美团给单车穿上小牛毛绒套装，这谁顶得住啊

出品 | 4A广告网 作者 | 李奥

冬季以来，品牌陆续抵达冬日营销战场，越来越多品牌入局冬日氛围感营销，给寒冷的冬天增添一抹亮色。

最近，身在呼和浩特的网友发现，美团单车一夜之间穿上了厚实的小牛毛绒外套，显得软萌、可爱。

过冬的温暖穿搭

卷到共享单车上了

一辆辆被套上毛绒头套的共享单车整齐划一地排开，乍一看好像一群小牛在排队。

图源：小红书用户

看到社交媒体晒图的网友纷纷夸赞这个装扮太可爱，而且很暖心。

因为长得太卡哇伊，以至于有部分网友还以为这是AI生成的。

更有网友妙语连珠，称这是“牛马骑牛车”，给人一种很命苦的感觉。

冬季在户外出行，尤其是骑车场景下，不可避免遇到冻手、冻屁股的问题，通过加装毛绒套件，能够在一定程度上提升骑行的舒适度。

而毛绒套件自带温暖、治愈的情绪价值，能够从情感上塑造亲和力，传递超越于视觉层面的温暖关怀。

新奇的毛绒头套设计，增加了骑行的趣味性，进一步提升了用户的骑行热情。

而这次给共享单车套上毛绒头套，其实是美团单车与伊利品牌联动的一部分。

图源：小红书用户

以毛绒单车带来的温暖触感与热牛奶传递的温热，直击用户在冬日对于温暖的渴望，带来冬季通勤路上的温暖陪伴。

除了单车上的毛绒装扮，这次联动还设计了线下体验点，在街头毛绒单车的周边区域搭建“小牛暖屋”，吸引行人参与互动，赢取冬季实用小礼品。

从视觉层面上看，活动设置的小牛造型车筐以及小牛暖屋，其实是以与产品相关的视觉符号，来建立品牌联想。

而热牛奶与毛绒保暖车筐的组合，自然契合冬季御寒保暖需求，让用户在体验过程中，感受品牌温暖陪伴，传递冬季喝热牛奶的品牌心智。

化身网红移动广告位

共享单车开了太多挂

平时我们骑行的共享单车，原本只承担着城市代步的基础功能，然而，当品牌在产品体验与场景营造上巧思布局，这些穿梭街头的单车，便摇身成为自带话题度的“街头顶流”！

一、抓出行痛点，共享单车也内卷

品牌对产品进行功能升级，本质上是用户体验的升级，从用户骑行的实际需求出发，打磨细节提升产品力，让用户在使用过程中感知品牌温度，进而提升产品吸引力和用户粘性。

围绕用户使用痛点的功能迭代，是共享单车最直接的发力方向。

比如，夏季聚焦防晒降温，美团、青桔等推出的防晒凉感坐垫，有效解决了黑色坐垫暴晒发烫的问题，青桔还将坐垫设计成西瓜造型，让实用功能与视觉趣味结合，强化清凉的感官联想。

图源：小红书@929开心的momo

冬天则聚焦保暖需求进行产品升级，如美团加装防风手套，青桔推出带披风的“暖暖车”，哈啰上线兼顾实用性与设计感的“防风盾”，让用户在寒冷天气中也能感受到品牌的贴心关怀。

图源：小红书@momo

很多共享单车品牌也通过对不同人群和场景的适应性优化，像美团的mini款单车，就满足了小个子用户的骑行需求；哈啰通过标注刻度，降低了用户调节座位的操作成本；以及多款自行车加装的手机支架，完美适配导航场景，部分品牌还尝试无线充电功能，持续强化便携出行的用户心智。

图源：小红书@chui灿灿灿

还有哈啰此前增设的儿童后座，直击家长带娃出行的痛点，不仅让品牌形象更具亲和力，也拓展了家庭出行的使用场景。

二、靠颜值吸睛，成为流动的文化符号

共享单车的视觉焕新，本质是将产品融入城市文化与街头美学，通过高辨识度的设计，让单车成为移动的品牌名片，同时激发用户的社交传播欲。

限定款单车是品牌绑定城市文化的重要途径。如哈啰的西安限定粉色省力车，与当地景区、商圈场景深度融合，既提升了单车的打卡属性，更让共享单车成为城市文旅的传播载体，实现品牌与城市的双向赋能。

图源：小红书@哈啰骑行

还有之前美团的清华限定小紫车，采用清华校色搭配校庆元素，不仅成为校园文化的具象表达，更通过清华专属感引发全网讨论。

有时候，各平台还会通过兼具治愈感和趣味性的主题装饰，传递品牌的年轻化调性。

如端午期间，哈啰投放带小蛇玩偶的单车，将传统民俗元素融入产品，既贴合节日氛围，也让品牌更具文化温度，拉近了与用户的心理距离。

图源：小红书@珍知棒

还有哈啰云朵车搭配Jellycat风格玩偶，青桔的花花彩蛋车挂满春日扭扭花，这些可爱元素让骑行升级为了一段愉悦的出行体验，推动用户自发拍照分享，形成低成本的社交裂变。

三、玩转跨界联动，化身品牌破圈利器

共享单车还成为一种助力跨界营销破圈的网红媒介，核心是借助合作方的品牌影响力和圈层资源，实现用户群体的破圈渗透，同时为品牌注入新鲜感。

如此前青桔与黑神话悟空、大白兔的IP合作，借助IP的粉丝基础，吸引了游戏玩家、怀旧群体等不同圈层用户的关注，扩大了品牌的受众范围。

以及哈啰与LOEWE联名的金色单车，将奢侈品的质感与日常出行结合，打破了共享单车“平价工具”的固有认知，让品牌形象更具高端感和艺术感。

在此基础上，搭配骑行挑战、福利兑换等玩法，进一步提升用户的参与度，让跨界联动从视觉曝光，升级为深度互动，实现了品牌与用户的双向价值传递。

说到最后：

作为城市出行的高频代步工具，共享单车已经深度嵌入人们的日常生活，成为街头文化的一部分。

各品牌敏锐地捕捉到这一特质，将其作为一种极具场景渗透力与生活气息的传播介质，通过在单车上融入创意设计与文化元素，在潜移默化中传递品牌信息。

这顺应了当下消费者对于个性化、情感化消费体验的追求，为出行工具赋予了独特的生活韵味和情感维度。

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