2025守正创新丨张裕的关键帧

即将挥别的2025，对张裕来说，是走过的三个世纪里平常的一年，又是特别的一年——张裕与许多特别的朋友，定格了许许多多特别的时刻。

在最平等的时间里，我们播种、扎根、蓄力。

接下来，与您分享张裕2025年的关键帧。

中国葡萄酒能否比肩国外顶级葡萄酒？

1976年的“巴黎审判”，让美国葡萄酒一战成名，改写了葡萄酒世界的格局。49年后的2025年，“杜塞尔多夫审判”成为转折点。

今年3月，在德国杜塞尔多夫国际酒展期间举办的12国酒王盲品赛中，张裕旗下龙谕·龙12荣膺“全球酒王之王”。

△点击视频，观看“12国酒王盲品赛”精彩瞬间。

△12国酒王盲品赛汇聚来自全球12个国家的顶尖酒款，权威的《酒饮商务》特别以《杜塞尔多夫审判》为题进行了报道，寓意这不仅是一场盲品赛，更是全球葡萄酒话语权的交替。

110年前——1915年，巴拿马万国博览会上，初出茅庐的张裕一举夺得四枚大金奖。创始人张弼士先生在庆功宴上激动地表示：“唐人是了不起的，只要发愤图强，后来居上，祖家的产品都能成为世界名牌。”

110 年后， 龙谕 成为 “全球酒王之王”， 念念不忘，必有回响 。

这一历史性的突破，也收获各方的关注与解读。

△《云顶对话》中，经济学家樊纲解读龙谕斩获“全球酒王之王”的意义时表示：“我们要珍惜每一个产业当中最先形成具有国际竞争力的产品，充分发挥它们对各个产业的辐射作用。”

△当“功夫之王”李连杰邂逅“全球酒王之王”龙谕，他认为，要成为某一领域的“王”，要赢在每一个细节。

△《目的地：中国！》节目中，主持人鲁健带领免签探路官再现”杜塞尔多夫审判“名场面。

△山东卫视《行进中国》中，“男高音之王”戴玉强感慨：“多年来在世界各地喝过很多好的葡萄酒，曾经也遗憾中国是不是也能如此，龙谕的成功让人扬眉吐气。”

△“当百年遇见百年”，龙谕见证张裕与和平饭店的战略合作。

△彭博新闻社发表《12瓶令人难忘的葡萄酒》文章引发行业的关注。

△2025年《Robb Report》、荷兰《人民报》等国际媒体纷纷对龙谕予以重点报道。

不加糖的白兰地是什么风味？

111年前——1914年，张裕酿出中国第一桶白兰地，命名为“可雅”。

△1914年，张裕首位酿酒师巴保（第二排右一）、张裕首任总经理张成卿（第二排左一）与众多酿酒师举杯庆祝中国第一桶白兰地诞生。

今年，可雅以“中国酒庄白兰地”之名，成为更多消费者的选择。

△“中国白兰地之都·烟台”雕塑在可雅酒庄正式揭幕，这是继亚洲唯一“国际葡萄与葡萄酒城”之后，烟台又一张重磅名片。

△近日，可雅丙午马年生肖XXO白兰地全球首发，中国XO与中国传统文化再次完美映照。

2025年，可雅的突破前行有着稳稳的支点——“突破干邑标准 中国酒庄白兰地 不添加液体糖 不添加橡木提取液”。

白兰地作为全球烈酒市场的重要品类，等级规则长期由外国主导，主要以橡木桶陈酿时间为核心判定品质。

但可雅白兰地酒庄牵头制定的新版中国白兰地标准，不仅首次定义了“酒庄白兰地”标准，还首次提出“两不加”——不得使用甜味物质、不使用橡木提取物等。

更高的标准，更多的受众，这一年，可雅也不断开拓新的渠道。

△9月，可雅联合哈夫酒馆推出面向年轻群体的白兰地品牌“格瑞山度”。其主打的东方口感，是一次立足于东方消费需求的鲜明创新。

△9月，可雅与新玺悦尔达成合作，联合推出专为夜娱时刻打造的新中式白兰地“嶝峰爵”，精准切入年轻人聚集的酒吧、夜店等“口味与品牌教育的前沿阵地”。

守正创新，相信时间的力量

这一年， 周洪江董事长被授予 “全国劳动模范”称号。

△在《哈佛商业评论》2025中国年会上，周洪江董事长与其管理案例《百年张裕：“龙谕”葡萄酒的全球酒王之路》，荣获“2025拉姆·查兰管理实践奖-杰出奖”，并入选哈佛商学院案例库。

