杨瀚森登顶NBA中国流量榜，老巨星集体掉队，球迷口味变了

2025年底，NBA官方发布了一份数据报告，统计了在中国最受欢迎的球员是谁，结果出来后让很多人感到意外，不是库里也不是詹姆斯，而是20岁的杨瀚森，他的个人曝光量达到6.8亿次，比库里多出三倍以上，这名球员在进入联盟的第二年效力于开拓者队担任中锋，不靠得分取胜，而是凭借防守和传球能力赢得了中国球迷的广泛支持。

以前我们追的是“传奇”，现在大家关注的是“可能性”，詹姆斯今年曝光度才1.1亿，排在第六位，全明星投票也只有53万张票，连开拓者的以色列球员阿夫迪亚都比他多，这不是说詹姆斯实力不行了，而是看球的人已经换了一拨，年轻人更愿意关注那些还在成长、还没定型的新星，不是已经封神的老将，他们觉得像杨瀚森这样的球员，说不定哪天就能成长为球队核心，自己也能跟着看到希望。

开拓者队今年在中国突然火起来，球队里几个角色球员阿夫迪亚、夏普、克林根的搜索量增加了三倍多，观看直播的人数也翻了将近三倍，赞助商数量多了接近一半，以前大家只看湖人、勇士、凯尔特人这些大牌球队，现在也开始关注那些不那么有名的队伍和里面的球员，这说明球迷的眼光变了，不光看名气，更在意实际表现和发展潜力。

NBA那边也坐不住了，他们决定从2026年起全明星赛改规则，美国队跟世界队打比赛，不再分东部西部，因为数据显示西部前五名里四人是国际球员，东部前五连一个本土球星都没有，这情况不是偶然而是趋势，中国市场越来越重要，联盟必须跟着变化走，以前是美国球星带着全世界看球，现在变成全球球星带动中国市场。

在中国这边，篮球运动越来越受欢迎，2025年全年NBA的关注度上升了42%，单场直播最高观看人数达到2.3亿，青少年报名学习篮球的人数增加六成，各地举办的U18联赛共进行了147场，品牌方也察觉到这个趋势，李宁、安踏等国产品牌签约的中国籍球员比例从5%上升到28%，他们发现签下一名中国新秀比签下外国球星更容易打动本地市场。

很多人讲杨瀚森是“下一个姚明”，其实情况不同，姚明那时候是稀缺资源，全中国只有他一个人在NBA站得稳，杨瀚森却代表普通人也能做到的可能性，他没有团队包装，也没有广告轰炸，就是靠打球慢慢积累人气，球迷看他比赛，会觉得这孩子不错，自己也能练成那样，这种认同感比任何营销都管用。

我确实佩服现在的年轻人，他们不看重名气，也不在乎历史地位，谁打得真实，谁有进步空间，谁的故事吸引人，他们就关注谁，杨瀚森能火起来，不是因为他有多厉害，而是他让球迷觉得自己能够代入进去，以前我们看NBA，是在仰望，现在变成参与其中，这种变化其实挺健康的。

说实话，我不认为这是流量奇迹，这就是市场自己选出来的结果，球迷长大了眼光变了需求也变了，NBA要是还坚持搞巨星崇拜那一套，很快就会被甩在后面，杨瀚森只是开始，后面还会出现更多新人，关键就看谁能抓住这个变化，谁就能赢下中国市场。