优益C的跨年“反卷”，不强流量坑位，只占心智高位

跨年来临，各家品牌在“大节点”的流量焦虑下，不惜成本地拿下了各大直播间的坑位和各台跨年晚会的中插口播。但在这种流量集中爆发的当口，大多数的营销动作都只能被淹没在流量红海中，激不起任何声量。

去年同时段，与辉同行的跨年乐享会以“开播4分钟突破200万，最终场观1902万人次”的成绩成为了流量黑马。今年《与辉同行2026跨年乐享会》如期上线，拿下这次乐享会会独家冠名的则是一个熟悉的名字——优益C。而优益C选择和与辉同行携手打造跨年音乐会，不光是品牌流量的加持，也是两个品牌一次注定共赢的双向奔赴。

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内核共鸣，价值共振

优益C多年来一直在“寻找适合中国人的益生菌”，而与辉同行则致力于“溯源”，根植中国本土生态与人文进行追寻探索是两个品牌的基因共性，这也使得他们拥有着相似的品牌内核：深耕中国沃土，探索中国宝藏。当面对民族音乐这样的中国宝藏，两个品牌携手合作的跨年音乐会，自然会赢得1+1＞2的营销效果。

优益C相信益生菌小而强大的力量，自2006年开始，一直在“寻找适合中国人的益生菌”的路上从未停歇，探访了香格里拉原始山林、巴马长寿乡、甘南高原牧场等多个国内生态秘境，经过长期探索和系统科研，最终建立自主知识产权益生菌资源库，甄选中国益生菌13株。其中中国专利益生菌PC-01运用于优益C全线产品，手握三项专利证书，也获得首个中国专利银奖。

这些成绩也并未让优益C停下脚步，而是继续深耕探索珍贵菌种资源，依托前沿生物技术，以原创科研和本土力量守护着这方土地上的每份健康，获得乳企唯一的国家科学进步二等奖。

而与辉同行源于“以文化为根基，连接中国各地物产和人”的品牌内核，自开播以来，就邀请消费者同行上路，不断地进行文化溯源，力求通过多感官沉浸式的文化解读，让国人了解更多中国文化和在地物产。走遍了大江南北的各地文旅专场给传统的在地文化注入了当代活力。与辉同行不仅为国人创造出了一种新的文化体验，更为其注入了丰富的文化自信。

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聚焦受众，拓展场景

优益C和与辉同行的另一个相同点就是：核心受众的高度重叠。这些受众大都是25-40岁喜欢分享，具有强文化属性且承担着家庭消费决策者身份的都市女性。两个品牌都以服务这些消费者为目标，做出了很多不同方向的努力和尝试。

优益C在不断拓展场景和消费者建立新的连接场域。带着消费者深入生态秘境寻菌溯源，在春天打造浪漫活力的樱花季，在冬日举办解辣解腻的火锅局等等，包括这次的跨年音乐会，都是品牌以新场景，用更新颖贴合的方式触达消费者，真实地走到他们的日常生活中去。

与辉同行也以消费者的文化属性为原点，构建了阅山河、破万卷等文化IP矩阵，满足了消费者们更多个性化的文化需求。同时为了降低理解门槛，与辉同行常以一首诗、一处景、一项非遗等作为切口，让文化变得更加生动易懂，被更多的消费者接受。

在拓展场景方面，与辉同行有着更广阔的选择，几乎全国各地都能成为他们的直播场景。当地场景和在地文化交织，每次都能为消费者带来新鲜的文化体验和长久的情感共鸣。

优益C和与辉同行一直都在为消费者描绘一种高价值的生活语境。跨年乐享会则更是这种语境中不可缺少的一份文化美好。

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品质追求，从未停歇

优益C和与辉同行都是消费者耳熟能详的品牌，这不仅是因为多年的口碑积累，也源于他们对品质的极致追求。优益C从未停下追求极致的脚步，持续在中国益生菌领域深耕，实现技术突破，最终中国专利益生菌PC-01的存活率高达99.9%。

在打造品牌力上，优益C也并没有像传统快消品牌一样，在低维的功能性红海中不断重复卖点，而是通过强文化属性的跨年乐享会，在更高的维度上输出了更完整的品牌价值，彰显了品牌质感。

与辉同行对于品牌质感也有着同样极致的追求。与各地文旅部门深度合作，深入到博物馆、文化园和古迹现场、邀请各界专家现场讲解、不断展示各类非遗，与辉同行在以文化赋能的方式不断拓宽直播边界，塑造自身品牌的价值深度。

蕴含非遗艺术的民族音乐是中华文化中的瑰宝。与辉同行自然也希望把这种优秀的文化内容传递给大众，跨年音乐会应运而生。今年优益C的加入，让这场弘扬民族魅力的音乐会更加富有力量。

在流量为王的跨年夜，选择一场更为纯粹的国风音乐会，再次证明了优益C是一个拥有使命感的中国品牌。

他们明白，想要让品牌走得更远，除了技术上的突破，还要勇于承担时代所赋予的责任。持续耕耘，坚持专研，致力于打造好产品、好内容、好品牌，真正融入国人生活，为中国的每一份美好加码。

同样，我们也期待这两个品牌合作在2026年能带来更突出的表现和惊喜。