中国酿酒大师、张裕股份副总经理、张裕总酿酒师李记明博士荣获“山东省省长质量奖”，成为本届烟台市唯一获奖者。

△这是继李记明博士2023年入选山东省首席质量官典型，以及荣获“山东省泰山产业领军人才”后的又一嘉奖。

张裕副总酿酒师、中国酒界唯一的“双大师”——中国酿酒大师、中国白兰地首席大师张葆春，在2025年荣获全国总工会首批“大国工匠”，以及“烟台时代先锋”称号。

△张葆春大师已经在白兰地产业深耕三十八年。

此外，凭借卓越的品质，张裕还成功入选“中国消费名品名单”，被认证为引领中国高品质消费的标杆之一。

△中国消费名品的成长之路——没有捷径，唯有“踏踏实实做事”的笨功夫。点击视频，一起感受张裕跨越133年的实业之路。

△2025年，张裕解百纳N188在Decanter世界葡萄酒大赛中，夺得“赛事最优”（Best in Show）奖项，这是自2016年大赛设立“赛事最优”为最高奖项以来，中国葡萄酒首次获此殊荣。

△作为超级大单品，张裕解百纳全球累计销量已经突破6.8亿瓶。

△被全球葡萄酒学术界视为“澳洲风土的百科全书”《The Australian Ark》将歌浓酒庄（Kilikanoon）Attunga 1865 Shiraz葡萄园收录其中，认证其为“澳大利亚最古老的葡萄园之一”。

2025，我们的一次次双向奔赴

什么是中国葡萄酒？

2025年，张裕在与全球用户的一次次交流互动中，听到的答案越来越多。

今年，张裕“133年的传奇”主题巡展在鹿特丹、巴黎、杜塞尔多夫、上海等国际都市与大家见面。

△3月，荷兰，张裕通过与京东Ochama的战略合作，让品质佳酿融入当地消费者的日常购物清单。

△现场，张裕股份公司总经理孙健先生分享了1871年雅加达酒会的故事，正是在雅加达酒会上，张弼士先生萌生创办中国第一家葡萄酒企业的梦想。

△3月，在德国杜塞尔多夫，张裕欧洲首家体验馆正式开馆。德国西部最有影响力的日报之一——《莱茵邮报》对张裕体验馆作了大篇幅的报道，认为“这是体验中国风味的最好选择”。

△3月，巴黎前卫的404 Not Found酒吧内，消费者品味张裕133年的传奇。

11月，“133年的传奇——中国葡萄酒百年艺术巡回展”吸引众多上海消费者前来观展。

△在上海，“133年的传奇——中国葡萄酒百年艺术巡回展”宣布启动。

△ “133年的传奇——中国葡萄酒百年艺术展”上， 《双珠联璧闯上海》新书发布 。本书生动再现了二十世纪初，张裕葡萄酒与烟台啤酒这两大百年民族品牌如何在洋货垄断的上海，通过一系列创新营销策略和敢闯的精神成功破局，不仅为国货争得一席之地，更开创了中国现代营销实践的先河。

《双珠联璧闯上海》作者张幸福先生现场签售。

△活动现场，1:1复刻的张裕1930年代风靡上海的老专卖店吸引上海众多市民朋友们纷纷来打卡，并品鉴张裕旗下八大明星产品。

此外，张裕也受邀参加众多重要的活动，推介中国葡萄酒文化。

△3月，烟台葡萄酒产区(香港)推介活动举办。现场，周洪江董事长分享了“中国风土 张裕风格 世界品质”的理念。

△3月，张裕参加在德国杜塞尔多夫举办的全球规模最大葡萄酒及烈酒展——Prowein酒展。

△5月，张裕亮相中欧建交50周年招待会，为中欧友谊举杯喝彩。

△10月，张裕亮相第四届儒商大会。

△11月，张裕亮相中欧地理标志产品展，外宾代表团纷纷莅临张裕展位参观、品鉴、交流。嘉宾们对张裕产品精湛的酿造技艺、复杂的风味以及各自体现的东方风土特色给予了高度的赞赏。

