获字节投资的厂商开战合成赛道：3个月吸金5100万，冲击头部格局

在游戏出海市场里，SLG品类一直是当仁不让的“老大哥”，但近两年，休闲大类中的合成消除赛道尤其是更加细分的二合赛道快速崛起，增长明显。《2025年1—6月中国游戏产业报告》显示，在中国自主研发移动游戏海外市场收入前100名的游戏中，合成类游戏收入占比较2024年同期显著上升。

相比于之前提起出海二合游戏，大家更多想到的是柠檬微趣旗下《Gossip Harbor®: Merge & Story》（当前月流水4亿元左右）与《Seaside Escape®: Merge & Story》（当前月流水1亿元以上）这样头部的“垄断”性产品，现在能拿出来讨论的强势产品数量明显更多。例如，《Merge Cooking®》（当前月流水8000万）、《Merge Prison》（当前月流水700万）、《Tasty Travels: Merge Game》（当前月流水7500万）、《Flambé: Merge & Cook》（当前月流水5000万）等等。

目前最有潜力成为新头部的二合新游——点点旗下《Tasty Travels》及柠檬微趣旗下《Flambé: Merge & Cook》上线至今月流水趋势

二合在营收方面展现出的确切实力是越来越多厂商入局的核心原因，随着赛道的逐渐“拥挤”，新游开始在剧情和玩法上卷了起来，前者不再局限于狗血爱情，悬疑、微恐、监狱等多个方向都成为其选择，后者则不断升级，融合“加工环节”、解密、堆叠消除等更多元素。

甚至在国内推出过系列中式恐怖游戏《纸嫁衣》的心动互娱在打造衍生休闲游戏时，首选都是二合方向。12月19日其推出了休闲合成游戏《萤火夜话》，该作采用Q版画风，玩家通过二合获得解密所需的道具（后续通过“愿力”解开谜题，“愿力”可以通过合成物品订单获得）逐步解锁剧情，其中还会穿插一些堆叠消除的关卡。内容体量上目前由三个大章节组成，每个章节下设20多个关卡。

游戏最早于今年8月中旬开启首次内测，9月拿到版号，12月19日开启国内APP端公测，但基本没有推广，整体成绩也不佳，首日登上iOS游戏免费榜第18名，截止目前（12月26日）上线8日iOS累计下载量约为9.5万，总流水约为10万元。

《萤火夜话》上线至今iOS端流水趋势

然而与《萤火夜话》截然相反的是，近期海外有一款名为《Mystery Town - Merge & Cases》（台服名为《迷霧小鎮》，以下简称《Mystery Town》）的二合游戏，最近数据拉升明显连续两个月月流水破千万，近一月流水更是冲至2100万，趋势上毫无“颓势”，预测有可能冲击二合赛道头部矩阵，成为新的T1级产品。

下文中，点点出海将详细分析和拆解该作市场数据的“变迁”、玩法以及背后厂商的相关信息。

01

《Mystery Town》非新游，经历长时间调优

今年10月起月流水稳定千万，并持续增长中

《Mystery Town》由字节投资的麦博游戏研发，严格意义上并非一款纯粹的新游。其2024年7月就开始在加拿大、英国、澳大利亚以及新西兰等市场开启小规模iOS端测试，同一时间苹果端投放也已开启。

图片来自广大大

2024年9月中旬游戏通过目前的发行账号“Cedar Games Studio”上架Google Play，次月中旬上架App Store。然而双端上架之后，《Mystery Town》并没有迅速发力而是经历一段漫长的调优期，2025年3月其月下载仅堪堪过万（1.2万），4月时月流水首次超百万（122万元），6月时其日下载也一直未超过2000，日流水未超过15万元，该月下载量及月流水分别为4.1万以及300万元。

Google Play

App Store

时间来到7月（月下载为8.5万，月流水为455万元），游戏开始出现小幅度扩量趋势，并明显加快上线更多国家和地区的脚步，8月至9月处于稳定的二次扩量阶段，月下载基本在15万左右浮动，月流水则没有停止增长，分别为755万与902万元。

《Mystery Town》上线至今月下载趋势

《Mystery Town》上线至今月流水趋势

10月开始，投放量开始急速攀升，与此同时，市场数据上迎来“质”的转变。

10月的月下载量首次冲至30万，环比增长92.5%，月流水首次破千万达到1355万元，环比增长50%以上。11月基本在同等投放量级的支撑下，月下载维持在30万左右，月流水则冲至1752万元。

此外，由于投放量没有出现突然爆量的情况，该作的下载量一直处于较为和缓的上升状态，因此，对应其在全球iOS免费榜的情况便会相对低调，但因流水愈发出众的表现，12月中旬游戏开始在全球范围内进行iOS游戏畅销榜爬榜，当前位于42个区域市场iOS游戏畅销榜TOP100。

