肯悦咖啡苹果冰雕点亮冰城 代言人白敬亭助阵亮灯迎新春

12月29日，肯悦咖啡在哈尔滨中央大街举办了一场别开生面的“红苹果心愿季”冰雕点灯仪式。肯悦咖啡的巨型红色咖啡杯造型冰雕搭配“水晶”苹果，十分吸睛。品牌代言人白敬亭亲临现场，与众多市民和咖啡爱好者共同点亮了灯光装置。当按下肯悦咖啡杯上的互动按钮，整座冰雕怦然亮起，呈现出红苹果的明媚色彩，为冰城冬夜增添了暖意与活力。

成立仅两年，咖啡界“新贵”肯悦咖啡的门店数量已经突破了2000家，并以“周周上新”的节奏持续引爆社交网络，在“苏超”赛场、在热播剧里、在打工人日常的生活里，肯悦咖啡的身影无处不在。肯悦咖啡的崛起并非偶然，在中国咖啡这片红海中，它以“新贵”之姿强势破局。

创新引擎：“果咖天花板”如何引爆市场？

强大的产品创新能力是肯悦咖啡制胜的法宝之一。在产品同质化严重的咖啡赛道，肯悦咖啡以“周周上新”的高频创新节奏，成功开辟了差异化赛道，并凭借其在“果咖”领域的卓越表现，被消费者盛赞为“果咖天花板”。

在“上新”方面，肯悦咖啡展现出了惊人的速度与实力。例如，肯悦咖啡今年在不同季节都推出了令人耳目一新的新品，如夏天的气泡家族系列，清新爽口；抹茶系列则以其独特的茶香与咖啡的完美融合赢得了消费者的喜爱；秋冬的黑金巧克力系列，浓郁醇厚，温暖人心。不管是苹果系列、抹茶风味、黑金巧克力系列，肯悦咖啡都领跑行业，有口皆碑，收获了消费者的一致好评。

“肯悦咖啡的产品一直挺有创意，活动也办得有意思。”一位参与哈尔滨亮灯仪式的消费者在现场的评价，恰恰印证了品牌创新在用户心中留下的印象。

这种创新是立体的。除了口味，肯悦在视觉设计、杯套包装上也下足功夫，如将云冈石窟的纹样融入设计，提升了产品的文化附加值和整体体验感。消费者甚至在社交平台自发分享调整浓缩比例的“隐藏喝法”，这种高度的用户参与感，标志着肯悦的产品已经超越了单纯的饮品属性，成为一种可以被“玩味”和“共创”的社交货币。

品质与性价比兼顾，高品质体验的“大众化”

高频创新与高速扩张，极易导致品质失控或成本过高。然而，肯悦咖啡却巧妙地实现了“创新”与“性价比”的兼顾，其秘密武器在于母公司百胜中国强大的全球供应链体系。这个看不见的“巨人”为肯悦筑起了难以逾越的核心壁垒。

首先是品质保障。肯悦的果咖系列坚持使用更能保留原果风味的“NFC果汁”，并采用“门店现打气泡”工艺，确保“喝到最后都有气”，口感始终如一。其抹茶系列则选用优质原料，经过“九道工序研磨”，保证了浓醇顺滑的口感。这些对细节的苛求，正是其产品能够脱颖而出的品质基础。

其次是高质价比和品控。依托百胜中国强大的采购规模，肯悦咖啡能够直接对接瑰夏等优质咖啡豆产区，在确保优质原料的同时能有效控制成本。这使得肯悦能够将常规产品定价维持在9.9元起的亲民区间。例如，其“霞多丽瑰夏气泡美式”将精品咖啡豆与创意特调结合，却以大众化的价格呈现，这在精品咖啡日益昂贵的市场中，无疑具有巨大的吸引力。

营销破圈：与年轻人同频共振的创意联动

肯悦咖啡的营销同样展现出与产品创新同等水准的“破圈”能力，它精准地捕捉了年轻群体的文化脉搏，通过一系列线上线下的创意联动，实现了品牌声量与好感度的双重跃升。

与代言人白敬亭的合作就是一大范例。今年年初，肯悦咖啡就前瞻性地与白敬亭主演的青春剧《难哄》合作，《难哄》大火，肯悦咖啡也随之收获了一批粉丝；白敬亭手捧肯悦经典红苹果热美式的巨幅广告形象出现在许多城市的经典地标，偶像与经典产品的形象也一同深入人心。

线上，肯悦咖啡的推广同样不拘一格。其抖音直播间通过与“造梦师”连麦、发起“跃入气泡海”话题互动等新颖形式，一度跃升至抖音饮品类直播排行榜第二。线下，作为唯一亮相“苏超”现场的咖啡品牌，也引发了业界的广泛关注。这些活动共同构建了一个立体、多元、充满活力的品牌形象，成功吸引了年轻群体的目光。

肯悦咖啡发展到今天，是一套环环相扣、相互赋能的组合拳。它证明了在中国咖啡市场，依托强大的体系能力，完全可以走出一条兼具规模、创新、品质与价值的全新道路。正如肯悦咖啡相关负责人所言，未来品牌将继续深化咖啡与本土文化、消费者需求的融合探索。

上游新闻 韦倩