不输大牌的品质，还能支持环保。这或许就是新一代中国奢侈品的破局之道：不靠民族情怀绑架，用实打实的品质说话。
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