别只盯着原料涨跌！欧美的奢毯市场，我们羊绒行业也该行动了！

国际奢侈品集团正在重新划定羊绒供应链的版图，而远在内蒙古的牧场主们，可能还没意识到一场关于“白金”定价权的争夺战已在米兰和巴黎的会议室里悄然展开。

Loro Piana、Johnstons of Elgin、Pendleton 等国际品牌在高端市场稳步扩张，全球羊毛与羊绒毯市场正迎来新一轮增长。HTF 市场情报预测，该市场规模将从 2025 年的 62 亿美元增至 2033 年的 100 亿美元，年复合增长率达 6.00%。

在北美，这一增长率更高，使其成为全球增长最快的区域市场。然而，在这片繁荣背后，全球最大的羊绒原料生产国——中国，却经历着一场深刻的产业阵痛。

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宏观图景：全球市场的繁荣与区域格局

当前的羊毛与羊绒毯市场已超越单纯的保暖功能，演变为高端生活方式与家居装饰艺术的象征。

从繁华的曼哈顿公寓到静谧的阿尔卑斯山度假酒店，这些采用天然纤维、强调可持续性与艺术设计的毯子，正成为定义空间格调的关键元素。

市场的蓬勃发展由几个核心趋势驱动：消费者对可持续、天然材质的偏好日益增强，高端家居装饰风潮的兴起，以及个性化、限量版产品的需求增长。

从地域上看，欧洲凭借其深厚的工艺传承和奢侈品牌底蕴，仍是这一市场的主导区域。而以美国为首的北美市场，则展现出最强的增长势头，成为市场扩张的引擎。

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困境显现：中国羊绒产业链的真实境况

与中国作为全球最大羊绒原料供应国的地位形成鲜明反差的是，产业链正承受巨大压力。2025年上半年，中国无毛绒价格同比下跌8%-12%，部分产区原绒收购价低于2024年同期。

价格下跌的背后，是多重挤压：上游面临蒙古国原料的竞争，该国洗净绒出口价在2025年较上年上涨显著，正加速对接利润更高的欧洲市场。

下游则受国际贸易环境制约，对中国羊绒制品的出口形成抑制。这种“原料成本承压”与“出口利润压缩”形成的“剪刀差”，正不断侵蚀着中国企业的利润空间。

海关数据揭示了结构性挑战：2025年1-6月，我国无毛绒出口量同比下降，而羊绒纱线出口量却同比增长。这表明，单纯的原料出口优势正在减弱，产业链的竞争力正向更具技术含量的中间产品环节转移。

MIRAY 告诉您：单纯的原料价格波动只是表象。真正的挑战在于，我们的供应链能否快速响应国际高端市场对产品一致性、可追溯性和深度定制的严苛要求。这正是从“卖原料”到“卖解决方案”转型的关键。

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对手策略：欧美品牌的启示与潜在危机

国际市场的领导者们并未停滞不前。Prada集团近期收购Versace，并透露出构建“意大利版LVMH”的雄心。其背后逻辑清晰：通过集团化运作，整合供应链，集中采购像羊绒这样的顶级战略资源，从而提升对上游的议价权和掌控力。

与此同时，欧盟委员会对古驰、蔻依等品牌开出巨额反垄断罚单，原因是这些品牌非法干预经销商定价。这一事件为中国企业敲响了警钟：在出海过程中，合规经营与尊重市场规则，是与产品质量同等重要的生命线。

国际品牌的策略表明，未来的竞争是全产业链的竞争。从牧场到终端产品，每一个环节的控制与增值都至关重要。

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本土破局：从“清河经验”看协同转型的价值

在严峻的形势下，中国羊绒产业并非没有亮点。河北清河，这个中国羊绒产业重镇的故事，提供了一个充满希望的注脚。

清河羊绒品牌已三次亮相米兰国际时装周，其产品出口均价显著增长。它们通过与国际设计师合作、并购意大利工厂获取“意大利制造”资质等方式，成功切入高端市场。

“共享工厂”模式在清河得到推广，通过共享智能设备与技术，中小企业实现了生产效率大幅提升、成本明显下降的突破。金融支持也为产业集群注入活力，专属信贷产品精准滴灌，支持产业升级。

MIRAY 告诉您：清河的实践揭示了一条可行路径：通过品牌化、设计赋能、技术升级与产业链协同，中国羊绒完全有能力撕掉“初级原料供应商”的标签。这正是 MIRAY 平台致力于提供的核心价值——我们通过服装设计、产品开发与供应链精准配套服务，帮助国内企业系统性地补齐品牌与产品短板，实现从“做加工”到“做品牌”的跨越。

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行动路线：面向未来的关键布局

面对蓬勃发展的全球市场与复杂的竞争环境，中国羊绒产业需要一场系统性的升级。

构建多元化、安全的原料供应体系是基础。在巩固国内优质羊绒产区的同时，应积极拓展多元原料渠道，降低对单一来源的依赖。

向高附加值环节战略转型是核心。企业的重心应从初级分梳，转向生产符合欧洲高端市场标准的超细无毛绒、高端纱线和面料。

将可持续发展作为核心竞争力来打造。建立透明、可追溯的供应链，满足全球消费者对环保和伦理生产的期待，这将成为进入高端市场的关键通行证。

未来的竞争，是供应链体系的竞争，更是品牌价值的竞争。中国羊绒产业需要从“世界工厂”的思维中跳脱出来。

MIRAY 告诉您：单打独斗的时代已经过去。中国羊绒产业的破局，依赖于一个能够整合设计、技术、供应链与市场渠道的赋能平台。MIRAY 作为中国首个羊绒产业垂直服务平台，正以科技创新与资源整合为核心，构建涵盖产品开发、品牌代运营及跨境出海的一站式解决方案，目标是陪伴并助力有远见的中国羊绒企业，在全球价值链中赢得更重要的席位。

当 Prada 集团在米兰谋划下一个收购目标时，内蒙古的牧场里，新一季的羊绒正在生长。产业的未来，藏在对每一根纤维更极致的工艺处理中，藏在下一个可能风靡全球的原创设计里，更藏在产业链上下游协同创新、并肩出海的坚定决心之中。

全球毯子市场预计到2035年将达到67.7亿美元，这块巨大的蛋糕，中国羊绒产业不仅要提供面粉，更要学会亲手制作并卖出属于自己的那块精致糕点。而这需要原料商、制造商、品牌方与服务平台的通力协作。

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