波司登官宣郭晶晶出任品牌 ESG 全球形象大使；麦当劳中国宣布餐食包装绿色再升级...｜季报

当今，可持续发展正在成为各界的共同议题。我国在“十四五”目标中也明确要求，建立健全绿色低碳循环发展经济体系。在这样的背景下，我们特别策划“绿色品牌先行者”系列，解析不同行业品牌的绿色行动，力所能及地助力商业实现可持续发展。

自 2024年Q1 起，《CEO品牌观察》定期汇总全球最新的可持续时尚发展动向，涵盖服装/配饰、奢侈品、美妆/香氛/个护、运动/户外、其他零售、餐饮等多个类目。

以下为2025年Q3+Q4相关快讯：

服装/配饰

图片来源：波司登官宣 视频截图

//12 月 21 日冬至，波司登暖心官宣跳水奥运冠军郭晶晶出任品牌 ESG 全球形象大使，同步上线《好好过冬至》短片。在同期上线的品牌温情短片《好好过冬至》中，郭晶晶以“温暖讲述者”的身份，串联起冬至文化与品牌情感。

//H&M 基金会与科技公司 Accenture 合作发布的一份新报告呼吁时尚行业重新思考其在转型中的角色，并勾勒出迈向净零纺织品未来的路径。

//H&M 集团旗下的品牌 Other Stories 与 Keel Labs 合作推出了一款以沙滩为主题，波西米亚风格的钩针编织套装，该套装采用材料创新公司 Keel Labs 的海藻纤维 Kelsun 制成，将于 2025 年上市。

// 在 Target 2025 年可持续发展与治理报告中，公司声称完成了其 2025 年的目标。在自有品牌牛仔产品设计过程中去除了用于突出牛仔布上磨损、褪色设计元素的化学氧化剂高锰酸钾（PP）。

// Cotton Incorporated 与 Lisa Says Gah！推出了假日公告 T 恤限量版胶囊系列，采用 100% 棉制成。

// Canopy 扩大了其时尚行业联盟，又有八家公司加入其 “Pack4Good” 和 “CanopyStyle” 倡议，这表明了行业加速转向无森林材料的趋势。马克·奥波罗（Marc O’Polo）、维多利亚的秘密（Victoria’s Secret & Co.）、阿肯（Akyn）、薄荷天鹅绒（Mint Velvet）、斯佩尔（Spell）、OUTnABOUT、DÔEN 和伊可利思（ICICLE）均已签署协议，承诺从其纸包装和人造纤维素纤维（MMCF）供应链中不使用濒危森林的原料。

// 基于创新、耐用与可持续发展的历史传承，新秀丽集团正稳步推进其 2030 年科学减碳目标。

// 时尚品牌 Terra Thread 和 Gallant International 的父女创始人推出了一个名为 Vottera 的新再生有机认证（ROC）棉服装系列。

//Calvin Klein在美国推出 Re-Calvin 回收计划。Re-Calvin 是由 PVH 集团旗下品牌推出的免费项目，与品牌转售和客户以旧换新的领军企业 Trove 以及分拣和循环物流合作伙伴 Debrand 合作打造。

//南亚最大的服装制造商 MAS 集团正在设定一个开创性的目标：到 2030 年，其收入的 75% 来自可持续产品。

//丹麦品牌 Ganni与法国二手交易平台 Vestiaire Collective 联手推出一项新服务，将斯堪的纳维亚风格与循环时尚理念相融合，顾客可将自己穿过的 Ganni 服饰以旧换新，即时获得店铺信用额度。

//LS&Co. （李维斯）发布了《2030 年水战略——超越蓝色》，旨在减少用水量、改善水质，并帮助供应商和社区增强应对气候变化的能力。

//Worldly收购合规与可追溯性平台 GoBlu。此次收购推进了 Worldly 的发展愿景，即打造一个统一的生态系统，用于追踪消费品供应链中的社会和环境绩效，使企业能够降低风险，并大规模采取可衡量的行动。

奢侈品

图片来源：品牌官方

HUGO BOSS和来自绍兴的佳人新材料等合作，推出新型再生聚酯纱线NovaPoly。

// Miu Miu Upcycled by Catherine Martin由意大利奢侈品牌Miu Miu（缪缪）与四度获得奥斯卡殊荣的服装、美术及布景设计Catherine Martin联袂打造，系列深入探索古董单品与再造面料之间矛盾却又出人意料的并置，挑战传统服装的理念。

// 开云集团宣布“开云 CRAFT 创意驻留计划”（CRAFT: Creative Residency for Artisanship, Fashion and Technology）开放申请。

