从产品出海到文化出海 洋河2025年国际化征程实现跨越

　　在全球化浪潮汹涌澎湃的当下，中国品牌纷纷踏上国际化征程，力求在世界舞台上绽放独特光彩。洋河股份作为中国白酒行业的领军企业，凭借敏锐的战略眼光和坚定的信念，在国际化道路上稳步前行，以“文化出海”为战略导向，走出了一条独具特色的国际化发展之路。

　　2025年，洋河国际化布局成效显著，不仅实现海外销售额连续五年增长，还完成从“产品出海”到“文化出海”的质变跨越，以国际舞台的卓越表现反哺国内品牌形象，进一步夯实“家国大事必有梦之蓝”的国民心智认知。

　　逆势增长破局免税市场 全球版图覆盖86国

　　洋河的国际化并非一蹴而就，而是有着深厚的历史积淀。其出海历史可追溯至明代，1915年巴拿马国际博览会上，洋河荣获“国际名酒”称号及金质奖章，这一殊荣为洋河“香飘世界”奠定了坚实基础，也赋予了它走向国际的底气。

　　上世纪中叶，洋河正式开启产品出海探索。1952年前后，洋河酒由中国粮油食品进出口总公司江苏分公司销往海外；1959年，试水港澳市场；1960年，江苏省商业厅发文上调洋河出口产品批发牌价，为国家出口创汇贡献力量。这些早期探索，为洋河积累了宝贵的国际化经验。

　　进入21世纪，随着中国加入WTO、“一带一路”建设等带来的国际发展新机遇，洋河出海进程不断加快。2014年，洋河将拓展海外市场列为重大战略目标，在产品出口基础上，系统注入品牌与文化内涵。至2018年，洋河已在82个国家完成商标注册，产品进入132家国际免税店，初步建立起覆盖五大洲37个国家和地区的销售网络。这些深厚的历史积淀和网络建设，为洋河在新一轮出海浪潮中抢占了先发优势。

　　2025年，洋河交出了一份亮眼的国际化成绩单。数据显示，自2021年以来，洋河海外销售额已实现连续五年稳步增长，规模与质量同步提升，截至2025年底，市场覆盖范围已拓展至六大洲86个国家及地区。其中，在竞争激烈的免税渠道，洋河逆势实现23%的高速增长，增速领跑行业，韩国免税渠道更是持续稳居销量榜首，充分彰显了品牌的市场韧性与渠道竞争力。

　　这份成绩的取得，得益于洋河长期以来精准的渠道布局与精细化运营。2025年，洋河在海外市场累计举办品牌推广活动近400场，通过系统性植入国际高端场合与目标市场本地生活场景，持续提升品牌渗透率。在渠道建设上，广州、大连机场免税渠道形象体验店正式营业，英国、西班牙、法国等地的体验店也在紧锣密鼓建设中，进一步完善了全球线下渠道网络，为业绩增长提供了坚实支撑。

　　三维战略构筑核心优势 高端平台夯实国礼形象

　　洋河的国际化突破，源于其构建的“势、场、人”三维驱动出海方法论，将“高端化、平台化、本土化”的宏观策略转化为可落地的执行路径，系统性破解了品牌出海的身份认知、文化扎根与营销效率三大核心难题。

　　高端化方面，洋河深度绑定国家级外交平台与全球顶级政经场合，将品牌符号与“大国礼宾”形象强关联。成功进入外交部服务中心采购清单，直接链接全球288家驻外使领馆；成为新西兰驻华大使馆指定外交赠礼，在APEC峰会期间亮相韩国青瓦台国宴，作为多国元首与政府首脑见证的晚宴用酒。此外，洋河还积极亮相2025上合组织天津峰会、达沃斯论坛等重大国际场合，累计覆盖现场政商界核心嘉宾超5000人次，相关活动图片及报道获路透社、法新社等国际主流媒体转载，使“中国白酒国礼”与“时代新国酒”的高端形象深入人心。

　　平台化层面，洋河携手新华网举办“中国宴”系列活动，走进泰国、新加坡等市场，以“酒为媒”，以“手工酿造”的非遗技艺与“岁月沉淀”的真年份老酒品质为核心，向国际市场传递中国传统酿造文化精髓。同时深化与当地主流媒体、行业KOL合作，对品牌活动进行深度报道与内容共创。如在泰国市场，针对中泰建交50周年的系列活动刊登在主流媒介报纸《新中原报》上，报纸发行覆盖超10万读者，有效提升了品牌在东南亚华人精英圈层的认知深度。

　　本土化方面，洋河在全球重点市场布局文化交流中心与体验店。2025年在柬埔寨、泰国、马来西亚、加拿大、美国设立5家洋河海外文化交流中心，广州、大连机场免税渠道形象体验店正式营业，英国、西班牙、法国体验店正在建设中。各文化交流中心年均举办品鉴会、中国文化沙龙、艺术展览等线下活动超20场，融入当地社区与文化语境，增强品牌本土亲和力。

　　文化赋能价值输出 书写中国白酒国际化新样本

　　作为全球化战略的核心驱动力，2025年洋河以空前的高频节奏布局全球近30场国际顶级酒展，足迹遍布世界各大洲，通过与全球行业精英对话，持续扩大品牌国际影响力。

　　上半年，洋河深度参与法国WINE Paris、新加坡TFWA免税展等规模创下历史新高的行业盛会，在欧美及东南亚核心市场完成精准曝光；下半年更是捷报频传，接连收获来自地区及国家层面的权威认可。

　　11月，在香港国际美酒展期间，香港特别行政区财政司司长陈茂波亲临洋河展厅，对梦之蓝系列产品给予高度评价。同月，当地时间11月22日，在塞尔维亚贝尔格莱德举办的“开放巴尔干”国际酒类博览会上，塞尔维亚总统武契奇驻足洋河展区，品鉴梦之蓝后对其绵柔口感称赞“pretty good”，并欣然留下亲笔签名。该酒博会由塞尔维亚、北马其顿、阿尔巴尼亚三国政府共同主办，聚集了全球28个国家的600多家酒类参展商，是欧洲东南部最重要的行业盛会之一。武契奇总统的认可，不仅是对洋河产品品质的肯定，更成为洋河深化中塞文化经贸交流的重要契机。

　　洋河在国际化道路上的成功探索，为中国白酒行业提供了宝贵经验。其通过绑定顶级平台确立“国礼”身份，在全球语境下构建品质与礼序的价值观共识；通过文化交流中心深度融入本地社区，践行开放、尊重、融合的普世价值；通过穿透核心圈层实现高效对话，体现“以人为本”的根本逻辑。

　　洋河国际化探索的核心逻辑在于，通过绑定顶级平台确立高端身份，以文化交流实现本土扎根，靠核心圈层穿透提升传播效率，最终实现从“中国制造”到“中国价值”的全球输出。在国家鼓励优秀文化产品走向世界的政策导向下，洋河的全球化征程不仅彰显了中国品牌的硬实力，更展现了中国文化的软实力，让绵柔飘香的“中国味道”真正融入世界。