拆解 “洋牌” 骗局：网红抗衰药概念 180是智商税？教你四招避坑

“西班牙原产、30 年品牌、欧盟认证”，在全球口服抗衰市场突破 2666 亿美元的热潮中，“180 the concept”（下称 “概念 180”）凭借这样的宣传话术，通过明星网红矩阵推广迅速走红，单瓶胶囊售价高达数千元。但本报记者两周深度调查发现，这款 “抗衰黑科技” 实为境内自然人操控的 “假洋牌”，从品牌身份到产品功效全是套路，更暴露出行业合规漏洞。这份科普指南，带你看穿骗局本质，掌握选购真谛。

骗局拆解：四大套路制造 “高端洋牌” 假象

套路一：欧盟商标≠西班牙血统，玩的是信息差

概念 180 将 “欧盟商标（EUTM）” 作为 “西班牙本土品牌” 的核心证据，但真相是：欧盟商标仅代表在欧盟 27 国获得商标保护权，与产地、品牌归属无任何法律关联。就像在中国注册商标不代表是北京品牌，这是典型的 “偷换概念”。

更关键的是，品牌境内外运营核心实为中国自然人焦某娥，其全资控股的公司掌控抖音等平台的销售渠道。标称的境外主体仅能卖化妆品，连膳食补充剂经营资质都没有，所谓 “西班牙品牌” 不过是空壳包装。

套路二：旧厂房冒充研发基地，资质根本不达标

口服补充剂的生产资质是安全底线，但概念 180 标称的西班牙生产主体 “CREALIZE GROUP SL”，经营范围仅含 “化妆品销售”，完全没有生产口服产品的合法权限。

记者通过 Google 地图核查发现，其宣称的 “高端实验室” 注册在西班牙某机场周边的老旧工业区，周边全是仓储库房，连基本的研发设备都没有。“海外研发生产” 的故事，纯属凭空捏造。

套路三：50 元成本卖数千元，成分剂量聊胜于无

“含 30 余种营养素” 的宣传看似诱人，但消费者拆解检测显示，多数营养素剂量不足国家推荐最低摄入量的 1/10。“这是‘堆料不堆量’的典型套路，” 某连锁药房执业药师解释，“比如维生素 C 含量还不如半颗橙子，根本达不到生理起效量。”

供应链人士透露，该产品原料成本不足 50 元，溢价主要流向明星代言与达人推广。更糟的是，多位消费者反映胶囊开封后很快发黄黏连，品牌却甩锅 “储存不当”。

套路四：明星背书成收割工具，维权堪比登天

靠着明星网红站台，概念 180 快速建立信任，但出问题后维权却难如登天。消费者曹女士联系客服、平台后，生产方、销售方互相推诿。律师指出，根据《食品安全法》第 148 条，消费者本可主张 10 倍赔偿，但品牌境内外主体混乱，关键证据难收集，维权往往不了了之。

行业真相：255 亿市场藏多少 “隐形坑”

数据显示，2024 年中国口服抗衰市场规模达 255 亿元，预计 2026 年将突破 1500 亿元。巨大利益催生乱象：

“假洋牌” 成重灾区：注册境外空壳公司、买个海外商标就包装成 “进口高端品牌”，这类操作在行业内并不少见。

合规意识淡薄：2025 年新规要求进口保健食品必须注册或备案，注册需通过毒理学、功能学等多轮试验，但很多品牌直接 “裸奔” 入市，概念 180 就未履行任何合规程序。

功效宣传无底线：“逆龄”“冻龄” 等虚假宣称泛滥，实质是利用消费者抗衰焦虑收割 “智商税”。

避坑指南：四步认准合规好产品

中国营养保健食品协会专家提醒，选购口服抗衰产品需掌握 “四查法”：

查资质：进口产品需在海关总署 “进口食品境外生产企业注册信息” 系统可查，境内产品需有 “SC” 生产许可，保健食品还需 “蓝帽子” 标志。

查成分：重点看有效成分剂量，是否达到国家推荐量或临床试验有效量，警惕 “成分多但剂量低” 的产品。

查身份：通过国家知识产权局、境外商标局核查品牌归属，欧盟商标、海外注册地址不等于 “本土品牌”。

查渠道：选择官方旗舰店、线下连锁药房等正规渠道，保留购买凭证，出现问题可向 12315 或 12316 投诉。

监管加码：共治才能守住健康底线

面对行业乱象，监管部门已行动：2025 年进口保健食品新规强化准入审核，海关加大抽检力度，严厉打击 “假洋牌”“虚假宣传”。专家呼吁形成共治合力：平台需强化入驻审核，公众人物代言前要核查资质，消费者更要摒弃 “洋牌即优质” 的误区。

截至发稿，记者就资质、注册、成分等问题联系概念 180 品牌方，仍未获回应。抗衰需求本无可厚非，但健康从不是 “智商税” 的试验场。记住：合规是产品的生命线，科学才是抗衰的硬道理。