//12月，LVMH在蒙田大道总部举行了盛大的首届“Life 360 奖”颁奖典礼，表彰了集团内部 13 项杰出举措，以彰显其全公司范围内的变革。

//据媒体报道，Tod’s及其三名管理人员正因涉嫌劳工虐待行为接受检察官调查。他们被指控据称无视当地有关部门对 Tod’s 分包商的检查结果。

//蔻驰（Coach）和《银行与时尚》正在携手解决纺织废料问题，从设计师手袋开始。

//在纽约气候周开幕之际，法国奢侈品巨头酩悦·轩尼诗－路易·威登集团（LVMH）宣布已加入总部位于哥本哈根的全球时尚议程组织，成为其战略合作伙伴。

//Gen Phoenix 和Tapestry将再次正式合作。双方宣布了一项价值超过 5000 万美元、为期三年的合同材料供应协议，以及一轮由 Material Impact 领投的 1500 万美元融资。

美妆/香氛/个护

图片来源：品牌官方小红书

//雅诗兰黛集团发布《2025财年社会影响力与可持续发展报告》，多项可持续发展目标超额完成。集团持续推动气候行动、可持续包装与负责任采购，并明确了2030年减排与水资源管理等长期目标。

//欧莱雅投资中国包材商。 浙江睿维新材料科技有限公司（以下简称“睿维新材”）宣布完成第三轮股权融资，投资方为美丽领航基金，该基金由欧莱雅与天图投资在 2025 年共同发起设立。

运动/户外

图片来源：品牌官方小红书

//Stella McCartney 的 S-Wave 运动鞋采用巴莱纳（Balena）专有的 BioCir Flex 材料制成，被《时代》杂志评为 2025 年“时代 100 气候 2025”最佳发明之一。

//Nike 与瑞典“循环”聚酯制造商 Syre 达成的多年期协议表明，在经济焦虑令商界陷入困境，包括耐克自身在内的各方都对“可持续性倒退”忧心忡忡之际，Nike 的雄心有了显著提升。

//Huntsman 与 Steitz Secura 合作，开发出了一种突破性的聚氨酯（PU）解决方案，有助于提高安全鞋的循环利用率。两家公司共同打造了 DALTOPED® 聚氨酯中底系统，该系统能够融入回收材料，同时不牺牲性能——为防护鞋的生产树立了新的标杆。

//意大利人造纤维制造商富尔加（Fulgar）再度携手英国运动服饰品牌 Sweaty Betty，此次合作推出了包含 10 款单品的 Athlete 系列。

//总部位于丹佛的 The North Face、Vans、Timberland 和 Dickies 的母公司VF发布了其 2025 年环境与社会责任报告，报告强调了在追踪关键材料方面取得的进展以及扩大工人与社区发展计划的情况，同时也谈到了面临的持续挑战。

//安妮 - 劳尔·德斯库尔（Anne-Laure Descours），彪马（PUMA）前首席采购官，已加入瑞士 DNA 追踪公司 Haelixa 的董事会。

//意大利运动品牌 UYN（发音为“win”，意为“释放你的天性”）推出了其最新款跑鞋 Alacrify，该鞋采用桉树纤维制成，专为应对崎岖地形而设计。

其他零售

图片来源：视觉中国

//德国汽车制造商宝马（BMWG.DE）在11月表示，计划到 2035 年将其二氧化碳当量排放量从 2019 年的水平减少至少 6000 万吨，这是其在 2050 年实现净零排放的长期目标中的中期目标。

//德国公司 Revoltech 与高端相机制造商徕卡（Leica）合作推出了一款植物基机械表带，采用 Revoltech 的一种代表 “仿皮无塑料纯素基底” 的循环材料 LOVR 制成。

//瑞典可持续科技公司 Circulose 宣布英国跨国零售商玛莎百货（M&S）成为其在英国的首个规模化合作伙伴。

//乐高集团在第八届中国国际进口博览会上打造了一座“可持续公园”，宣布了其在材料、包装、减少碳排放方面的最新可持续发展进展。

//玛莎百货（Marks & Spencer）为更深入地满足日益增长的“二手”时尚需求，在易贝（eBay）上推出了转售服务。

餐饮

图片来源：品牌官方微信公众号

//九毛九集团发起“亮堂护眼教室计划”，展现出企业将社会责任融入发展战略的成熟公益模式。

//12月19日，麦当劳中国宣布餐食包装绿色再升级——全国超7500家餐厅将陆续启用生物基新包装。升级后，麦当劳主要包装材料为聚乳酸（PLA）及纸材，预计每年减少石油基塑料使用量超5800吨。

//百胜集团（Yum! Brands）发布年度《全球公民与可持续发展报告》，披露了其在全球范围内履行可持续发展承诺的重大进展。

//中国领先的健康轻食连锁餐饮品牌Wagas，连同旗下品牌在全国范围内已经开超过350家门店。并且宣布，将设定在2030年或之前所有门店100%采购非笼养鸡蛋的目标。

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作者 | Gin

主编｜ 苏苏

图片 | 除标注外，来自品牌官方渠道

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