“红色+”推动文旅产业发展

2025年以来，一些地区开通红色旅游专线，以研学游打卡革命圣地，借用声、光、电等技术手段，以数智化的方式将红色资源与现代文旅产业深度融合，持续提高红色资源的开发与利用水平，推动红色文旅多元化发展。

近些年，我国不断延伸红色文化产业链条，全方位传承红色基因，助推红色旅游实现全面、持续、快速发展。以大数据、人工智能、虚拟现实等前沿技术不断增强红色文化的表现力、传播力、影响力，实现了从机制设计到实践创新的同向同行。智慧景区与沉浸式体验场景建设成效显著，增强现实（AR）/虚拟现实（VR）、全息投影等技术被广泛应用，大大增强了参观游览的互动性与感染力。有的革命纪念馆运用多媒体艺术装置再现峥嵘岁月，游客反响热烈。同时，线上传播矩阵与智慧服务能力大幅提升，许多红色场馆开通线上展馆、云直播，并利用大数据分析游客偏好，提供个性化内容推荐。例如，中共一大纪念馆创新性打造“数字一大”项目，通过线上线下一体化设计，使观众收获穿越时空的真切体验。

关注成绩的同时，也要清醒认识到，产业发展过程中还存在一些问题。各地红色数字资源未能有效联通共享，标准体系尚不健全，制约了产业整体协同效能。技术与内容间关系定位不明，部分项目存在“为技术而技术”的倾向，对红色文化内涵、精神价值的阐释支撑不够。一些经营主体营销手段陈旧，不适应数智化时代信息传播需要。

面向未来，要坚持问题意识、目标导向，精准施策，构建健康可持续的红色文旅产业发展生态。

制定统一标准，打破“数据孤岛”，建立国家级红色资源数字化标准体系。鼓励支持以省或重要红色区域为单位，建设统一的红色文旅大数据中心，将区域内各级场馆、景区的数据接入平台，实现资源共享和业务协同。

数智化创新的最终目的是更好地教育人、感染人、鼓舞人，开发主体要强调技术与内容的有机融合，建立党史专家、教育工作者与技术专家、运营团队联合开发的机制，确保技术的应用始终服务于红色精神内涵的阐释。在具体的开发策略上，要聚焦“小而美”的深度挖掘，利用AR/VR、数字叙事等技术做深做透特定的文物资源，开发“故事线”驱动的探索式数字体验，实现游客对红色资源的沉浸式情感解读。

经营主体要构建线上线下联动的营销矩阵，利用短视频、直播、社交媒体话题等线上渠道，持续输出优质的红色数字内容。还应开展线上打卡、知识竞赛、话题讨论等活动，将数智化体验的亮点作为核心卖点进行传播。运用大数据、云计算、人工智能等现代信息技术，加强红色文物的智能化保护、红色景区的智慧化运维。利用智能导览系统、虚拟现实体验等方式，增强互动性、参与性和体验性，为游客提供更加系统、丰富、深度的旅游体验。（作者：牛 涛 来源：经济日报）