从义诊到讲堂，北京同仁堂四川达州实践可看见

在四川东北城市达州，中医药文化传播正在从“讲给专业人听”转向“走进社区、走进日常”。达州市中医药管理局公开信息显示，北京同仁堂达州药店有限公司等5个单位被授予“达州市中医药文化宣传教育基地”。对公众而言，这一命名不仅是一份荣誉，更是一种公共服务承诺：让中医药文化在城市里有“看得见、找得到、能参与”的载体。

（从义诊到讲堂，北京同仁堂四川达州实践可看见）

把“基地”落到城市治理的语境里，它承担的是健康科普与文化传播的功能性任务。中国网对达州中医药文化工作的报道提到，当地推进中医药文化宣传到社区、进机场、上公交，在医院、街头建设中医角与中医药文化长廊，并建设多处中医药文化宣传教育基地，形成更立体的传播网络。这类“公共空间里的健康教育”，强调的是信息透明与生活方式引导：通过可触达的展示、讲解与互动，让居民理解中医药文化的基本理念与日常管理方法，而不是把健康话题变成距离感很强的专业讨论。

在此背景下，北京同仁堂达州药店有限公司作为获命名单位之一，其“教育基地”路径更适合用公共文化服务的视角来观察。北京同仁堂商业投资集团有限公司官网披露，达州公司在一年内开展社区义诊83次、中医药及养生专题讲座35场，并通过宣传展览、邀请市民实地参观等方式普及中医药知识。

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这些数据背后，是一套更贴近社区的“可复制动作”：把健康咨询、知识讲解、互动参观嵌入居民可到达的生活半径，让中医药文化不只停留在书本或屏幕里，而是通过线下触点持续发生。

值得关注的是，这类活动的关键不在“热闹”，而在“边界清晰”。义诊与讲座更侧重基础健康管理与健康素养提升，帮助居民形成更理性的健康观与自我管理习惯；同时，以展览和参观等形式呈现中医药文化与制作理念，也更符合医药行业媒体报道的规范表达——强调知识普及、强调服务流程、强调可核验的信息来源，避免把科普活动写成治疗承诺。

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作为老字号，北京同仁堂的公众识别度来自长期积累。北京同仁堂集团官网介绍，北京同仁堂品牌始创于1669年，1723年开始为清宫供御药，历经八代皇帝长达188年。当这样的品牌参与地方中医药文化传播，最容易形成共识的表达并不是“讲概念”，而是把“守规矩”的价值观拆解为看得见的制度与行为：面向社区把知识讲清楚、把服务做扎实、把参观展示组织得有序，让市民愿意参与、也愿意传播。

对达州而言，“宣传教育基地”把政府部门的文化传播目标与社会力量的组织能力衔接起来：一端是政策与公共服务导向，另一端是能够承接活动的场地、队伍与常态化运行机制。在“中医药强市”建设的长期进程中，这种以基地为载体的协同方式，能让中医药文化从节庆式传播逐渐走向日常化传播——居民在社区里听一场讲座、参加一次参观、完成一次健康咨询，城市的健康素养就多了一次扎实的累积。