现场探秘：让信任被看见，统一老坛如何以内容共创开启透明新叙事

摘要：统一老坛在抖音打开探厂新玩法，用内容让信任生长

随着健康意识提升，消费者对于安全、真实、可验证的需求前所未有地强烈。人们不再仅仅依赖品牌口碑或广告承诺来判断食品是否值得信任，而是越来越希望看到原料、工艺、流程背后的真实世界。

在这种消费语境下，如何将生产链条的后台，转化为品牌沟通的前台，成为所有食品品牌必须回答的课题。

近期，统一老坛交出了一份值得关注的答卷。2025年恰逢统一老坛酸菜供应商工厂开放参观十二周年，品牌以此为契机，借助巨量星图IP「赴一场即食行乐小家宴」，并联动央视及美食、文化、商业等多元领域达人，发起一场覆盖权威背书、圈层渗透的全景式探厂行动，让用户真正看见工艺、文化与品质背后的价值，让信任在传播中自然生长。

01沉淀信任：十二年工厂开放，以“透明”塑造品类信任基线

信任非一日之功，而是来自时间的沉淀。统一老坛酸菜供应商工厂坚持十二年开放对外参观，让“可看见”成为产品力的一部分，本质上是把品质生产变成可感知的品牌语言，用长期主义的公开化实践，在一定程度上信任稀缺的市场环境中，让品牌率先建立起信任基线。

在持续开放的参观制度中，用户、媒体、达人能实地走进生产现场，形成真正意义上的“开放源代码”式食品透明机制。从芥菜选材、两轮发酵，到陶坛、水封工艺与菌种体系，原本专业晦涩的食品科学，转化为用户能理解、能感知、能记住的产品力。

品牌不仅让公众“看到工厂”，也让用户拥有“检查权”，扫码即可观看生产线直播，使食品安全从单纯的品牌承诺，转变为全民可参与的共同监督。这一开放并非源于某个节点的营销决策，而是一种贯穿始终的经营理念。这份长期主义本身就构成了品牌的稀缺资产，通过时间累积形成品牌稳定、真实、可验证的信任背书。

02内容共创：多维叙事穿透圈层，将“工厂探秘”转化为大众兴趣事件

如果十二年的开放是信任的基石，那么如何让这块基石被更广泛的大众看见、感知并认同，则需要相匹配的叙事策略。统一老坛此次联动央视与多元达人，并非进行单向的信息灌输，而是通过差异化的内容共创，将专业的工厂探秘转化为一系列有温度、有知识、有趣味的大众兴趣事件，实现了信任信息的高效穿透与情感共振。

·央视权威定调，树立国民级信任标杆

在整个内容矩阵中，央视的加入成为重要的信任起点。品牌邀请央视主持人担任“探厂官”，借助其亲和、可信、国民度高的形象，为内容天然叠加了一层公信力。从传播源头起，探厂不再只是品牌自说自话，而是更具有公众性的事件。

此外，探厂内容摒弃了生硬的技术讲解，采用更具有趣味性和生活感的表达方式。如主持人前往车间，却在背景板突然被拉开时迎来一整片真实菜地，老坛爷爷一句“这片菜地就是第一车间”，将原料重要性以最直观的方式呈现，也让放心食材成为一种可视化的体验。

同时，整个探厂过程以轻松问答和生活化对话串联，两轮发酵、陶坛结构等专业信息也被自然讲清楚、讲透彻，使用户在“看得懂”的前提下产生兴趣，在“记得住”的过程中建立信任，更深刻理解老坛酸菜的工艺价值。

·多元达人联动，渗透圈层引发深度共鸣

在权威定调的基础上，品牌基于不同圈层用户的兴趣差异，联合美食、文化、商业等类型的达人参与共创，实现更深层的文化与情绪共鸣。

美食达人＠安秋金聚焦家庭烹饪场景，将老坛酸菜作为核心食材，通过“炝锅后浓郁香味”的细节呈现，搭配高配版泡面烹饪教学，直观演绎产品的风味价值，精准吸引热爱美食、追求生活品质的受众；非遗文化达人＠小万姑娘则从跟着老师傅腌制酸菜的亲身经历切入，在实践中体会传统工艺的精妙，进而引出对老坛酸菜历史与工艺细节的深度解读，引发关注传统文化、认同工匠精神群体的共鸣。

＠杰克小兔采用理性的产业揭秘视角，围绕大众关心的泡面价格、健康疑虑等公共话题，结合全国年销量数据与面饼生产工业化流程的科普，满足理性消费者对行业真相的探究需求；而＠李哥我饿了则以生活化的趣味剧情破圈，通过“室友质疑泡面品质，不服就带队探厂”的反转情节，将工厂探访自然融入日常叙事，用强娱乐性的表达吸引年轻泛娱乐受众，让不同圈层的用户都能从专属内容中感知统一老坛的品质内核。

多视角的达人共同形成了一个能被不同兴趣群体理解、接受、共鸣的内容结构，使“探厂”从品牌行为，升级为人人都乐意观看和讨论的兴趣事件。

·流量沉淀，构建品牌体验闭环

活动期间，统一老坛巧妙地借力抖音冬季行业IP「赴一场即食行乐小家宴」，构建暖感营销。主话题＃赴一场即食行乐小家宴将工厂探秘引发的全民关注，自然引导至暖食冬补、家庭欢聚等富有温度的真实生活场景中。截至目前，话题播放量已超7.3亿，形成了强大的传播声势。

同时，品牌还通过H5主会场设置“冬日美味推荐”“暖愈猫冬图鉴”等板块，让用户能够进一步查看产品、了解食谱、浏览溯源信息或参与活动。至此，传播形成了完整回路：以权威内容建立信任，以圈层内容引发共鸣，最终在具体的生活场景中沉淀品牌体验，将建立的信任势能，转化为可触碰的消费意向与持久的好感度。

在高度竞争、信息过载的食品行业，统一老坛以“十二年透明化实践”为底座，以央视与达人共创的多维叙事为抓手，展示了食品品牌如何用长期主义构筑信任，又如何通过内容机制让信任真正抵达消费者。

本次案例同样印证了星图IP的品牌价值，当权威背书、多元达人与真实场景被置于同一传播场景中，食品透明化不再是专业壁垒，而是一种可参与、可体验的内容事件。未来，随着消费者对安全、真实、可验证的需求持续攀升，品牌势必会从“说自己好”走向“让用户看到好”，从单向宣讲走向共创表达。而这类以透明为底、以内容为媒的品牌建设方式，或许将成为行业下一个时代的基本能力。

责任编辑：韩璐(EN053)