11月，张裕携旗下“全球酒王之王”龙谕葡萄酒与“全球XO盲品赛冠军”可雅白兰地亮相第七届世界客商大会。

2025年，中国葡萄酒也有了更多的文化地标。

△在浙江台州、温州，张裕酒庄文化体验馆先后开业，成为城市的文化新客厅。

△外国元首访华宴会用酒——爱斐堡A8赤霞珠干红葡萄酒。

△ 7月， 2025 葡萄酒旅游大会 举行期间 ， 张裕宣布 1892老厂公园 、 柳林河谷景区 正式 开放，将百年工业遗产与自然风光，转化为一条 飘着酒香 的葡萄酒文化长廊。

△ 在 “全球最美机场”烟台蓬莱国际机场 里， 张裕 1892体验馆同时斩获“机场最具地方特色餐饮奖”（FAB Airport Food & Beverage Offer Best Representing Sense of Place）与“机场最佳机场酒吧”（Airport Bar or Pub of the Year）大奖，成为中国首个一举摘下FAB Awards两项大奖的机场项目。

△2025年，张裕创新整合旗下全球酒庄资源，推出 “海外庄主中国行” 活动，直接联动核心经销商与消费者，实现了旗下国际品牌与中国市场的深度对话。

2025年，张裕旗下海外酒庄品牌完成2场标志性的大使馆级合作：魔狮皮斯科获智利驻华大使代言，魔狮产品成为智利驻成都领事馆官方活动用酒。这标志着其品牌赢得了外交层面的高度认可。此外，2025年，张裕与万达酒管达成深度合作，为全国250家门店提供独家葡萄酒供货。

这只猫为何成为备受追捧的“松弛搭子”？

当“松弛感”成为大家的向往，张裕通过一只灵动的“猫”将“松弛感”拉满。

3月，张裕推出首个白葡萄酒品牌——长尾猫，抢先抓住白葡萄酒消费趋势，以满满的情绪价值打造下一个10亿级大单品。

△长尾猫白葡萄酒。不少消费者表示，口感与设计都“松弛极了”。

△在一场场“长尾猫夏日派对”上，大家沉浸式体验“偶尔撸个猫立马不紧绷”。

2025年，长尾猫登陆抖音电商平台，随即引发一阵阵热潮，长期占据“品牌/瓶装葡萄酒爆款榜、品牌/瓶装葡萄酒人气榜、白葡萄酒人气榜、瓶装葡萄酒好价榜、瓶装葡萄酒新品榜、白葡萄酒双十一好物榜“等10多个电商排行榜榜首。

2025年，年轻态的气泡葡萄酒——“小萄”也在给更年轻用户带来持续的惊喜。不仅与费列罗联合打造跨界快闪活动，更荣获”最受大学生欢迎的中国风土葡萄酒“奖项。

当Ai遇上葡萄酒还可以这样玩？

当前沿的人工智能遇上葡萄酒，最棒的交互体验就出现了！

2025年9月，张裕瑞那城堡酒庄推出全球首个葡萄酒交易港——“长歌AI葡萄酒交易港”。

△在长歌AI葡萄酒体验中心，还能品尝到全新推出的长歌1958老藤葡萄酒。

在这里，品酒变成了一场实时、有趣的“金融游戏”。九种不同风味的葡萄酒化身为“股票”，游客通过扫码品尝进行“交易”。

一款酒被品尝得越多，其“股价”就实时上涨，反之则下跌。这一将股票概念游戏化的设计，不仅让品鉴过程充满互动乐趣，也构建了一个精准的实时数据看板，让张裕能直观洞察消费者的即时口味偏好，为产品研发提供支撑。

回顾张裕的2025年，每一帧画面的底色，都是那句朴素的信条——“踏踏实实做事，功到自然成”。

在一代代张裕人的传承与接力中，我们向前的每一步，都是向着消费者，更近的一步。

△一代代张裕人，把对风土的探索推向极致，只为酿一瓶对得起这片土地的好酒。

△一代代张张裕人，专注于“把中国白兰地做到世界高度”。

△一代代张裕人，都在为酿出”中国风土 张裕风格 世界品质“的佳酿而努力。

2025年，面对国内酒行业、尤其是葡萄酒与白兰地消费环境的剧变，张裕毅然推行了一系列阵痛却果敢的变革举措。如今，部分举措已开始显现成效，还有相当多的举措尚在落地推动中。变革之路，从来都是伴随着阵痛与挑战。

迈入2026年，我们坚信耕耘终有收获，愿张裕在新的一年里，一马当先，驰骋向前，再创辉煌！