2025手游出海图鉴：谁在重塑收入榜？

随着2025年即将结束，中国移动游戏出海的年度成绩单也基本落定。

回顾全年，行业表面看似波澜不惊，但当审视Sensor Tower 2025 年月度出海收入 Top 30 榜单时，便能察觉市场正悄然演变：以往由传统重度游戏占据头部的位置正在被打破，点点互动、柠檬微趣、Florere Game 等旗下融合休闲玩法的产品，凭借对细分赛道的深度挖掘，在今年出海舞台上成为了真正的主角。

基于Sensor Tower 1 月至 11 月的榜单数据，我们梳理出以下四大看点。

看点1、2025年的“主角们”

2025年，频繁令行业感到惊喜的，正是以下几家在玩法融合与赛道深耕上表现突出的厂商。

1.点点互动：冰雪王座的巩固与新品的诞生

如果说2024年是《Whiteout Survival》的爆发之年，2025年则是其建立绝对统治地位的一年。该游戏从1月到11月始终稳居出海收入榜榜首，未曾旁落。相比2024年偶尔被短暂超越的情况，其领先地位在2025年显得更为牢固。

更值得关注的是，点点互动在SLG赛道的新品孵化上也展现出强大实力。今年4月，旗下新游《Kingshot》空降榜单第14,5月就进入榜单前五，6月便升至第三位，并在下半年多数月份稳居第二，与《Whiteout Survival》形成“冠亚军包揽”的强势局面，成为2025年表现最突出的新游之一。

值得一提的是，点点互动在合成赛道也有一款产品上榜——《Tasty Travels：Merge Game》空降7月榜单第29名，随后几月一路上涨至第17名。

2. 柠檬微趣：合成品类的破壁者

在传统中重度游戏激烈竞争的环境中，柠檬微趣旗下以《Gossip Harbor: Merge & Story》为代表的合成类游戏，在2025年实现了显著突破。

《Gossip Harbor》在2024年主要处于Top 10边缘，在年底进入Top 4,到2025年进一步增长，在5月和6月冲上榜单第2名，仅次于《Whiteout Survival》，强有力的打破了“合成游戏属于低ARPU赛道”的固有认知。

柠檬微趣的成功并非孤例。旗下《Seaside Escape: Merge & Story》全年表现稳健，长期居于第10-13名区间，成为公司坚实的腰部力量。而在10月，新游《Flambé: Merge & Cook》也成功跻身Top 30，并于11月升至第22名。

3.Florere Game：手握两大“末日”题材的休闲向SLG

末日生存类题材一直是出海的热门选择，而2025年在该题材上表现最亮眼的厂商之一，当属Florere Game。

该厂商围绕“丧尸/末日”题材进行深度挖掘，成功推出了两款融合休闲元素的SLG产品。它们于2024年底进入大众视野，并在2025年实现进一步增长。

《Last Z: Survival Shooter》可以说是2025年成长最快的产品之一，从3月的第23名起步，一路攀升至5月的第17名、7月的第7名，并从9月开始稳居第4名。其“射击爽感+数值养成”的体验，精准吸引了海外用户。

《Dark War Survival》表现同样稳健，年初便位居第17名，随后稳步爬升，4月曾冲至第6名，下半年基本稳定在第7-8名区间。

这两款产品的成功，说明通过美术表现与副玩法上融入“解压/爽感”的微创新，传统题材依然拥有巨大的挖掘空间。

看点2、传统大厂的基本盘

在新生力量通过品类创新冲击榜单的同时，腾讯、沐瞳、米哈游、网易等传统大厂虽然不再垄断每一个爆款席位，但依然牢牢占据着榜单的重要版图。

1.腾讯：双核驱动，稳居头部

2025年，腾讯在出海收入榜Top 30中仍有两款产品长期驻守。

一是《PUBG MOBILE》。尽管它已让出榜首位置，但依然是腾讯最稳固的收入支柱。全年几乎未跌出前五，其中2月至4月稳居第2。

二是《使命召唤手游》（海外拥有多个发行商，腾讯是其中之一）。这位产品表现依旧稳健，上半年长期保持在3-5名，即便在下半年面临新品冲击，仍在11月守住了第7名的位置。

2.米哈游：三驾马车，在波动中前行

自2024年起，米哈游进入“三核并进”阶段，但2025年其产品排名波动较去年更为明显。

《原神》进入成熟期后波动趋于常态化。1月曾居第2，4月一度滑落至第19名，11月回升至第14名。

《崩坏：星穹铁道》爆发力依旧突出，4月冲至第3名，但长草期影响显著，6月曾落至第15名。

《绝区零》作为2024年7月上线的新作，在2025年并未长期占据前十，而是成为榜单中游的“稳定器”，全年在10-25名区间徘徊（如1月第16名，11月第25名）。

3.沐瞳科技：V型反转，韧性凸显

对《Mobile Legends: Bang Bang》（“MLBB”）而言，2025年是充满考验的一年。与2024年稳居前十不同，今年它经历了一次明显的“深蹲起跳”。

从1月的第7名开始，MLBB在年中遭遇下滑，6月跌至第17名，为近年最低点，与2024年同期的稳定表现形成对比。

然而，老牌电竞产品的护城河在于其生态体系。凭借赛事助推与运营发力，MLBB在10月（第11名）和11月（第10名）成功重返第一梯队。这一“V型反转”印证了其在东南亚及新兴市场的用户基本盘依然牢固。