12月29日游戏位于全球iOS游戏畅销榜情况

截止目前（12月26日），《Mystery Town》已经上线全球170多个国家及地区，累计下载量约为135万，其中美国、德国、土耳其以10.74%、8.44%、8.35%的占比位列TOP3，以平台来看，App Store占比略高为51.9%；总流水预估在7704万元，美国、韩国、韩国以28.66%、8.69%、8.18%的贡献位列TOP3，以平台来看，Google Play略高一筹为58.01%；RPD（单个下载收入）为57.02元，较为亮眼。

结合上述数据变化来看，和SLG动辄来一波大的不同，该作在测试节奏和投放节奏方面属于“一步一个脚印”的代表，追求循序渐增更为平滑的增长曲线。

02

采用经典二合框架，剧情与玩法有针对性创新

背后厂商于消除赛道积累多年，字节一年内两次入股

说完市场数据，紧接着来看下游戏层面的内容。

《Mystery Town》在美术、特效以及动画的表现形式上与其他头部二合游戏差别不大，质量也属上乘，符合欧美用户审美；

剧情设计上，虽然也有暧昧的爱情线，但前期主要靠着悬疑内容制造极大紧迫感勾着玩家不断探索。

游戏伊始，玩家扮演的主角Aurora需要去神秘小镇探望叔叔，然而刚到达却发现叔叔家的老房子失火了，一只怪物仓皇逃跑，紧接着丝滑进入了二合板块，合成灭火道具，后续Aurora需要探索迷雾中小镇，揭开叔叔失踪的真相，破解镇上的离奇案件，重建家园。这些素材内容在投放端同样大幅度助力游戏吸量；

玩法上，基本遵循《Travel Town》模式，完成不同订单换取金币进行装修及解锁剧情。稍有不同的是，该作为了提高玩家前期的爽感，难度相比同类游戏设计的较低，整体坡度较缓。此外，还推出“调查”机制增加资源供给，每个建筑修复后玩家可以进行彻底检查，过程层中会获得体力和道具。商业化方面，为了激发玩家的付费意愿，直接用时间轴展现了后续主要的剧情节点和玩法机制；

运营方面，测试初期就开始在运营活动上着力，今年下半年开始，月均进行两次剧情更新。

如此看来，该作在前期剧情的吸引力、体验的爽感上以及玩家长线付费的期待制造上都做了不少的优化，这些都助力游戏获得了不错的成绩，但在体验上也有一些小问题，例如悬疑解密没有对应的副玩法承接，与二合有一定脱节，再如，剧情逻辑度不够等。

最后简单聊下这家有望靠着《Mystery Town》打出行业知名度，发展再上一层楼的厂商麦博游戏。

公开资料显示，麦博游戏成立于2009年9月，长期专注海外市场，主打休闲游戏开发，早期团队成员包括前《开心消消乐》主策划、前《Candy Crush》制作人等休闲游戏大牛；

2017年，麦博游戏在北京和巴塞罗那成立了两家分公司，并在同年与腾讯达成了发行合作；2020年8月，字节跳动旗下全资子公司北京游逸科技有限公司入股上海麦博文化传播有限公司，持股比例3.96%；2021年末时，字节再次增持麦博的股份，持股比例从3.96%上升至18.64%。

字节不到两年时间连续两次投资麦博游戏，自然与其旗下产品表现以及布局密不可分。

2010年12月麦博推出了俄罗斯方块掉落游戏《Ponon》，游戏北美区上架后取得了免费下载榜TOP25的成绩，总用户超过100万，是公司首个爆款；

之后发行的《StarryNuts》、《What's This》、《Fatty Cow》、《Angry Birds Blast》（《愤怒小鸟》IP）等消除类休闲游戏均获得了谷歌商店全球推荐，其中2016年上线的《Angry Birds Blast》上线数月成为全球收入前五的点击消除游戏，2018年流水还有1.8亿元左右，是麦博旗下第二个爆款产品。

《Angry Birds Blast》

紧接着，2019年下半年公司看准“三消+”的风口，借势推出了以“点消+模拟经营”为核心的《Ohana Island》，整体成绩不错，2021年上半年月均流水还在300万左右。

近两年，麦博在大休闲板块进行了更多尝试，有三消解密RPG、拆毛线、花卉消除、堆叠消除等等。因此，《Mystery Town》可以说是麦博在消除赛道多次尝试和累积的最终成功之作，是其第三个爆款之作。

子账号“Cedar Games Studio”旗下发行产品列表

03总结

总结来看，《Mystery Town》的成功是有迹可循的，厂商多年在消除赛道的积累使得该作在质量上有所保证，投放上也有深谙如何最大化体现产品优势，游戏层面在剧情和玩法体验两个方向做到了一定的区分度。

从去年7月至今已经测试了17个月，该作月流水终于稳定在千万级别，这符合休闲游戏上线后需要调优1-2年达到最佳的时间规律，就长线来看，其表现同样潜力无穷，背后厂商麦博游戏通过该作的成功，除了获得了进一步的增长，在细分消除赛道的拓展方面也有优势方向，对于未来的发展更加利好。