作为四川省文旅发展的最大潜在增量区,凉山彝族自治州以“彝海结盟地·五彩大凉山”为核心品牌,围绕“文旅强州”战略,提出“十五五”期间构建全域全时、多元融合的文旅产业体系,推动文化旅游业从资源优势向战略性支柱产业跨越升级。
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品牌引领:塑造全域文旅IP矩阵
- 核心品牌矩阵升级
以“彝海结盟”红色文化为精神内核,联动“中国航天城”“夏季清凉·冬季暖阳”“民族风情”等子品牌,形成“一核多元”品牌体系。通过央视形象片传播、火把节IP打造(2025年全网传播量超43亿次),强化国际传播能力,获评“中国城市国际传播示范案例”。
创新实践:推出“星火问天”航天文旅品牌,整合卫星发射观礼、航天科普体验,联动阳光康养与民族节庆,构建“上天·入地·暖人间”体验体系。
- 全域旅游线路布局
深化“东南西北中”五线协同:
中线(西昌-德昌-冕宁):阳光康养与航天旅游精品线,重点建设邛海世界级旅游度假区、西昌卫星发射中心研学基地;
东线(昭觉-布拖):彝族风情体验线,开发悬崖村钢梯徒步、彝绣非遗工坊等沉浸式项目;
南线(会理-宁南):川滇风情线,依托金沙江高峡平湖打造生态观光与康养走廊;
西线(盐源-木里):大香格里拉生态线,保护性开发小相岭徒步、泸沽湖转山转海节;
北线(喜德-甘洛):古南方丝绸之路文化线,修复零关古道、摩梭母系文化村落。
产业融合:构建“文旅+”生态圈
- 七大重点业态培育
文博研学:建设长征国家文化公园(凉山段),开发彝海结盟红色研学、三线建设工业遗址体验项目,推动凉山州历史文化博物馆与20处考古遗址公园联动;
阳光康养:依托螺髻山温泉、会理“药膳之乡”等资源,打造金沙江-安宁河康养集群,规划银发旅居营地、低空疗愈飞行等特色产品;
民族风情:提升火把节、转山转海节等节庆IP,推动彝族漆器、绿陶等非遗进景区,建设民族时尚产品研发基地;
航空航天:开发卫星发射模拟体验、热气球观光等低空文旅产品,建设西部商业航天港拓展区;
影视演艺:举办大凉山戏剧节、民族电影周,推出《阿惹妞》实景剧升级版,建设短剧拍摄基地;
乡村休闲:依托移民安置点打造“四时好风光”乡村旅游路线,发展农耕体验、星空露营等业态;
生态观光:开发龙头山大断崖徒步、马湖生态研学等产品,建设小相岭地质公园。
- “文旅+百业”创新实践
农业+文旅:会理石榴园开发采摘+非遗手作体验,昭觉“悬崖村”钢梯变网红打卡点;
工业+文旅:白鹤滩水电站打造科普研学线路,锦屏地下实验室开发科普旅游;
体育+文旅:西昌邛海湿地马拉松升级为国际赛事,配套建设亚高原训练基地。
服务提质:打造主客共享新体验
- 基础设施升级
交通网络:2028年实现“县县通高速”,推进宜西高铁、西昌机场改扩建,开通低空文旅航线;
智慧服务:上线“畅游凉山”小程序,80%景区支持“刷脸”入园,布局旅游驿站、无障碍设施;
适老化改造:增开银发旅游专列,开发适老化住宿产品,建设西昌、德昌银发经济先行区。
- 消费场景创新
推出“蜀里安逸·惠购凉山”20个消费新场景,建设夜间文旅消费集聚区;
发放文旅消费券,联动景区、商圈推出门票减免、联合折扣。
科技赋能:培育数字文旅新动能
- 文化遗产数字化
运用AR技术复原彝海结盟历史场景,建设凉山彝族历史博物馆数字展厅;
开发“彝绣云裳”虚拟试衣系统,推动非遗技艺活态传承。
- 文旅科技融合示范基地
支持建设科幻动漫创作基地、网络视听产业园,培育省级文化和科技融合示范项目;
推动卫星遥感技术应用于生态监测,构建智慧旅游管理平台。
银发经济:建设全龄友好型目的地
- 全产业链开发
构建“养老旅居-健康管理-医疗保健-文化娱乐”服务体系,开发温泉疗愈、森林康养等产品;
建设银发产业园区,引入适老化智能设备研发企业。
- 适老化服务升级
公共场所增设无障碍通道、紧急呼叫系统;
开发“慢游凉山”慢行系统,提供医疗随行、多语言导览服务。
文化传承:筑牢文旅发展根基
- 红色资源活化
建设彝海结盟遗址公园,开发“重走长征路”沉浸式体验项目;
联动会理会议旧址打造爱国主义教育基地。
- 非遗保护创新
设立非遗工坊128个,培育省级优秀非遗工坊8个;
推动彝族漆器、银饰等进入国际时尚舞台,年销售额突破百万元。
- 文艺精品创作
实施“攀原登峰计划”,扶持《逢场天》等舞蹈作品冲击国家级奖项;
建设凉山科技馆、新型文化空间,举办大凉山国际戏剧节。
凉山州“十五五”文旅规划以“全域全时、建圈强链”为主线,通过品牌升级、业态创新、服务提质、科技赋能四大战略,推动文旅产业从“资源依赖”向“价值创造”转型。未来,凉山将依托“中国凉山·五彩云霞”国际传播计划,深化“引客入凉”工程,力争到2030年实现旅游总收入超3000亿元,成为全国文旅融合发展的标杆样本。
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