重拳出击治理“标题党”，要从“流量至上”回归“内容为王”

极目新闻评论员 屈旌

“突发讣告：刘德华逝世”“刚刚，尼玛被查！”“重磅！王俊凯涉嫌非吸被查！”这一年，你被这样一惊一乍的标题骗了几次，又有多少次心惊肉跳地点进去，无语至极地退出来！

2025年12月30日，中国记协新闻道德委员会召开专题评议会，深入探讨如何整治“标题党”，不少网友呼吁启动专项整治，从严打击，“早就该管管了！”“希望这次能斩草除根！”

2025年12月30日，中国记协新闻道德委员会召开坚决抵制“标题党”专题评议会（图片来源：新闻战线微信公众号）

如今，点开大小屏幕，各类“标题党”如野草般疯长，泛滥成灾。社会新闻里充斥着“惊呆！”“速看！马上删！”的恐吓式标题，娱乐新闻惯用“爆！”“塌房！”等情绪化字眼博眼球，就连严肃的时政、经济新闻也未能幸免，玩起了“邓超被查！”“马上宣布！”“今日，XX正式进入……”之类的文字游戏。

怎样算是“标题党”？具体案例中或许意见会有分歧，但常见的“标题党”，往往跑不出以下几种类型：一是断章取义型，只截取事件中最玄乎、最耸动的只言片语，全然不顾上下文与整体事实；二是夸大其词型，滥用“史上最”“震惊全国”“爆了”等极端词汇，将普通事件渲染成惊天大事；三是故弄玄虚型，对事实藏头露尾，用“有内幕”“惊人反转”等词语吊足胃口，或是蹭名人同名同姓热度，故意误导受众，内容却空洞无物、毫无新意；四是低俗煽情型，刻意迎合部分人的低级趣味，用色情、暴力、悲情等元素包装新闻，制造感官刺激，造成不良影响。

泛滥的“标题党”乱象，不但严重误导公众认知，浪费大家的时间和感情，还极易造成虚假信息泛滥，扰乱网络秩序，破坏社会和谐，损害了宝贵的信任基石，吞噬了理性对话的可能。这种歪风邪气已经渗透网络信息海洋的各个角落，严重污染传播生态，整治势在必行，迫在眉睫。

既然“标题党”危害有目共睹，但为何这一现象反复出现，成为顽瘴痼疾？究其根本，不是能力不足，而是在汹涌的流量浪潮中迷失了方向，背弃了传播真相、记录时代、服务公众的初心。这种功利和短视的行为，无异于自毁长城。

中国记协此次专题评议会，释放了坚决革除积弊、全面整治“标题党”的强烈信号。作为行业标杆，主流媒体要高举旗帜，不应只是被动的“自纠者”，更要主动担当，成为摒弃“标题党”乱象的“先锋队”、校准价值坐标的“导航仪”。

主流媒体的核心价值，在于长期积累的专业度、公信力和权威性，一旦为了短暂的流量红利而沉迷于“标题党”，专业性极易被消解，公信力很快被侵蚀，如同亲手拆掉自家金字招牌。

根治“标题党”顽疾，首先要从思想根源上彻底扭转“流量至上”的迷思，回归“内容为王”的本质，要坚守新闻真实原则和正确价值导向，在制作标题时要有笔力、眼力和定力，避免掉入“标题内容割裂”的窠臼，注重提炼核心信息，准确概括新闻内容，深入挖掘新闻背后的故事与情感，以有深度、有态度、有温度的标题吸引读者，赢得信任，引发共鸣。

其次，强化技术赋能，加强标题审核力度，与资讯平台一起推动算法向善，让优质内容站到前排，让正能量潮涌大流量，重塑新闻媒体的公众信任度和舆论引导力。

更关键的是，要完善整个新闻行业的评价体系，进一步打破“数据崇拜”。对优质新闻的推荐，要从思想深度、情感厚度、人文深度、社会责任及传播口碑等多个维度建立标准，从而激励从业者恪守新闻道德和职业操守，不断提升文字功底、专业素养和创新意识。同时，对专业上失实、伦理上失范的行为加强防范和惩处，让提炼精准、生动、有吸引力的好标题成为媒体从业者的基本功。

在这场抵制“标题党”的战役中，主流媒体要彰显主流担当，构筑主流优势，展现主流作为，成为主流战力，在多元思潮的冲击中站稳阵地，在专业规范的前提下守正创新，以信仰坚实为支撑，以内容真实为底线，以思想充实为基础，以作风扎实为核心，用有思想、有温度、有品质的报道赢得读者认可，让高质量内容成为流淌不绝的流量源泉。

（来源：极目新闻）