“马上”有钱、有福、有好运 马年生肖元素商品走俏 年味市场热潮涌动

义乌商贸城里马年装饰品热卖

超市里马年装饰贴画热销

马年玩偶热销

随着马年脚步日益临近，兰州消费市场提前开启“生肖狂欢”模式。从西关十字熠熠生辉的黄金珠宝专柜，到东部市场琳琅满目的节庆用品摊位，再到各大商场人头攒动的服装专区，马年生肖元素商品全面走俏，成为市场当之无愧的主角。

最近，各大商圈、超市早早换上马年主题装饰，红灯笼、生肖福字、萌趣马摆件随处可见，浓厚的年味扑面而来。从红色内衣到古法黄金饰品……全方位满足不同消费群体的需求，点燃了新一轮热闹的生肖消费热潮。

节庆小商品领跑 热销态势持续

生肖经济早已成为兰州年底消费市场的强力引擎。早在上个月，兰州各大市场就迎来了采购年货的市民，消费热潮持续至今。进入12月上旬，小西湖义乌商贸城里，带有马年生肖元素的灯笼、“福”字、对联、窗花、摆件等小商品率先走俏，不少热销款式需要商家频频补货，但依然供不应求。

“每年12月初我们都会上新生肖年货，今年年轻人青睐的磁吸门贴特别火爆，第一批货上架首个周末就被抢购一空。”商场三楼的一位店主向记者分享销售盛况。东部市场一家专营年宵节庆用品的批发商也表示，为避免货物积压，市场每年12月中旬会集中备货，供应兰州市及周边地区的批发与零售需求。按照往年经验，今年的热销期预计会持续到农历腊月底。

“马上有钱”“马上有福”“马住好运”等吉祥寓意的加持，让马年文创产品、毛绒玩具和各类装饰品备受青睐。消费者在选购商品时，不再只看重实用性，更愿意为新奇体验和流行IP元素买单，追求趣味性与个性化的消费取向愈发明显，商品背后的情感价值逐渐成为消费决策的重要考量。

黄金饰品人气高涨 小克重金豆豆成爆款

在本轮生肖消费热潮中，黄金首饰无疑是最受瞩目的品类。尽管当前实物金价处于1400元+/克的高位，但兰州各大金饰柜台前依旧人头攒动，不同年龄段的消费者纷纷出手选购。随着元旦临近，卡通动漫联名款、马年生肖贺岁款黄金饰品更是成为销售主力军。

80后市民王女士是生肖黄金饰品的忠实爱好者。她十分看重新年的仪式感：“每年我都会给手串添一颗当年的生肖金豆豆，今年马年正好是我的生肖年，果断入手了这款‘马上有福’小金豆。”除了经久不衰的古法转运珠，色彩绚丽的珐琅彩镶嵌款式也成功俘获年轻人的心，成为黄金消费市场的新宠。

为刺激消费，各大金饰品牌提前打响新年促销战，推出每满599元立减60元、一件98折两件95折等优惠活动。受金价影响，大部分品牌不足1克的金豆豆采用一口价销售，叠加双旦福利折扣后，一颗小金豆通常能便宜200元左右。市民白女士每年都会为孩子添置生肖金豆豆，这次她看中了一款0.82克的“矫健马”造型金饰，1500元的价格让她觉得十分划算，爽快地为孩子的新年礼物付了款。

红色服饰焕新升级 线上线下双线热销

生肖年穿红的传统习俗，在兰州催生出红火的红色服装消费市场。如今，红色系服饰早已跳出“土气”的刻板印象，以时尚新潮的姿态占据各大商场服装区的显眼位置，从贴身内衣到保暖外套，从舒适家居服到精致配饰，品类齐全、款式多样。

不少品牌紧跟市场需求，推出羊毛蚕丝材质的加绒加厚秋衣秋裤，百元左右的促销价极具吸引力。红色袜子、内裤、内衣等刚需单品更是供不应求，除了经典的纯棉材质，高端羊毛蚕丝面料的红色内衣也收获不少消费者青睐。为贴合马年主题，许多品牌还在设计上融入生肖元素，毛衣上的马头图案、外套上的马蹄铁刺绣，既保留传统喜庆氛围，又彰显时尚个性。红色服饰从几十元的基础款到上千元的品牌外套，价格不等，可满足不同消费层次的需求。

线上渠道也成为红色服饰销售的重要阵地。家住安宁的柴女士就通过电商平台，为家中长辈选购了一套生肖红品套盒，内含福马印花睡衣、袜子、秋衣秋裤和内裤，全套售价仅200余元，纯棉的材质让她直呼性价比超高。90后市民小向坦言，以前觉得本命年穿红很土气，现在却觉得这份寓意格外珍贵，赶着元旦假期买了几件红色内衣，希望沾沾新年喜气。

生肖玩偶萌趣吸睛 小物件撬动大市场

憨态可掬的马年生肖玩偶和摆件，成为兰州生肖消费市场的又一大亮点。在小西湖义乌商贸城的摊位和各大商圈的文创店里，标有“马到成功”“一马当先”等吉祥话语的玩偶、挂饰被摆在最显眼的位置，吸引着来往市民驻足选购。

这些生肖玩偶主打红金喜庆色调，圆圆的身体、大大的眼睛，配上毛茸茸的肚兜或唐装，有的还背着小巧的红包，萌趣十足的造型让人爱不释手。玩偶尺寸从十几厘米到八十厘米不等，其中25厘米大小的款式最受欢迎，消费者大多成对购买，寓意“好事成双”。

为迎合年轻消费群体的审美，商家在玩偶设计上不断创新，除了传统红黄色系，还推出马卡龙色系的生肖玩偶，白、蓝、粉、绿等清新色彩搭配同色系披风，既萌气十足又不失精致感。线下店铺更是别出心裁，将不同尺寸的生肖玩偶摆满整面墙，打造网红打卡点，进一步带动销量。与此同时，线上渠道同步发力，满足消费者的多样化购买需求。

除了玩偶摆件，发卡、头绳、帽子、冰箱贴、压岁包等马年元素小物件也备受欢迎，十几元到几十元的亲民价格，让它们成为消费者随手带的“吉祥小物”。

记者手记

消费意愿新趋势 寓意与悦己成主流

兰州马年生肖消费市场的火爆，折射出当下消费市场的全新变化趋势。生肖文化作为中华传统文化的重要组成部分，正以创新的形式融入现代消费场景，消费者购买的不只是一件商品，更是其背后承载的文化寓意与情感价值。

“悦己消费”逐渐成为主流，越来越多的消费者愿意为自己买单，通过购置生肖商品满足心理需求，享受新年的仪式感。年轻消费群体的崛起，更是为生肖经济注入新活力，他们更看重产品的设计感与文化内涵，愿意为创意和附加值付费，同时善于利用线上渠道比价选购。

此外，生肖商品还成为年节礼品市场的新宠，无论是送给生肖年的亲友，还是作为日常拜年礼物，都十分适宜。而在黄金消费领域，商品的投资与消费双重属性愈发受到重视，消费者既看重黄金的装饰寓意，也关注其保值增值潜力，让黄金饰品在生肖消费市场中始终占据特殊地位。

（兰州晚报）