与WPP Media（群邑）专家探讨 品牌如何借GEO优化营销布局

与WPP Media（群邑）专家探讨 品牌如何借GEO优化营销布局

随着用户行为和底层技术的根本性变革，在AI重构搜索生态的趋势下，GEO（生成式引擎优化）正从技术概念升级为品牌生存的核心战略。由此，数字传播产业服务平台TopDigital特别邀请了WPP Media（群邑）两位GEO领域专家，围绕GEO品牌营销新焦点等核心问题展开专访。

与传统SEO聚焦“关键词排名与链接覆盖”不同，WPP Media（群邑）专家指出，GEO核心是让品牌内容被AI主动引用、积极推荐。其对应的用户搜索行为已从简短关键词转向包含场景与个性化需求的长尾提问，品牌目标也从“被检索”升级为“嵌入AI决策链”，成为用户信任的信息来源。

GEO有三个比较重要的指标。其一，是品牌内容被AI引用的次数，有对应的QOV指标；其二，是brand visibility，就是在搜索内容上品牌在品类词下被提及的占比是多少，有相对应的量化指标SOV；其三，是提升品牌美誉度。WPP Media（群邑）两位专家基于和品牌合作的经验总结了一套Idea go的框架，主要分为六个步骤：洞察用户需求、解析AI呈现逻辑、评估权威信源、锚定核心场景、生成适配内容、监测优化效果；适配不同AI平台偏好，兼顾内容时效性与结构化。

对于GEO适合谁、何时做、如何判断？WPP Media（群邑）两位专家认为可以从几个关键维度来考虑。首先是判断行业决策路径、看竞品动作，以及自身资源储备；最后，要看是否愿意为品牌曝光长期投入资源。

关于哪些行业更适合做GEO？高决策周期和高客单价的行业，消费者在购买前需要深度研究的，AI可以通过整合网上所有信息给到用户，品牌方可以通过结构化知识注入权威内容，将品牌信息触达用户决策链的第一视点，能有效提升曝光质量与转化效率。其次是以内容为驱动的行业，如美妆，可以通过动态的内容生成，反哺品牌全网内容策略。对于零食饮料这类即时消费型的行业，不用急着做GEO，毕竟消费者对一瓶水、一瓶饮料，不太会借助AI搜索来做决策。

WPP Media（群邑）专家强调，现在GEO优化还在发展阶段，GEO成功的关键在于优质内容与用户需求的匹配，而非单纯追求内容数量。算法迭代虽不可避免，但只要符合AI学习规律，且内容足够优质有价值，不管算法怎么迭代，对优质内容的识别和引用是确定的原则。AI重构搜索的趋势不会停，品牌无论如何，都应保持对GEO的关注。