“仪式感”成元旦假期关键词 各地文旅消费花样“上新”

本文转自：人民网

人民网记者 杨虞波罗

“以前元旦总是在家休息，今年终于能出去玩了，特意请了3天假，就为了体验‘仪式感’。”北京上班族张女士已经预订了哈尔滨冰雪酒店。

2026年元旦休假3天，叠加“请3休8”的灵活拼假模式，点燃民众出游热情。美团旅行数据显示，截至12月25日，元旦期间文旅产品预订订单量同比增长320%；去哪儿平台显示，酒店预订量激增285%，机票预订量同比增长210%；途牛数据显示，“跨年游”相关产品搜索及咨询热度环比增长超50%。

12月30日，市民游客在南京市秦淮区夫子庙大成殿景点参观各种灯彩。新华社记者 李博摄

“请3休8”的拼假模式让12月27日成为第一波出游高峰。“我提前请了3天假，27号就出发了，没想到机票价格比28号便宜了近40%。”来自上海的李女士分享道。深圳-哈尔滨、北京-西双版纳等长线航线价格优势明显，部分航线折扣低至4折。

——游客在选择目的地时，“双向奔赴”更加具象化。

有的游客选择前往北方体验冰雪乐趣，而也有游客选择“避寒游”。南北玩法不尽相同，但乐趣各有千秋。145万平方米的松花江冰雪嘉年准备了60项游玩项目，覆盖全年龄段；鸟巢欢乐冰雪季开放升级版雪上漂移、雪橇乐园等雪上项目，游客还可以通过“数实融合”沉浸式体验主题场景；海南三亚、云南西双版纳、广西北海等地主打纯休闲、海岛度假、自然探索和生态观光。

——年轻游客更注重跨年的仪式感和体验感。

如三亚酒店推出“海景跨年舱”，将房间改造成玻璃穹顶房；杭州西湖将举办“月光跨年”无人机表演，1000架无人机组成“2026”字样，配合《春江花月夜》古筝曲；杭州莫干山“星语者营地”推出“跨年星空套餐”，游客可在指导下用手机拍星轨，还能收获一张自己拍摄照片做成的明信片；上海飞往三亚的HO1234航班，12月31日23:55起飞，00:10落地。飞机上将发放定制“2026启航”护照。

——也有不少年轻游客选择在元旦假期看一场演出。

以演唱会、音乐节为代表的“演艺经济”，对旅游消费的拉动效应日益显著。抖音生活服务数据显示，“追着演唱会去旅行”成为新风尚，2025年演唱会团购订单量同比增长78%。

据不完全统计，计划于12月31日举办跨年夜演唱会的城市，包含广州、上海、成都、重庆、武汉、深圳、郑州、天津等地。多地跨年演唱会门票开售后迅速售罄。这种“为一场演出奔赴一座城”的模式，催生了“观演+城市漫游”的复合型旅游模式。

业内人士指出，元旦旅游市场的蓬勃景象，为全年文旅消费开了个好头。当“仪式感”成为旅游消费的新标签，当“体验”取代“打卡”成为主流，我们看到的不仅是一个假期的热闹，更是中国消费市场向品质化、体验化转型的生动缩影。