老乡鸡再战港股：业绩增速放缓、成本高企，使用过期鸡油被罚

2025年7月7日，中国最大中式快餐品牌老乡鸡（LXJ International Holdings Limited）二度向港交所递交招股书，拟冲刺"中式快餐第一股"。尽管2024年营收达62.88亿元、净利润4.09亿元，但其区域集中、成本高企、食安风险等短板仍为资本市场的关键拷问。

业绩增速放缓，加盟模式成突围关键

招股书显示，2022-2024年老乡鸡营收从45.28亿元增至62.88亿元，年复合增长率17.85%；净利润从2.52亿元增至4.09亿元，年增速27.33%。然而2024年前三季度营收增速骤降至11.86%，净利润同比仅微增3%。毛利率24.2%的硬伤尤为突出，显著低于绿茶集团（68.9%）和小菜园（68.1%），主因直营模式导致销售成本占收入比超75%。

为破解成本困局，公司2024年将146家直营店转为加盟店。截至2025年4月，门店总数达1564家（直营911家/加盟653家），加盟收入占比首次突破51.1%，同比翻倍至7.17亿元。非一线城市本地化运营成扩张重点，但加盟商平均盈利周期长达24-30个月，远高于头部品牌的12-18个月。

区域依赖与食安风险：上市路上的双刃剑

86%门店集中于华东地区，其中安徽单省门店达750家（占比48%），数量是第二大品牌的5倍。尽管2024年华东以外市场营收占比提升至14%，但跨区域运营能力仍受质疑——异地门店标准化成本高、口味适配难，导致扩张效率低于行业均值。

2022-2024年，老乡鸡因过期食材、餐品异物等问题遭行政处罚13起，消费者投诉超470条。虽有自建3个养鸡场、2个中央厨房的全产业链布局，但终端执行漏洞频现。某上海门店因使用过期鸡油被罚20万元，合肥门店因蟑螂问题遭停业整改。业内人士指出："食品安全问题每增加1%，品牌估值或折损5%-8%。"

资本博弈：谁能摘下"中式快餐第一股"桂冠？

中式快餐连锁化率仅32.5%，远低于西式快餐（67.9%）。老乡鸡以0.9%市占率暂居首位，但乡村基、老娘舅等竞品同步推进IPO。老娘舅2024年营收18亿元，估值已达30亿元；若按行业平均PE 25倍估算，老乡鸡估值或冲击102亿元。

投资者的三重顾虑

1.区域壁垒：安徽单省营收贡献超60%，全国化成效待验证；

2.成本结构：近6亿元销售费用挤压利润，研发支出不足千万制约创新；

3.品牌信任：食安问题导致消费者复购率波动，2024年会员留存率同比下降7%。

破局之道：平衡规模与质量的生死棋

灼识咨询数据显示，中式快餐市场规模2028年将达1.25万亿元，但头部企业净利率普遍不足7%。老乡鸡计划将IPO募资的40%用于供应链升级，包括新建华北、华南区域厨房，缩短食材配送半径至300公里内。

引入AI巡检系统监控后厨操作，2024年违规率下降32%；建立加盟商"红黄牌"机制，累计清退12家低分门店。但专家强调："中式快餐标准化难度远超西式，需在扩张中守住食安底线。"

老乡鸡的港股闯关，实则是中式快餐行业从粗放扩张向精细化运营转型的缩影。当资本浪潮退去，唯有在规模与质量间找到平衡点的品牌，才能真正打破"长不大"的魔咒。正如招股书风险提示所言："我们能否持续满足消费者对快捷、安全、美味的三重期待，将决定企业的长期价值。"