4.网易游戏：依托日本市场守住阵地

在2025年Top 30的头部竞争中，网易主要依靠日本市场支撑基本盘。其长青产品《荒野行动》随日本市场节点活动在15-27名之间波动（1月第19名，11月第21名）。

此外，网易于2025年9月凭借新游《Destiny: Rising》空降榜单第17名，带来短暂惊喜；旗下老牌产品《第五人格》也仍偶尔在榜中出现。

看点3、老牌厂商旗下SLG产品的存量博弈

作为出海的主力军，SLG品类始终是行业关注的焦点。除了上文提及的“新势力”产品外，那些运营多年的SLG在2025年的表现如何？总体来看，三七互娱、壳木游戏、莉莉丝、IGG等厂商的产品展现了扎实的基本盘，通过产品迭代与赛道细分，持续贡献着稳定营收。

1.壳木游戏与三七互娱：长跑型“隐形冠军”

在榜单腰部（Top 10-15），有两款产品展现出突出的抗周期能力：

一是壳木游戏的《Age of Origins》。这款丧尸题材SLG堪称“稳如磐石”。2025年1月至11月，它几乎从未跌出前14名，全年基本稳定在10-13名区间。产品上线多年仍能保持如此平滑的收入曲线，充分印证了壳木在买量回本模型与长线用户运营上的深厚积累。

二是三七互娱的《Puzzles & Survival》。作为“三消+SLG”融合玩法的先锋者，该作在2025年依然是出海榜单的常青树。从1月第15名到11月第12名，其排名甚至在年末出现小幅回升。这证明，只要核心玩法逻辑（消除解压+SLG长线留存）足够扎实，产品的生命周期完全可以超越行业预期。

2.江娱互动与莉莉丝：稳中有进，新旧交替

江娱互动在2025年实现了新旧产品的平稳交接：老将《口袋奇兵》略显疲态，全年在24-29名的榜单尾部徘徊；而《Top Heroes》自2024年2月空降榜单，经过一年的发力，在2025年在排名上有较大的涨幅，成为公司新收入支柱——从1月第12名起步，年中一度冲至第7名，下半年稳定在8-10名区间。

莉莉丝旗下《万国觉醒》已进入高度成熟期。2025年全年，该作几乎始终稳居17-18名，虽未重返前十，但其庞大的用户基数构成了莉莉丝最稳固的基本盘。

3.IGG与掉队者：老牌厂商的危机信号

行业格局总在动态变化，有人守住阵地，也有人渐显疲态。2025年，部分依赖单一老产品的传统大厂危机感日益凸显。

IGG旗下《王国纪元》作为昔日的SLG霸主，在2025年面临明显的自然衰退。从2024年的中上游位置一路滑落至榜单边缘：1月尚排第25名，10月已跌至第30名，险些跌出榜单。对IGG而言，寻找下一款能够接力的现象级产品已刻不容缓。

更值得关注的是，对比2024年榜单，部分曾经耳熟能详的传统SLG厂商（友塔游戏的《黑道风云》、龙创悦动的《Last Fortress》等）在2025年Top 30榜单中的出现频率大幅降低，甚至完全消失。

看点4、以Habby与益世界为代表的亮眼厂商

除上述主要厂商外，2025年仍有部分企业交出了一份令人瞩目的成绩单，比如Habby与益世界。

1.Habby：两大产品的高光与挑战

Habby在2024年底迎来高光时刻：11月新游《Capybara Go!》空降榜单第9名，12月《弓箭传说2》空降第17名。这两款产品在2025年延续了一定的热度，年初双双进入Top 10。

作为经典IP续作，《弓箭传说2》抗跌性强。2月曾冲至最高第6名，随后进入缓慢下行通道——6月第19名，9月第21名，至11月已滑落至第27名。

而《Capybara Go!》，这款以“水豚”为主题的Roguelike游戏，1月排名第9，5月跌至第22名，至6月已跌出Top 30。

Habby再次证明了其打造爆款的能力，但在竞争日益激烈的市场环境下，如何延长混合休闲游戏的生命周期与用户价值，成为其当前面临的核心课题。

2.益世界：以“越狱”题材撬动欧美市场

益世界在2025年完成了一场漂亮的“产品接力”。

2024年的主力产品《异世界：慢生活》在2025年逐渐淡出榜单，仅在4月（第24名）和8月（第29名）短暂回归，其余时间均位于Top 30之外。

然而在2025年5月，益世界旗下“越狱”题材的模拟经营新游《Lands of Jail》首次现身榜单第26名，并走出一条稳健的上升曲线：6月升至第21名，7月至10月稳定在21-25名区间，至11月更逆势攀升至第20名，创下发布以来新高。

益世界长期以来在亚洲市场（海外市场尤其是日本）表现稳健，如今凭借《Lands of Jail》的成功，已在欧美市场打开了新的增长空间。

结语

纵观2025年的出海榜单，最显著的趋势在于传统的纯重度游戏比重正在降低，而融合玩法的休闲向游戏披荆斩棘，一路向阳。

无论是长期占据榜首的《Whiteout Survival》（模拟经营+SLG），还是快速崛起的《Last Z》（射击+SLG），亦或是《Gossip Harbor》（剧情向合成玩法），这些产品都采用了同一套逻辑——以休闲化的外壳吸引泛用户，再通过重度的内核留住高价值玩家。

2025年的中国手游出海，已不再局限于“卷画质”或“卷IP”，而是迈入了“卷玩法融合”与“卷题材洞察”的新阶段。随着2026年的临近，谁将率先解开下一个“爆款密码”？值得我们共同期待。